杭州2016年6月14日電 /美通社/ -- 近年來中國游客出境游大熱，催生了中國酒店業(yè)加速境外資源整合。2016年6月2日，君瀾酒店集團與得利企業(yè)正式達成合作意向，簽約管理沙巴君瀾度假酒店。作為馬拉西亞知名的旅游度假點的沙巴，有著得天獨厚的海島度假資源。該項目的簽約標志著君瀾酒店集團進軍海外市場的一聲號角，也是國內(nèi)度假產(chǎn)品首次在國際市場輸出自主管理品牌。
出境游熱潮催生酒店業(yè)走出去
君瀾酒店集團進軍海外市場，受益于中國境外游在過去十年的迅猛增長。自2012年起，中國已連續(xù)多年成為全球第一大出境旅游消費國。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計，2015年我國全年出境旅客人次突破1.2億，同比增長12%。伴隨越來越多的中國游客走出國門，境外旅游市場需求迅速擴張，游客在海外的住宿需求也在快速增長。因此，中國酒店業(yè)開始將投資目標轉(zhuǎn)向境外，加快走出去的步伐，在全球范圍內(nèi)進行產(chǎn)業(yè)布局。
東南亞是中國游客境外旅游最集中的目的地之一，其中馬來西亞除了獨特的多元文化、美食、自然風光以及設施完善的度假村之外，在語言、氣候和旅游價格等諸多方面具有優(yōu)勢。中國是除東盟國家之外馬來西亞較大的海外客源市場。過去十年中，中國赴馬旅游人數(shù)從2006年的53萬多人增長到2015年的164萬人。今年3月馬來西亞政府宣布對中國游客實施免簽證和電子簽證，并希望借此能夠每年吸引200萬中國游客。
與此前中國酒店業(yè)海外擴張主要通過并購不同，此次君瀾酒店集團簽訂的沙巴項目是國內(nèi)度假品牌首次完成國際化輸出，也是君瀾度假圈從原有的國內(nèi)市場“四南一北”布局向海外擴張的一個信號。
“君瀾度假圈”海外續(xù)寫品牌影響力
一直以來，君瀾酒店集團著力打造“君瀾度假圈”，并提出“真正的度假，在君瀾”的口號，致力于打造體現(xiàn)東方文化、具有時代氣息的中國式度假酒店。經(jīng)過多年深耕國內(nèi)度假市場，君瀾酒店集團在休閑度假酒店事業(yè)的規(guī)劃與探索上都處于國內(nèi)的行業(yè)領先地位，中國式休閑生活的度假模式被越來越多消費者接受。精準的品牌定位、優(yōu)質(zhì)的管理團隊、良好的市場反應，都為君瀾度假品牌進駐國際市場奠定了基礎。
出于對度假產(chǎn)品的專業(yè)考量，君瀾度假酒店多選址在旅游度假資源豐富的地區(qū)。例如坐落于獨特風格小鎮(zhèn)良渚文化村內(nèi)的良渚君瀾，背靠自然分界線牛嶺、前望南中國海的香水灣君瀾，以稀缺的熱帶雨林及溫泉資源為依托的國內(nèi)頂級主題養(yǎng)生度假酒店七仙嶺君瀾等。君瀾酒店集團此次拓展海外市場選擇馬來西亞旅游圣地沙巴，也是看重沙巴地區(qū)得天獨厚的旅游資源。沙巴地區(qū)有東南亞第一高峰、全球三大最美落日地之一等風光，是非常優(yōu)質(zhì)的度假目的地。沙巴君瀾度假酒店位于沙巴首府亞庇，距離機場僅10分鐘車程。亞庇的美人魚島、丹絨亞路海灘、水上清真寺、Kawa 紅樹林、神山公園等深受中國游客喜愛。
君瀾度假品牌率先進軍海外市場完成國內(nèi)品牌輸出，將充分利用自己在國內(nèi)積累的品牌影響力，讓中國游客在異鄉(xiāng)享受到賓至如歸的度假體驗。
