 |
北京和上海2015年7月30日電 /美通社/ -- 自由之路，駕著愛(ài)車(chē)去旅行。隨著消費(fèi)者旅游消費(fèi)的升級(jí)以及對(duì)旅程個(gè)性化需求的不斷提升，在私人汽車(chē)保有量大幅增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)自駕游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。
7月30日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線(xiàn)休閑旅游服務(wù)商途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2015上半年度中國(guó)自駕游報(bào)告》，分析了今年上半年自駕游市場(chǎng)的特征。報(bào)告顯示，休閑度假與觀(guān)光旅游依然是自駕出游最主要的目的；自駕游用戶(hù)區(qū)域分布明顯，長(zhǎng)三角、珠三角兩地用戶(hù)占比超過(guò)50%；境內(nèi)自駕多選擇周邊游，樂(lè)園、親子產(chǎn)品較受歡迎；今年以來(lái)，出境自駕也成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，熱門(mén)目的地有出境短線(xiàn)的泰國(guó)和出境長(zhǎng)線(xiàn)的美國(guó)等。
用戶(hù)區(qū)域分布集中度明顯，上海用戶(hù)最?lèi)?ài)自駕
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在途牛提供預(yù)訂的150個(gè)出發(fā)城市中，選擇自駕游產(chǎn)品的用戶(hù)區(qū)域分布集中度較為明顯，上海、廣州、深圳、南京、武漢等城市居民熱衷自駕游，其中上海市民自駕出游占比較高，其次為廣州。這些城市居民偏愛(ài)自駕游，與周邊城市有較多人文、休閑、山水、美食旅游產(chǎn)品有關(guān)。
國(guó)內(nèi)自駕游線(xiàn)路主要分布在華北、長(zhǎng)三角等區(qū)域。2015年上半年，最受用戶(hù)歡迎的自駕游目的地有珠海、常州、廣州、杭州等，這與國(guó)內(nèi)自駕游線(xiàn)路空間分布形成一定呼應(yīng)。
自駕游產(chǎn)品移動(dòng)端預(yù)訂占比上升
游客如何獲取自駕游產(chǎn)品信息？途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)旅游宣傳品、旅游書(shū)籍獲取自駕游產(chǎn)品信息的用戶(hù)占比5%；向旅行社、俱樂(lè)部等咨詢(xún)的占比10%；通過(guò)在線(xiàn)旅游網(wǎng)站主動(dòng)查找的占比35%；通過(guò)熟人口碑介紹的占比12%；根據(jù)已有經(jīng)驗(yàn)的占比8%；通過(guò)微博、朋友圈等的占比16%；從影視作品等中間接獲得10%；其他等占比4%。
對(duì)于自駕游用戶(hù)來(lái)說(shuō)，如今自駕出行中需要的住宿、行程安排、景點(diǎn)游覽等服務(wù)，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、移動(dòng)端預(yù)訂等多種方式實(shí)現(xiàn)。2015年上半年，自駕游產(chǎn)品通過(guò)移動(dòng)端預(yù)訂的比例提升顯著。由于自駕游用戶(hù)追求更自由隨意的旅行感覺(jué)，經(jīng)常會(huì)“想去哪兒就去哪兒”，便捷的移動(dòng)端預(yù)訂在自駕游市場(chǎng)的增速有望更快。
路線(xiàn)主題多樣，樂(lè)園主題游熱度較高
隨著自駕游市場(chǎng)的日益成熟，自駕游主題也日趨多樣。途牛旅游網(wǎng)呈現(xiàn)的自駕游主題豐富，包括樂(lè)園、海濱、漂流、山水、祈福、古鎮(zhèn)、人文景觀(guān)、城市等，根據(jù)季節(jié)以及目的地的不同，途牛展示了眾多熱門(mén)自駕游產(chǎn)品。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，選擇樂(lè)園、溫泉、古鎮(zhèn)等主題的出游人次占比較高，其中長(zhǎng)隆水上樂(lè)園熱度較高。通過(guò)游客熱衷的自駕游主題排行，可以發(fā)現(xiàn)休閑度假、觀(guān)光游覽是用戶(hù)自駕出游最主要的目的。隨著自駕游市場(chǎng)的不斷成熟，酒店預(yù)訂方面，越來(lái)越多的用戶(hù)將目標(biāo)鎖定在中高端品牌酒店，廣州長(zhǎng)隆酒店成為較受歡迎的酒店。
短線(xiàn)自駕游出行天數(shù)多為2天
由于自駕游的自由隨性，周邊自駕游分過(guò)夜和不過(guò)夜兩種。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，選擇1日自駕游產(chǎn)品的用戶(hù)占比為6%；對(duì)于周邊過(guò)夜自駕游，選擇2天的用戶(hù)占比較高，達(dá)89%，基本選擇在雙休日出游，豐富的“酒店+門(mén)票”產(chǎn)品讓他們出行無(wú)憂(yōu)；選擇3天自駕游產(chǎn)品的用戶(hù)占比達(dá)到5%，出行時(shí)間多為清明、五一、端午等小長(zhǎng)假。
