上海2015年9月24日電 /美通社/ -- 今天，群邑中國成功舉辦了“2015數(shù)聚動力 競顯優(yōu)勢”論壇。在論壇上，群邑宣布其旗下專注于受眾購買的媒體技術公司邑策 (Xaxis) 與優(yōu)酷土豆、騰訊、愛奇藝、新浪微博、銀聯(lián)智惠以及小米科技建立深度合作伙伴關系，多方共同推進互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質廣告資源，尤其是優(yōu)質視頻資源及無線端資源的程序化購買，并在大數(shù)據(jù)應用上，展開與邑策自主研發(fā)的數(shù)據(jù)管理平臺 (DMP) “Turbine邑寶”的多項合作，通過對該整合跨平臺數(shù)據(jù)的應用，幫助群邑的客戶較大程度精準觸達其目標受眾。各合作方還表示，將共同致力于研究并規(guī)范程序化購買行業(yè)中的各項流程及標準，促進中國程序化購買行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
在一天的論壇中，來自知名品牌、代理商、媒體的代表及眾多市場營銷者，通過主題演講、圓桌討論等形式，就數(shù)字營銷領域中的熱門話題進行了溝通和探討，精彩紛呈。尤其是針對程序化購買這一營銷必爭地，營銷專家們分享了如何在實戰(zhàn)中利用數(shù)據(jù)的力量，讓營銷更精準、更有效。
數(shù)據(jù)是當今互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心，數(shù)據(jù)管理平臺無疑是品牌價值鏈上的重要環(huán)節(jié)。營銷者能獲取的數(shù)據(jù)越全面，廣告投放越高效。為此，群邑近年來不斷投資于數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)驅動的產品和服務，確保在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮中走在營銷前沿，確保在市場規(guī)模將在2016年達到187.6億元的中國程序化購買領域（易觀智庫數(shù)據(jù)），為廣告主提供更好的技術和產品。
群邑中國首席執(zhí)行官徐俊表示：“通過數(shù)據(jù)和資源層面的深度合作，讓我們能更好地分析受眾過往的行為數(shù)據(jù)以預測其下一步行為，推測哪種內容形式更容易促發(fā)消費者產生互動行為，并通過優(yōu)質資源與目標受眾更好地溝通。更重要的是，我們將共同推動和促進該領域的標準和流程制定，讓行業(yè)更規(guī)范更快速地發(fā)展。未來我們將會與更多的媒體和第三方數(shù)據(jù)平臺展開合作。”
邑策是全球較大的程序化購買媒體與技術平臺，其專屬的數(shù)據(jù)管理平臺 Turbine 邑寶提供實時受眾分析、用戶標簽分類 (User Segmentation) 與相似人群預測建模 (Look-alike modeling) 等技術，并與具備市場影響力的主流媒體平臺合作，不斷為廣告主創(chuàng)造和提供整合了優(yōu)質媒介資源、廣泛并精準的用戶定向數(shù)據(jù)以及多種定向方式的產品，實現(xiàn)高效連接品牌和目標受眾。
邑策中國董事總經理張曉涓表示：“非常高興邑策能和這幾家重量級媒體及數(shù)據(jù)大拿展開更深層次的合作。程序化購買領域的‘優(yōu)質資源’，因為其稀缺性以及對品牌客戶的高價值已經成了兵家必爭之地。而受眾數(shù)據(jù)的應用，對用戶畫像更透徹的了解、配合實時優(yōu)化的技術，更是提升程序化購買營銷活動效果和效率的有效保障。此次合作使得邑策能在更全面的用戶數(shù)據(jù)基礎上，為廣告主提供高質量廣告資源與受眾精準定向相結合的程序化購買決策。我相信廣告主將會是較大的受益者?！?/p>
群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官 Mark Patterson 說：“資源整合將是我們未來的工作重點。除了與更多的媒體和第三方合作之外，WPP 集團內部也蘊藏著很多合作機會。例如，群邑和 WPP 旗下的市場研究機構 Kantar在數(shù)據(jù)、行業(yè)和消費者洞察方面擁有共同的基因，雙方可以在多個領域緊密合作，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，為中國、亞太區(qū)和全球的客戶創(chuàng)造更多的機會、產品和服務?！?/p>
騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群渠道業(yè)務部總經理道峰表示：”滿足廣告主的各類營銷需求，特別是對優(yōu)質資源及數(shù)據(jù)的需求，運用程序化購買技術將合適的廣告展示給真正需要它們的用戶，這是我們和邑策不變的宗旨。此次合作將更加完善雙方的數(shù)據(jù)生態(tài)圈，讓投放更加高效和精準，有助于推動整個行業(yè)的發(fā)展?！?/p>
銀聯(lián)智惠聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術官龍凱在談到與邑策的合作時說：“在大數(shù)據(jù)時代，以保障用戶個人信息安全與隱私為前提，我們非常重視對用戶使用產品時的行為進行分析和跨渠道整合，和邑策的數(shù)據(jù)管理平臺合作及程序化購買技術的互補，一方面能夠讓我們能夠幫助廣告主實現(xiàn)精準營銷，另一方面也是為銀聯(lián)用戶提供更個性化的服務，令它們體驗到銀聯(lián)多年來積累的大數(shù)據(jù)價值帶來的切實益處?！?/p>
合一集團創(chuàng)新營銷副總裁付正剛對此次與邑策的合作也給予了很高的期望：“程序化售賣是趨勢，但也不是一蹴而就。真正幫助品牌客戶實現(xiàn)更優(yōu)化投放的智能化售賣更是我們共同追求的目標，優(yōu)酷土豆非常高興和群邑一起探索程序化售賣的不同模式和規(guī)則完善，更好地推動行業(yè)相關標準和規(guī)范健全和健康發(fā)展?！?/p>
小米科技數(shù)據(jù)廣告負責人顧大偉表示：“小米是一家專注于智能產品自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，我們也是一個互聯(lián)網(wǎng)媒體，而且是能夠跨越多屏的媒體。此次與邑策的合作，是強強聯(lián)合，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)跨屏廣告營銷領域展開深度合作，共同研究不同設備間用戶識別，數(shù)據(jù)、信息傳遞等同步的技術問題，共同探索真正意義上的跨屏營銷。”
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