上海2015年10月29日電 /美通社/ -- 盡管“玩家做主”一直是游戲樂(lè)趣的本源之一，但從沒(méi)有游戲能做到像Minecraft（我的世界）這樣極致。興奮的玩家們將自己的游戲成果放到優(yōu)酷、貼吧等UGC平臺(tái)，這種用戶自發(fā)的傳播，使這款尚未開(kāi)始本地化商業(yè)運(yùn)營(yíng)的游戲，從2014到2015年，在中國(guó)取得了意料之外的成功。著迷創(chuàng)始人、游戲UGC領(lǐng)域的先行者 -- 陳陽(yáng)應(yīng)邀出席了2015GDC中國(guó)峰會(huì)，講述著迷對(duì)Minecraft中國(guó)用戶的研究成果，并展望Minecraft在中國(guó)的價(jià)值。而通過(guò)對(duì)Minecraft這款成功游戲的分析，希望對(duì)中國(guó)游戲從業(yè)者起到借鑒作用。以下為演講全文。
目前，市場(chǎng)上大部分電子游戲都包含一定的UGC元素。這種元素讓每個(gè)人的玩法都有所不同，有時(shí)會(huì)被粗略描述為“自由度”或 “游戲性”的元素，而這些，實(shí)際本質(zhì)上都是UGC。比如，我們經(jīng)常在游戲畫(huà)面上看到——?jiǎng)?chuàng)建人物、搭配隊(duì)形、建造城市或者農(nóng)場(chǎng)，都是用戶在游戲中自己創(chuàng)建的內(nèi)容。
近年來(lái)，我們接觸到一些手游，也活用UGC作為運(yùn)營(yíng)元素，比如《冒險(xiǎn)與挖礦》游戲的關(guān)卡攻略、卡片評(píng)價(jià)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》里的彈幕聊天。這些可能跟游戲性無(wú)關(guān)，更多反應(yīng)的是設(shè)計(jì)者對(duì)于玩家便利性、互動(dòng)性的一種自覺(jué)服務(wù)。
今天我要分享的是一款完全由UGC精神構(gòu)成的游戲，這就是Minecraft -- 中文譯名：我的世界。中國(guó)粉絲習(xí)慣簡(jiǎn)稱它為MC。
在過(guò)去的一年里，著迷在做WIKI、手游媒體、視頻的過(guò)程中，MC不斷出現(xiàn)在我們的視線里。作為一個(gè)前游戲開(kāi)發(fā)者、UGC的思考者，也是一個(gè)玩家，有必要對(duì)MC進(jìn)行一番思考。
某種程度上，MC是世界上較受歡迎的游戲——暢銷的PC游戲、暢銷的移動(dòng)游戲之一、Youtube點(diǎn)擊量較高的游戲題材，因?yàn)檫@些成績(jī)，其開(kāi)發(fā)商被微軟以25億美元收購(gòu)。
但是這樣一款游戲，在中國(guó)沒(méi)有代理商，也沒(méi)有中國(guó)區(qū)的多人服務(wù)器，在中國(guó)認(rèn)知度如何？數(shù)據(jù)驚人。
百度貼吧里，Minecraft常用的吧有三個(gè)，其中較大的一個(gè)吧有94萬(wàn)關(guān)注用戶。在整個(gè)百度貼吧的游戲類中，其關(guān)注數(shù)第二，僅次于DOTA吧，簽到活躍度排行第三，僅次于DOTA吧和暗黑吧。
下載方面，360手機(jī)助手的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，MC有3900萬(wàn)下載，著迷團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)了在貼吧和各個(gè)論壇的玩家自建服務(wù)器現(xiàn)狀，保守估計(jì)，現(xiàn)在活躍的服務(wù)器至少有10萬(wàn)以上。