除了短途的周邊自駕，途?！案?duì)自駕”和“六星自駕”頻道還為用戶(hù)提供了眾多有組織、有全程服務(wù)（尤其是有領(lǐng)航服務(wù)）的車(chē)隊(duì)自駕，涵蓋更多國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)及出境自駕游產(chǎn)品。途牛“六星自駕”已成功推出的明星線(xiàn)路有：“天啟-川藏線(xiàn)自駕9日游”、“泰國(guó)清邁拜縣8日自駕游”、“美國(guó)加州1號(hào)公路12日自駕游”等。特別值得一提的是，“六星自駕”產(chǎn)品為自駕用戶(hù)提供 SOS 全球護(hù)航、專(zhuān)業(yè)手臺(tái)或?qū)I(yè)車(chē)載電臺(tái)保持通訊暢通、全程油費(fèi)包含服務(wù)等專(zhuān)屬支持。
此外，隨著鐵路開(kāi)辟自由行自駕游汽車(chē)運(yùn)輸專(zhuān)列試水自駕游服務(wù)領(lǐng)域，不少用戶(hù)不再長(zhǎng)途驅(qū)車(chē)前往另一個(gè)城市自駕游，而是選擇鐵路汽車(chē)運(yùn)輸專(zhuān)列“托運(yùn)”自己的愛(ài)車(chē)，同時(shí)自己乘坐高鐵到達(dá)目的地，然后再在目的地城市自駕出游。今年五一，北京至江西、陜西、浙江、湖南、四川5個(gè)方向的不少用戶(hù)均選擇了這一方式，滿(mǎn)足自己個(gè)性化出游的需求。
家轎和越野車(chē)是自駕出游主要車(chē)型
途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家轎和越野車(chē)是自駕出游的主要車(chē)型，其中家轎出游超過(guò)一半。房車(chē)目前在中國(guó)還是比較小眾的出行方式。
兩大一小式的小家庭式親子游、四大一小三代同游式的自駕游，是周邊自駕最常見(jiàn)的群體構(gòu)成。此外，還有部分用戶(hù)選擇與朋友、同事出游，甚至數(shù)車(chē)一同出行。而對(duì)于長(zhǎng)線(xiàn)自駕游路段的選擇，多數(shù)用戶(hù)去過(guò)或者想去具有挑戰(zhàn)的路段自駕。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，最受用戶(hù)歡迎的熱門(mén)周邊自駕產(chǎn)品有“常州恐龍園-恐龍谷溫泉自駕2日游”、“溧陽(yáng)天目湖-南山竹海自駕2日游”、“畫(huà)里宏村-黃山風(fēng)景區(qū)2日游”宿中瑞華藝四星酒店、“廣州長(zhǎng)隆大馬戲自駕2日游”。
此外，途牛還組織了多次“千人自駕”活動(dòng)，通過(guò)高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，使全國(guó)喜好自駕游的車(chē)友在參與自駕活動(dòng)的過(guò)程中體會(huì)自駕樂(lè)趣，并搭建旅途互動(dòng)分享圈。
出境自駕市場(chǎng)高速增長(zhǎng)
除了國(guó)內(nèi)自駕，出境自駕旅游市場(chǎng)同樣火熱。出境自駕主要有以美國(guó)、歐洲、埃及等目的地為主的落地自駕游，即客人抵達(dá)后在當(dāng)?shù)刈廛?chē)進(jìn)行自駕活動(dòng)；以及以泰國(guó)、越南、俄羅斯、蒙古等為目的地、從國(guó)內(nèi)駕車(chē)通過(guò)陸路口岸前往境外的自駕出境游。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，出境自駕游用戶(hù)主要來(lái)源于成都、貴陽(yáng)、北京、上海等城市，群體增長(zhǎng)迅速。
選擇出境自駕游用戶(hù)的職業(yè)以中高層管理人員、企業(yè)主等為主，游客年齡集中在25-44歲之間。隨著出境自駕游成本不斷下降，消費(fèi)門(mén)檻降低，中等偏下收入群體對(duì)出境自駕旅游方式接受度大幅度提升。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年用戶(hù)最關(guān)注的出境自駕游國(guó)家為泰國(guó)，其次為美國(guó)、老撾、越南等，以泰國(guó)為例，用戶(hù)最青睞的出境自駕城市為清邁，其次為清萊、拜縣，而美國(guó)的洛杉磯、舊金山、拉斯維加斯同樣受到用戶(hù)歡迎。中國(guó)自駕游用戶(hù)最?lèi)?ài)在這些目的地城市自駕，源于當(dāng)?shù)剌^好的自駕條件。
針對(duì)出境自駕游，途牛旅游網(wǎng)推出的自駕高端服務(wù)品牌“六星自駕”包括泰國(guó)、北美、歐洲、埃及等系列產(chǎn)品，全程有領(lǐng)隊(duì)及導(dǎo)游服務(wù)，其中“六星自駕系列-泰國(guó)清邁拜縣8日自駕游”、“美國(guó)1號(hào)66號(hào)公路10日自駕游”等明星產(chǎn)品廣受用戶(hù)好評(píng)。
除推出境外自駕產(chǎn)品外，途牛還為青睞出境自駕游的用戶(hù)提供“國(guó)際租車(chē)”業(yè)務(wù)，覆蓋美國(guó)、德國(guó)、泰國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等熱門(mén)國(guó)家。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)最?lèi)?ài)在美國(guó)、德國(guó)、泰國(guó)等國(guó)使用“國(guó)際租車(chē)”業(yè)務(wù)，這在一定程度上與境外自駕熱門(mén)國(guó)家相吻合，用戶(hù)最青睞的車(chē)型為中型車(chē)。
隨著出境自駕游的日漸流行以及 OTA 針對(duì)目的地推出的豐富產(chǎn)品和服務(wù)，未來(lái)出境自駕游市場(chǎng)將迅速擴(kuò)大。
Logo - http://www.ibiyou.cn/sa/2010/12/14/20101214812304.jpg
