紐約州帕切斯2016年5月3日電 /美通社/ --
#PEPSIMOJI - 從數(shù)字鍵盤中解放出來(lái)，百事公司(Pepsi®)在一項(xiàng)視覺震撼的社會(huì)共享活動(dòng)中將全球通用語(yǔ)言 -- 表情符號(hào)(emoji) -- 帶到線下，邀請(qǐng)消費(fèi)者用百事表情來(lái)交流(Say It With Pepsi?)。在100多個(gè)市場(chǎng)推廣600多個(gè)PepsiMoji專屬設(shè)計(jì) -- 從10億多個(gè)可樂(lè)瓶和可樂(lè)罐到太陽(yáng)鏡和體育場(chǎng)，今年的全球性#PepsiMoji活動(dòng)將掀起一種新鮮刺激的表情符號(hào)文化現(xiàn)象。
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此次全民活動(dòng)使用百事的專屬設(shè)計(jì)，描繪出在全球以及不同地區(qū)都能引起共鳴的圖像，通過(guò)能彰顯百事品牌特征的通行語(yǔ)言將世界各地的可樂(lè)愛好者聯(lián)系在一起，并通過(guò)多種元素注入人們的生活：
百事可樂(lè)全球飲料集團(tuán)全球品牌管理高級(jí)副總裁卡爾拉-哈桑(Carla Hassan)表示：“百事的球形標(biāo)志有很多含義 -- 冒險(xiǎn)、興奮、樂(lè)趣；就像表情符號(hào)一樣，不用說(shuō)話便可傳達(dá)各種情感。‘用百事表情來(lái)交流’活動(dòng)是用表情符號(hào)加強(qiáng)全球聯(lián)系與交流，今年我們的PepsiMoji語(yǔ)言將在世界各地帶來(lái)意想不到的對(duì)話與行動(dòng) -- 遠(yuǎn)超人們預(yù)期的表情符號(hào)體驗(yàn)。”
戴上百事表情太陽(yáng)鏡
今夏，百事公司將與設(shè)計(jì)師杰瑞米-斯科特在時(shí)尚領(lǐng)域展開合作，讓消費(fèi)者可以戴著有PepsiMoji表情的眼鏡看世界。限量版Pepsi x Jeremy Scott Capsule Collection（百事x杰瑞米-斯科特Capsule系列）包括六種風(fēng)格的百事表情太陽(yáng)鏡，都采用了PepsiMoji專屬設(shè)計(jì)，如親吻的笑臉、愛心、得意的笑臉，當(dāng)然還有太陽(yáng)鏡，將于今年夏初面市。
杰瑞米-斯科特評(píng)論說(shuō)：“百事對(duì)于我而言往往不僅僅是一種飲料，更是一種流行文化標(biāo)志。現(xiàn)下還有比表情符號(hào)更流行的文化嗎？我很高興能夠參與獨(dú)特的PepsiMoji設(shè)計(jì)，并通過(guò)新鮮的載體 -- 太陽(yáng)鏡來(lái)展示它們?！?/p>
推廣#PepsiMoji
為全面展示生動(dòng)有趣的PepsiMoji表情符號(hào)，著名品牌百事公司與知名攝影師本-沃茨合作打造了一系列有影響力的戶外元素，并與擁有最令人艷羨的Instagram粉絲的街拍大師丹尼爾-阿諾德合作，通過(guò)與表情符號(hào)本身一樣的非語(yǔ)言途徑分享#PepsiMoji的故事。在進(jìn)行戶外宣傳時(shí)，現(xiàn)實(shí)生活圖片加上輕松愉快的PepsiMoji表情符號(hào)，沃茨用生動(dòng)傳神的照片呈現(xiàn)曲折離奇的效果。阿諾德通過(guò)街拍捕捉詼諧有趣的瞬間，結(jié)合意想不到但讓效果更出色的PepsiMoji表情符號(hào)，就是一個(gè)看得見的引人入勝的故事，這些將通過(guò)各個(gè)社交平臺(tái)和渠道來(lái)與人們分享。
阿諾德說(shuō)：“我一直希望拍出明快生動(dòng)的照片，能立即傳達(dá)出一種感覺或一種想法 -- 本質(zhì)上就是簡(jiǎn)單明了的表情符號(hào)?！?/p>
PepsiMoji的起源
PepsiMoji專屬設(shè)計(jì)推廣方案將包括通過(guò)全球電視廣告和數(shù)字內(nèi)容來(lái)發(fā)布信息，從而構(gòu)建完整的PepsiMoji生態(tài)圈。一系列數(shù)字內(nèi)容中的首項(xiàng)內(nèi)容“起源”(Origins)介紹了PepsiMoji設(shè)計(jì) -- 從通過(guò)年輕愛好者的各種情感來(lái)找到靈感 -- 到如何首次在全球問(wèn)世并出現(xiàn)在百事包裝上?！捌鹪础敝螅噙_(dá)50條精辟、可分享的熱門內(nèi)容（每條不超過(guò)7秒）將通過(guò)該活動(dòng)進(jìn)行分享。這些內(nèi)容記錄了全球文化時(shí)刻與假日，如亡靈節(jié)(Day of the Dead)，以及日常場(chǎng)合與事件，如駝峰日(Hump Day)和“每天早晨的例行公事”。創(chuàng)意內(nèi)容“Backpackers”（背包客）和“Concert Connection”將分為兩個(gè)版本：傳統(tǒng)電視觀看版（30分鐘）和電子屏幕觀看版（90分鐘以上）。極富創(chuàng)意的故事情節(jié)展示如何通過(guò)PepsiMoji表情交流帶來(lái)意想不到的難忘冒險(xiǎn)經(jīng)歷、體驗(yàn)、甚至愛情。
在澳大利亞、加拿大、印度、墨西哥、俄羅斯和泰國(guó)等市場(chǎng)推出之后，PepsiMoji活動(dòng)將在2016年全年投放全球，涉及所有百事品牌 -- 百事、百事極度(Pepsi MAX)和百事輕怡(Diet Pepsi/Pepsi Light)。這項(xiàng)活動(dòng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)開展并廣泛推廣，包括美國(guó)的100多條五秒廣告 -- 同類首個(gè)創(chuàng)新媒體購(gòu)買方式；印度的心情自動(dòng)販賣機(jī) -- 提供帶有PepsiMoji設(shè)計(jì)（最符合您當(dāng)下的心情）的百事產(chǎn)品；中東地區(qū)號(hào)召當(dāng)?shù)刂耸繌V泛參與此次活動(dòng)的計(jì)劃；以及阿根廷別具一格的在線參與項(xiàng)目，消費(fèi)者可打造個(gè)性化PepsiMoji設(shè)計(jì)或使用PepsiMoji配飾裝飾他們的自拍照。
百事公司設(shè)計(jì)和創(chuàng)新中心(PepsiCo Design & Innovation Center)為該品牌的通用語(yǔ)言系統(tǒng)打造了600多個(gè)PepsiMoji設(shè)計(jì)。如欲查看并體驗(yàn)PepsiMoji的整個(gè)目錄，請(qǐng)?jiān)贏pple App（蘋果應(yīng)用）和Google Play商店免費(fèi)下載PepsiMoji Keyboard App（PepsiMoji鍵盤應(yīng)用）。
