上海2015年8月11日電 /美通社/ -- 日前，德國紅點設(shè)計大獎公布了2015年獲獎名單，其中Interbrand 上海的三項作品：中興通訊集團(tuán)品牌識別、安吉好途邦品牌識別設(shè)計、百加得冰銳夏日限量包裝，均獲得傳播設(shè)計大獎。
紅點設(shè)計大獎（英文：Red Dot Design Award）是由德國著名設(shè)計師協(xié)會在上世紀(jì)六十年代創(chuàng)立，其下設(shè)有包括產(chǎn)品設(shè)計、傳達(dá)設(shè)計以及設(shè)計概念三類競賽，每年吸引超過60個國家、1萬件作品投稿參賽，與德國iF獎、美國IDEA獎并稱為世界三大設(shè)計獎。
作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢及創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)，Interbrand中國團(tuán)隊已經(jīng)屢次獲得眾多國際設(shè)計大獎，如REBRAND全球100較佳案例，意大利的 A Design Award 等。本次獲得紅點設(shè)計大獎對Interbrand創(chuàng)意和策略團(tuán)隊又是一次極大的肯定和鼓勵。
Interbrand中國創(chuàng)意總監(jiān)江川表示：“Interbrand始終把設(shè)計品質(zhì)作為我們的核心競爭力之一。‘品’是品味，‘質(zhì)’是質(zhì)量。沒有品味就沒有質(zhì)量。由于在中國本土品牌市場上對設(shè)計品質(zhì)的要求比較模糊，好的品質(zhì)往往僅是曇花一現(xiàn)，特別是在企業(yè)品牌創(chuàng)意這個領(lǐng)域，傳統(tǒng)思維還在延續(xù)。而在Interbrand，我們堅持不懈追求品質(zhì)，尊重客戶需求，同時幫助品牌深刻挖掘消費者洞察，激發(fā)設(shè)計師不斷突破自我，這就是我們在品牌咨詢及創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。本次獲得紅點設(shè)計大獎也是對我們工作正面直接的肯定。”
隨著社交媒體與渠道的多樣化發(fā)展，消費者擁有了比以往更多的決定權(quán)和影響力。他們期待品牌能夠懂得他們的需求，換言之，未來品牌建設(shè)成功的秘訣在于創(chuàng)造真正個性化的體驗。鑒于這個趨勢，Interbrand幫助中興通訊從品牌定位、品牌主張到品牌標(biāo)識語，甚至延伸到整套視覺識別系統(tǒng)，為適應(yīng)市場發(fā)展進(jìn)行整體調(diào)整和重塑，最終為這家擁有三十年歷史的企業(yè)注入了嶄新的品牌活力，全面提高了品牌價值。
中興通訊品牌總監(jiān)王利軍表示：“2014年中興通訊三十年之際，我們明確提出了面向未來的MICT戰(zhàn)略，中興通訊期望成為MICT時代的使能者，讓信息創(chuàng)造價值。正是在這個大背景下，我們抱著與時代齊頭并進(jìn)的決心與勇氣，與Interbarnd展開了合作。最終通過雙方的共同努力，從策略和創(chuàng)意兩方面入手，使中興通訊的品牌形象得到了整體活化。在中興通訊三十歲生日之際，我們在全球范圍發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識，這宣告著中興通訊在‘你的時代’進(jìn)入了以消費者為核心的全新品牌發(fā)展階段。”
另外，百加得集團(tuán)旗下的冰銳（BREEZER）假日瓶限量版包裝在此次紅點獎競賽中殺出重圍，斬獲紅點獎。Interbrand的設(shè)計團(tuán)隊以國際化的設(shè)計語言和獨特的設(shè)計思路，以特別的視角為走在時尚尖端的年輕消費者詮釋了突破常規(guī)的，豐富多彩且清爽有趣的夏日主題。冰銳假日瓶全套共8種口味 （葡萄柚味、橙味、蜜桃味、檸檬味、青檸味、藍(lán)莓味、草莓味以及葡萄味）分別詮釋了 “要曬、要釋放、要放空、要結(jié)伴、要獵奇、要爽快、要親密、要派對”8種不同最能代表年輕人心中所想的夏日宣言。
此款包裝設(shè)計在市場上得到了消費者的強(qiáng)烈反響，為消費者帶來全新的視覺沖擊和消費體驗，并且牢牢將當(dāng)下年輕人的生活方式和百加得冰銳一貫以來的大膽創(chuàng)新，有趣和有吸引力的品牌訴求相結(jié)合，為整個預(yù)調(diào)酒品類開啟了新的消費者體驗。
百加得冰銳高級品牌經(jīng)理李巍巍表示：“這是我們第二次與Interbrand團(tuán)隊合作的項目，在此之前我們合作的‘冰銳個性瓶限量版’的包裝設(shè)計也曾成功斬獲意大利A Design Award的殊榮，Interbrand是一個充滿熱情和高度專業(yè)的優(yōu)秀團(tuán)隊，他們能準(zhǔn)確把握消費者洞察和品牌訴求，將客戶的訴求成功轉(zhuǎn)化為有沖擊力的、國際化的，并且和消費者有強(qiáng)烈共鳴的產(chǎn)品包裝,從而為客戶在商業(yè)上的成功帶來巨大的幫助”。
Interbrand上海的總經(jīng)理姚承綱總結(jié)到：紅點設(shè)計大獎作為國際公認(rèn)的全球設(shè)計頂級獎項之一，具有極高的國際公信力。此次一舉斬獲三個紅點獎，是對Interbrand品牌策略和創(chuàng)意設(shè)計品質(zhì)的認(rèn)可，同時也體現(xiàn)了Interbrand中國創(chuàng)意團(tuán)隊與國際齊頭并進(jìn)的高水平。正如Interbrand所定義的，品牌發(fā)展的全新時代——“你的時代”(Age of You)已經(jīng)到來，大數(shù)據(jù)和消費者導(dǎo)向的崛起將使企業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)圍繞著用戶價值進(jìn)行重構(gòu)，并深度服務(wù)于每一個用戶個體。品牌只有看到數(shù)據(jù)背后的個體、以更強(qiáng)大的方式與消費者連接互動，才能滿足越來越個性化的商業(yè)特征，在“你的時代”掌握先機(jī)，脫穎而出。