我們收集了各個(gè)論壇的PC客戶端下載情況、綜合安卓和蘋果渠道的移動(dòng)下載情況，保守估算，中國(guó)MC的PC玩家至少有2000萬(wàn)以上，移動(dòng)玩家可以達(dá)到4000萬(wàn)以上。
據(jù)說(shuō)LOL的中國(guó)玩家有一個(gè)億，MC居然能達(dá)到LOL一半的人數(shù)？
查閱百度指數(shù)，對(duì)比MC和LOL的關(guān)鍵詞，均值基本持平，峰值在50-70萬(wàn)之間。且周末的曲線很高，我們可以推測(cè)用戶在周末會(huì)花大量時(shí)間玩MC。而移動(dòng)設(shè)備下的搜索指數(shù)顯示，MC移動(dòng)端搜索比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于LOL。年輕用戶更喜歡用手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備來(lái)搜索。
MC是Youtube上播放量較高的游戲題材。在中國(guó)，優(yōu)酷土豆（合一集團(tuán)）作為較大的視頻播放平臺(tái)，MC視頻每天的播放量超過(guò)600萬(wàn)次，其中移動(dòng)端的播放量超過(guò)400萬(wàn)，移動(dòng)端平均每天有330萬(wàn)用戶觀看MC視頻。
在中國(guó)，一個(gè)關(guān)注度不次于《英雄聯(lián)盟》的游戲，到底是哪些人在玩？
根據(jù)百度搜索指數(shù)的用戶年齡分布發(fā)現(xiàn)，MC玩家的年齡比例極為平均，其中年輕人占比很高。與LOL和暗黑的游戲年齡來(lái)比較，MC用戶年輕人比例更高。擁有更多的年輕用戶，就意味著擁有更多的未來(lái)。
年輕用戶的興趣點(diǎn)在哪兒？MC這款游戲在單機(jī)狀態(tài)下，核心模式只有兩個(gè)：生存模式和創(chuàng)造模式。創(chuàng)造模式顧名思義，就是一個(gè)自由模式，玩家可以運(yùn)用任何物體合成更多物體，隨意改變環(huán)境。生存模式下，有生命值、饑餓度，環(huán)境也變得危險(xiǎn)，你需要在出生后的半小時(shí)就把自己裝進(jìn)房子（如果你手慢，可以選擇挖一個(gè)坑）把自己保護(hù)好，避免天黑之后被怪物襲擊。這兩個(gè)模式就是用戶的核心玩法。
大量的玩家在MC創(chuàng)造出令人嘆為觀止的建筑物，人們稱他們?yōu)椤癕C建筑師”。來(lái)自國(guó)內(nèi)一個(gè)叫做Epicwork的建筑共建團(tuán)隊(duì)，他們分工多人來(lái)創(chuàng)建大型景觀，這種形式在國(guó)外非常普遍，國(guó)內(nèi)還屬于起步階段，作品也非常美且具有中國(guó)特色。
對(duì)于中國(guó)玩家，創(chuàng)造并不是他們唯一的玩法。MC的作品和周邊非常多，微博和網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn)——MC里的怪物造型衛(wèi)衣，在淘寶暢銷。MC服務(wù)器里，還曾有兩個(gè)情侶建造了一個(gè)巨大的牛郎織女造景，作為定情物。
我們好奇什么樣的人，在什么樣的心態(tài)下制作了這些作品。所以著迷團(tuán)隊(duì)用了一個(gè)月時(shí)間調(diào)動(dòng)了2名記者、5個(gè)編輯，采訪了33位MC深度用戶，讓大家了解中國(guó)玩家眼中的MC究竟是怎樣的。
