北京2016年1月19日電 /美通社/ -- 被譽(yù)為中國(guó)廣告行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)于1月15日在京舉辦了與紐約廣告獎(jiǎng)的戰(zhàn)略簽約發(fā)布會(huì)。行業(yè)內(nèi)外眾多媒體、廣告界、企業(yè)界品牌負(fù)責(zé)人等知名嘉賓出席該發(fā)布會(huì)并就廣告業(yè)的諸多問(wèn)題進(jìn)行深入探討。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)發(fā)起于1999年，前身為中國(guó)知名廣告獎(jiǎng) -- IAI年鑒獎(jiǎng)。過(guò)去15年來(lái)，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)一直秉持著“搭建行業(yè)交流平臺(tái)，見(jiàn)證時(shí)代廣告發(fā)展，直擊品牌營(yíng)銷效果，提供創(chuàng)意策略參考”的創(chuàng)作宗旨，與眾多企業(yè)、廣告學(xué)術(shù)界共同見(jiàn)證了中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展征程。該年鑒是全中國(guó)范圍內(nèi)，乃至中國(guó)廣告史上唯一一部具有歷史價(jià)值與收藏價(jià)值的年鑒書系。IAI年鑒不僅記錄了中國(guó)廣告發(fā)展史，也記錄了15年來(lái)社會(huì)、文化、生活方面的變革以及時(shí)代的變遷與發(fā)展。在新的時(shí)代背景下，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)全新改變，志在打造更具份量的廣告營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)，并致力于推動(dòng)中國(guó)廣告界走向國(guó)際，爭(zhēng)取做中國(guó)廣告業(yè)邁向國(guó)際的風(fēng)向標(biāo)。
紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)作為全球最具影響力之一的廣告獎(jiǎng)，將與第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)合作年度創(chuàng)享節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典，通過(guò)這次合作雙方期望能加深中外廣告創(chuàng)意界的交流與互動(dòng)，一方面引入全球最新較佳作品和創(chuàng)意創(chuàng)新理念，提升中國(guó)廣告創(chuàng)意界的國(guó)際視野和專業(yè)水準(zhǔn)；另一方面發(fā)掘更多源自中國(guó)的好作品好創(chuàng)意，使其能夠更順利的走向世界。雙方也共同期許通過(guò)此次合作，能為未來(lái)開(kāi)拓更多的合作可能建立信任，打下基礎(chǔ)，共同推進(jìn)中國(guó)廣告營(yíng)銷業(yè)走向國(guó)際。
2015年11月IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)全新啟航后，將在2016年設(shè)置多個(gè)板塊活動(dòng)內(nèi)容，舉辦行業(yè)培訓(xùn)，深度案例剖析會(huì)，行業(yè)專場(chǎng)活動(dòng)，并將在7月初舉辦大型行業(yè)盛會(huì) -- IAI年度創(chuàng)享節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)。屆時(shí)將聚集以企業(yè)為主的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人以及媒體、代理公司、專家學(xué)者等國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)精英，共同見(jiàn)證廣告行業(yè)的在中國(guó)、亞洲、國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展。正如其評(píng)委會(huì)主席丁俊杰教授所言“IAI”在命名時(shí)就以更為開(kāi)闊的視野冠之以深刻的內(nèi)在含義。其中第一個(gè)“I”是International的縮寫，希望能夠借助IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)這一優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，運(yùn)用全體廣告從業(yè)人員的智慧和廣告作品來(lái)定義廣告行業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，從而引領(lǐng)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>
此次活動(dòng)中還邀請(qǐng)到中央電視臺(tái)、鳳凰網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、芒果TV、樂(lè)視、一點(diǎn)資訊、視覺(jué)中國(guó)、全景等媒體高管以及魯花集團(tuán)、茅臺(tái)習(xí)酒、西斯互動(dòng)、迪思傳媒、新意互動(dòng)、IDG集團(tuán)、李?yuàn)W貝納等多家重要嘉賓參與主題研討。研討主題包括中國(guó)廣告與國(guó)際廣告的差異與距離，廣告發(fā)展的歷史階段與本質(zhì)等。
國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔教授在演講中提到：“IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的進(jìn)步是非常優(yōu)質(zhì)的變化，現(xiàn)如今廣告界的獎(jiǎng)項(xiàng)很多，傳媒圈、4A圈、數(shù)字營(yíng)銷圈、IT技術(shù)圈等，事實(shí)上有品牌的、有傳統(tǒng)的、有積累的、有質(zhì)感的不多。 IAI在先前非常困難的條件下，做到了客觀公正。IAI應(yīng)該是屬于行業(yè)的，屬于大家的。我們未來(lái)該怎么做才能符合大家的利益，行業(yè)的利益，使IAI成為真正行業(yè)需要的品牌質(zhì)量的獎(jiǎng)，這需要我們共同的努力。”
值IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)與紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)合作之際，企業(yè)代表、廣告公關(guān)公司代表與學(xué)術(shù)代表在紛享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就中國(guó)廣告與國(guó)際廣告的差異和差距進(jìn)行了深入探討。吳金君先生表示：“從廣告創(chuàng)意的角度，就亞洲而言，日本較強(qiáng)，新加坡保持著一貫的國(guó)際水準(zhǔn)，韓國(guó)這幾年爆發(fā)力很強(qiáng)，發(fā)展很快。泰國(guó)的創(chuàng)意曾經(jīng)有段時(shí)期代表過(guò)亞洲的較高水準(zhǔn)，近年來(lái)受到經(jīng)濟(jì)的影響，好作品不如以前，但依然維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水準(zhǔn)上。大中華地區(qū)，中國(guó)香港最具國(guó)際性，一直都是大中華地區(qū)的一面旗幟，大陸在不斷提升，臺(tái)灣近年來(lái)有所減弱。在創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)上大中華地區(qū)的獲獎(jiǎng)作品每年都在增加，但另一方面，獲獎(jiǎng)?lì)悇e主要偏向平面、戶外、設(shè)計(jì)和公益。在影視、整合營(yíng)銷等含金量更高的競(jìng)賽單元還少有斬獲，前三年每年整個(gè)大中華區(qū)都只有一條作品在影視單元獲得入圍獎(jiǎng)，因此，我們還有很大的上升空間。”
企業(yè)代表魯花集團(tuán)品牌總監(jiān)初志恒表示：“中國(guó)廣告離世界其實(shí)不遠(yuǎn)，因?yàn)橹袊?guó)廣告本來(lái)就是世界廣告的一部分，在世界范圍內(nèi)比較廣告人和創(chuàng)意，不能用縱向比較，應(yīng)該用橫向比較。我們?cè)趶V告載體、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上與世界是同步的，但在國(guó)際化上，我們的企業(yè)走出國(guó)門，做好品牌才能帶動(dòng)廣告業(yè)在國(guó)際的地位與發(fā)展。廣告與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從來(lái)都是同步的，戰(zhàn)略帶動(dòng)策略，策略指引廣告方向，廣告是為市場(chǎng)服務(wù)的。迪思傳媒董事長(zhǎng)黃小川認(rèn)為，就中國(guó)本土而言，從媒體角度出發(fā)，作品之間差的并不遠(yuǎn)，但從創(chuàng)意角度來(lái)講卻差得比較遠(yuǎn)，業(yè)界一般都會(huì)更傾向于認(rèn)可世界5大廣告公司；從公關(guān)角度來(lái)講，中國(guó)的廣告和公關(guān)應(yīng)該組織起來(lái)成為一個(gè)大的傳媒集團(tuán)，世界上包括英國(guó)美國(guó)都已經(jīng)成立了這種體系，但就中國(guó)目前的情況來(lái)看本土化還不夠?！?/p>
李?yuàn)W貝納董事總經(jīng)理劉旭先生（圖左一）參與主持了紛享會(huì)第二個(gè)討論主題：廣告發(fā)展的歷史階段與本質(zhì)：創(chuàng)意？媒體？技術(shù)？在這個(gè)媒體和技術(shù)主導(dǎo)的時(shí)代，他認(rèn)為廣告創(chuàng)意一直沒(méi)有離開(kāi)技術(shù)。電腦技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等，可以說(shuō)技術(shù)已經(jīng)成為了創(chuàng)意和媒體本身。從現(xiàn)在形成的廣告的現(xiàn)狀下，技術(shù)已經(jīng)成為廣告的話題和創(chuàng)意。《廣告導(dǎo)報(bào)》主編凌平認(rèn)為現(xiàn)在很多東西并不是割裂的存在。在之前，技術(shù)可能只是一種手段，而現(xiàn)在對(duì)技術(shù)的理解，媒體的功能和作用更大。從創(chuàng)意角度講，技術(shù)能帶來(lái)很大的利益和空間，把很多無(wú)用的時(shí)間變成有用的信息。段培力先生表示現(xiàn)在廣告的狀況是左邊和客戶溝通，右邊和技術(shù)溝通，這是一件很難的事情。創(chuàng)意才是根本，即使在技術(shù)廣告中也是如此，不管怎么變，創(chuàng)意的重要性和職能在廣告界是不會(huì)變的。變化的是媒體，媒體的形式發(fā)生了改變，搜索、社交等媒體的出現(xiàn)，技術(shù)在其中起的作用在于它是為創(chuàng)意和媒體增加了新的武器，現(xiàn)在是創(chuàng)意零碎化的時(shí)代。技術(shù)、媒體與創(chuàng)意同時(shí)存在，創(chuàng)意是內(nèi)容，媒體是載體，技術(shù)是功能。
作為廣告主的代表茅臺(tái)集團(tuán)濃香習(xí)酒副總經(jīng)理徐郢強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在的廣告已經(jīng)是泛廣告化狀態(tài)了，創(chuàng)意是常量，媒體是變量，技術(shù)會(huì)隨著發(fā)展階段而進(jìn)行改變。網(wǎng)易銷售部運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理高超認(rèn)為技術(shù)是一個(gè)變化的過(guò)程，13年前他曾做廣告的銷售，最開(kāi)始的廣告是簡(jiǎn)單的，單一的，在正確的時(shí)間正確的位置，把客戶的需求創(chuàng)意放到平臺(tái)。而現(xiàn)在很多媒體扮演的角色越來(lái)越多，現(xiàn)如今媒體也能提供創(chuàng)意建議。如網(wǎng)易正在做的就是結(jié)合自身的特點(diǎn)來(lái)提供方案，幫客戶了解消費(fèi)者，幫客戶交流和分享消費(fèi)者的價(jià)值是等等。
與會(huì)嘉賓還探討了記錄哪些廣告類別，自媒體營(yíng)銷、H5、APP等都是不可回避的趨勢(shì)，也可能是廣告歷史中的一個(gè)形態(tài)，會(huì)成為過(guò)去時(shí)。因此需要有像IAI廣告作品年鑒這樣的承載歷史價(jià)值的書籍記錄廣告行業(yè)的發(fā)展和變遷。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)日前正在征集優(yōu)秀廣告作品以及數(shù)字營(yíng)銷案例，將于2016年1月31截止。廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、公關(guān)、媒體、數(shù)字營(yíng)銷公司等可以趕緊行動(dòng)起來(lái)，讓優(yōu)秀的廣告作品與IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)一同見(jiàn)證廣告業(yè)的輝煌。
