上海2016年6月2日電 /美通社/ -- 傳立中國在前天落幕的亞洲實效營銷獎（AMES）中攬獲白金全場大獎，一枚金獎及兩枚銅獎，這是繼幾周前在全球媒體營銷節(jié)（Festival of Media Global）中斬獲多個獎項之后，獲得的又一贊譽。
本屆AMES僅頒發(fā)兩個白金全場大獎，而傳立中國報送的“肯德基如何贏得中國玩家”這一案例榮獲電商創(chuàng)新營銷類白金全場大獎。作為傳立中國本年度獲獎最多的案例，該項目將肯德基外送服務(wù)與中國熱門在線游戲 -- 英雄聯(lián)盟（LOL）有機結(jié)合，重新定義了媒介代理公司的角色。
肯德基與英雄聯(lián)盟的結(jié)合，是基于對游戲玩家的兩項關(guān)鍵洞察：首先，游戲玩家不愿意為了訂外賣而退出游戲。其次，邊吃炸雞邊玩電腦游戲常有不便之處。傳立媒體與騰訊游戲合作，將肯德基外送服務(wù)整合到游戲界面中，而且，外送菜單中多是方便單手進食的食物。這次合作還延伸到線下，雙方聯(lián)手打造了肯德基《英雄聯(lián)盟》線下主題餐廳、虛擬禮品卡和《英雄聯(lián)盟》全家桶等。
傳立中國首席執(zhí)行官安瑞樺 （Amrita Randhawa）表示：“該項目富有創(chuàng)意且行之有效，電商創(chuàng)新白金大獎很好地體現(xiàn)了該項目在電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新水平，我們深感自豪。傳立中國持續(xù)專注于發(fā)展應(yīng)勢營銷和創(chuàng)意理念，為客戶帶來切實的商業(yè)成果。獲此殊榮，是對團隊努力的較高認(rèn)可?！?/p>
傳立中國百勝專組總經(jīng)理兼策略長王開元說：“此次獲獎最令人興奮的部分是，這個案例除了在媒介策略類別之外，還斬獲了數(shù)字和電商領(lǐng)域的獎項。數(shù)字和電商領(lǐng)域的營銷能力對于傳立中國而言，已經(jīng)從附加值發(fā)展成了成功的必備因素。”
傳立中國全國創(chuàng)新內(nèi)容營銷總經(jīng)理王柏麟表示：“團隊協(xié)作是我們的核心價值之一，我們與百勝集團的合作就是團隊協(xié)作價值的較佳體現(xiàn)。從這個項目也反映出內(nèi)容整合在中國已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。”
此外，“肯德基如何贏得中國玩家”項目還在AMES中斬獲一枚金獎和兩枚銅獎。而此前，傳立中國已在國內(nèi)外重要獎項中獲得多項殊榮，獎項涵蓋數(shù)字、內(nèi)容及社交營銷等類別，獲獎的案例包括巴黎歐萊雅和百事等。在巴黎歐萊雅項目中，傳立媒體通過熱門的微信平臺，為中國女性帶來戛納電影節(jié)的直觀體驗，該項目在全球媒體節(jié)（Festival of Media Global）中獲得金獎。而在百事可樂項目中，傳立媒體通過贊助浙江衛(wèi)視2015年收視率較高的新創(chuàng)真人秀 -- 百事《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，將百事可樂“Live For Now”（活在當(dāng)下）全球平臺本土化，該項目也在全球媒體節(jié)中獲獎。