第一位代表，他是國(guó)內(nèi)一家MC建筑興趣團(tuán)隊(duì)——EpicWork的創(chuàng)始人。他們受國(guó)外的優(yōu)秀建筑視頻啟發(fā)，開(kāi)始做專業(yè)的MC建筑興趣社團(tuán)。在他們的服務(wù)器上可以看到很多非常壯觀的現(xiàn)實(shí)建筑——麗江古城、二戰(zhàn)艦艇系列，還有正在建造的洛陽(yáng)古城、圓明園。為了達(dá)到一定的真實(shí)度，他們甚至親自去洛陽(yáng)請(qǐng)顧問(wèn)，去博物館看樣式雷的設(shè)計(jì)圖。他在訪談中特別自豪地提到，作為一個(gè)興趣社團(tuán)，看到大家為了同一個(gè)目標(biāo)有條不紊地去做、去分工、去實(shí)現(xiàn)，最后大家一起為了作品而歡呼，非常感動(dòng)。建筑是每個(gè)文明最寶貴的文化標(biāo)志，這樣一群有愛(ài)、有野心的年輕人，因?yàn)楹猛婢妥杂X(jué)地用MC實(shí)現(xiàn)了一次文化輸出。
第二位代表是一位私人服務(wù)器的建造者。雖然有盈利性，但私人服務(wù)器不同于我們運(yùn)營(yíng)網(wǎng)游時(shí)所說(shuō)的“暴力性、侵權(quán)性私服”。這位玩家是從MC建筑師做起的，逐漸自己創(chuàng)作已經(jīng)不能得到滿足了，為了能和更多人一起玩，便開(kāi)設(shè)了服務(wù)器，現(xiàn)已運(yùn)行了五個(gè)月，會(huì)員有60多人，都靠Q群掌握；現(xiàn)在服務(wù)器最貴的會(huì)員不過(guò)售價(jià)50元/月，終身會(huì)員300元，但付費(fèi)的特別少，服務(wù)器開(kāi)支基本自己維持，開(kāi)心就好。這個(gè)私服創(chuàng)立者的經(jīng)歷代表了國(guó)內(nèi)大多數(shù)私服群主的現(xiàn)狀。
第三位代表是另一位私服創(chuàng)立者。這個(gè)玩家的經(jīng)歷和前者不同，他不是大觸——非建筑方面的高手，但他更喜歡不同的玩法，因?yàn)楝F(xiàn)在大量的玩法都是針對(duì)多人的，所以就想自己做個(gè)服務(wù)器，結(jié)果就一直做下來(lái)；他比較自豪的就是在他的服務(wù)器里玩法超級(jí)多，但比較花精力的是，需要去貼吧和各個(gè)論壇時(shí)常拉人，保證服務(wù)器一直有較多玩家，大約300多人同時(shí)在線且小有盈余。以上這兩位，是我們采訪的幾位私服創(chuàng)立者的代表。
從事過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲的朋友回想一下，他們和侵權(quán)性私服玩家有哪些不同，哪些共同？那些舊時(shí)代的私服玩家，是否也曾懷有“大家一起來(lái)玩”的純潔初心，但卻缺乏一個(gè)健康的生態(tài)呢？
著迷調(diào)研20-29歲的玩家——游戲玩家的黃金年齡群體發(fā)現(xiàn)一個(gè)通識(shí)的觀念，他們認(rèn)為MC服務(wù)器純潔。一個(gè)女玩家說(shuō)，第一次玩的時(shí)候，馬上有人問(wèn)我，“你要在這里建家嗎？”然后開(kāi)始幫我鏟土。這樣的游戲環(huán)境，確實(shí)是一般游戲難以企及的。一位玩家說(shuō)得好，“這游戲一點(diǎn)也不好玩，我只不過(guò)玩了4年而已?！?/p>
著迷從QQ群采訪了19歲以下的年齡段的玩家，他們的觀點(diǎn)非常有趣：1、創(chuàng)造是一種能力，我就是靠MC里堆起來(lái)的告白屋追到女友的；2、我的生活很痛苦，在MC里才能找到自己；3、我不喜歡TF，不是每個(gè)00后女生都喜歡，TF這樣的人放在哪個(gè)世界里能算真實(shí)？我反而覺(jué)得，方塊的世界可能是最真實(shí)的，最抽象就是最真實(shí)的——這句來(lái)自一位12歲的小女孩。
