上海2016年5月13日電 /美通社/ -- 近日，首屆全球品牌電子商務(wù)高峰論壇 (BECS) 在上海香格里拉酒店拉開帷幕。本屆論壇以“站在未來，看世界”為主題，聚焦品牌電子商務(wù)未來趨勢，以創(chuàng)新推動新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
本屆論壇由上海市商務(wù)委員會、靜安區(qū)人民政府作為指導(dǎo)單位，上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會支持，由中國品牌電商服務(wù)市場的領(lǐng)導(dǎo)者上海寶尊電商聯(lián)合上海市網(wǎng)購商會主辦，億邦動力網(wǎng)、搜狐財(cái)經(jīng)、上海電子商務(wù)促進(jìn)中心協(xié)辦，通過打造中國品牌電子商務(wù)行業(yè)探討和溝通的平臺，驅(qū)動品牌電商和線上線下消費(fèi)升級，引領(lǐng)品牌電商全渠道發(fā)展。
來自全球300多個(gè)知名消費(fèi)品牌的高層決策者齊聚一堂，與政府領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)權(quán)威人士，共同就品牌電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢以及熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度交流。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員劉德成、上海市商務(wù)委員會巡視員顧嘉禾、靜安區(qū)區(qū)委常委、副區(qū)長鄧小冬、國家電子商務(wù)示范城市專家咨詢委組長、清華大學(xué)教授柴躍廷為活動致辭。寶尊電商CEO仇文彬、阿里巴巴CEO張勇、寶尊電商CTO吳勇軍、麥肯錫全球合伙人卜覽分別發(fā)表了主題演講。
寶尊電商CEO仇文彬表示，品牌的不斷介入和推動使得品牌電子商務(wù)成為非常大的市場，并且在未來幾年當(dāng)中持續(xù)高增長。
寶尊在過去幾年當(dāng)中建立了一系列能力幫助品牌公司進(jìn)入品牌電商市場并進(jìn)入業(yè)務(wù)，同時(shí)幫助品牌公司在電商領(lǐng)域獲得成功。通過幾年的發(fā)展已經(jīng)具備了通過全渠道集成、集成不同平臺的能力。
寶尊幾乎完全實(shí)現(xiàn)了貫穿交易的全部能力的建設(shè)，包括產(chǎn)品、訂單銷售，再到物流滿足供應(yīng)鏈的“三通”。未來，將拓展并延伸在集成的、在線的、數(shù)字化的市場營銷和以及消費(fèi)者管理。實(shí)現(xiàn)“五通”，這也是品牌電商整體畫面。
阿里巴巴CEO張勇發(fā)表了主題為《互聯(lián)網(wǎng)帶來的商業(yè)變革》，他表示：全渠道的探索，對所有品牌企業(yè)來講很多已經(jīng)不是一個(gè)概念上的問題，而是實(shí)實(shí)在在的探索。很多品牌都為此投入了巨大的力量進(jìn)行探索、推進(jìn)。
互聯(lián)網(wǎng)給品牌帶來的機(jī)會絕對不是窄義的在網(wǎng)上產(chǎn)生多少銷售，帶來多少新的用戶。最關(guān)鍵的是，能夠使得品牌的“營”和“銷”兩個(gè)事情更好的完美的匹配起來。
能夠?qū)崿F(xiàn)全渠道銷售非常重要的一個(gè)前提是能夠?qū)崿F(xiàn)全渠道的用戶管理，無論用戶在哪里，都能夠識別這個(gè)用戶，能夠追蹤這個(gè)用戶，能夠觸達(dá)這個(gè)用戶，和這個(gè)用戶產(chǎn)生交互，這是我們今天看到的巨大機(jī)會。
全渠道的實(shí)現(xiàn)，對品牌企業(yè)來講重要是上下策略的一致性。寶尊電商CTO吳勇軍分享了要實(shí)現(xiàn)全渠道營銷，品牌企業(yè)需要面臨和解決的五個(gè)挑戰(zhàn)。線上線下的會員體系整合；商品信息統(tǒng)一問題；線上線下所有的可銷售庫存整合；統(tǒng)一的訂單管理系統(tǒng)以及O2O的工具。同時(shí)首次在公開場合展示了寶尊目前在全渠道解決方案 -- “駐店寶”，分解門店訂單管理的所有的環(huán)節(jié)，提供相應(yīng)的解決方案。
麥肯錫全球合伙人卜覽以《迎合更有經(jīng)驗(yàn)的數(shù)字消費(fèi)者，引領(lǐng)跨渠道品牌電商新增長》為主題作了主題演講。卜覽表示：全渠道是一個(gè)非常明顯的趨勢。今年基本上超過85%的消費(fèi)者是全渠道，也就是購買之前同時(shí)參考線上、線下的體驗(yàn)。真正問消費(fèi)者最需要全渠道的體驗(yàn)是什么？無非貨品是不是能夠線上、線下流通，庫存是不是能夠線上、線下流通。所以對品牌而言，把線上的陳列和銷售和線下的送貨、返貨、交換、庫存打通做好，這可能是獲得更高市場占有率的第一步。
會議最后的圓桌討論環(huán)節(jié)，Levis，Etam，Esprit，I.T，GNC，Vogue, Guess等品牌的高層同與會嘉賓共同探討了品牌電商時(shí)代的消費(fèi)者管理與全渠道。