這讓我聯(lián)想到科幻巨著《基地》系列的《第二基地》里的一句話：任何事情都不必為真，但必須令人信以為真，或者用博爾赫斯常用的一句話——強(qiáng)勁的想象帶來(lái)真實(shí)。這其實(shí)是藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律。借助游戲的神奇?zhèn)チ?，在這樣的一個(gè)世界里，玩家自己的世界，自己做主，自己創(chuàng)造，生存和創(chuàng)造的過(guò)程，就是自己的作品。我們能夠最深入地體驗(yàn)創(chuàng)作和做主的感受，這就是MC的力量。
展望MC這款游戲，推出六年以來(lái)在中國(guó)的核心玩家群中大概有四年歷史，而最近兩年才火起來(lái)。其在中國(guó)的未來(lái)會(huì)怎樣呢？
在中國(guó)，CS1.6有十三年的歷史，魔獸3已是十二年歷史，英雄聯(lián)盟今年是第五年，MC出現(xiàn)了五年，但大火才兩年。通過(guò)著迷對(duì)MC中國(guó)用戶的采訪，有理由相信，它將會(huì)比這些前輩有更長(zhǎng)、更穩(wěn)定的發(fā)展。
目前，中國(guó)的MC玩家存在著不少現(xiàn)實(shí)需求。例如對(duì)私人服務(wù)器制作者來(lái)說(shuō)，他們需要更穩(wěn)定更簡(jiǎn)單的游戲服務(wù)器架設(shè)；對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，盡管下載游戲很簡(jiǎn)單，他們也需要更便利的入口去整合不同版本的游戲服務(wù)器，而且從iOS的MC付費(fèi)率可以看到，不少玩家會(huì)愿意付費(fèi)購(gòu)買一款正版MC；最后，對(duì)于創(chuàng)造性玩家，如何有更好的方式方法，進(jìn)行自己的作品展現(xiàn)，同時(shí)如何被更多人看到，收獲反饋和認(rèn)可。
未來(lái)，我們對(duì)MC可以有很多暢想。例如一些服務(wù)器里的有趣玩法：饑餓游戲、神奇寶貝、暮色森林、工業(yè)王國(guó)等等，會(huì)不會(huì)像DOTA一樣，變成一種衍生的常駐玩法。實(shí)際上，今年在移動(dòng)平臺(tái)上推出的輻射島，就可視為一款MC的精神衍生游戲。再比如，會(huì)不會(huì)有整合更出色、細(xì)分更人性的MC網(wǎng)絡(luò)社區(qū)出現(xiàn)？會(huì)不會(huì)有比C4D、Chunky更簡(jiǎn)單優(yōu)秀的視頻制作工具出現(xiàn)？移動(dòng)版本和PC版本的跨平臺(tái)是否能夠徹底實(shí)現(xiàn)？VR支持會(huì)是怎樣？這些問(wèn)題背后，我們可以看到一個(gè)宏大的MC發(fā)展空間。
占領(lǐng)中國(guó)的并不是MC，而是學(xué)會(huì)了自己做主的玩家。以前的游戲玩家是水手，他們做世界的水手，游遍所有的港口。而現(xiàn)在的游戲玩家是船長(zhǎng)，每個(gè)船長(zhǎng)都是自己船上的國(guó)王。我相信，他們將永遠(yuǎn)地改變中國(guó)游戲的模樣。
目前中國(guó)市場(chǎng)上移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。競(jìng)爭(zhēng)者眾多、產(chǎn)品生命周期短、研發(fā)周期壓縮，廠商試錯(cuò)機(jī)會(huì)有限，這要求行業(yè)必須回歸游戲本身的創(chuàng)意和可玩性。我的世界這款游戲的成功，背后體現(xiàn)的是游戲產(chǎn)品邏輯和設(shè)計(jì)模式的成功，還有不可忽視的玩家UGC的力量。通過(guò)對(duì)我的世界游戲的分析，希望給中國(guó)游戲從業(yè)者帶來(lái)更多思考。
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