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北京和上海2015年7月9日電 /美通社/ -- 日前，易觀智庫(kù)發(fā)布了《中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》。報(bào)告顯示，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，途牛正獲得越來(lái)越多用戶的青睞和選擇，在在線休閑旅游行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位得到不斷增強(qiáng)。
途牛增速第一
易觀智庫(kù)報(bào)告顯示，2015年第1季度，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到110.6億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)21.7%，同比增長(zhǎng)59.8%。其中，途牛市場(chǎng)份額不斷提升，增至19.43%，相比2014年第1季度的13.94%上升近6個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，攜程的市場(chǎng)份額由2014年第1季度的33.82%下滑至31.99%。
途牛強(qiáng)勁、持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，使得位于行業(yè)前二的兩家企業(yè)差距不斷縮小。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，途牛2015年第1季度交易規(guī)模達(dá)到21.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)122.8%，增速高于其他廠商。攜程2015年第1季度交易規(guī)模同比增長(zhǎng)51.2%，增速尚不及途牛的一半水平。
途牛與攜程此前發(fā)布的1季度財(cái)報(bào)，同樣顯示出在競(jìng)爭(zhēng)者眾多的在線旅游行業(yè)，“行業(yè)老大”攜程的發(fā)展?fàn)顩r不盡如人意。途牛第1季度凈營(yíng)收為12.482億元，同比增長(zhǎng)116%，增速位居四大美股上市 OTA 之首，攜程第1季度營(yíng)收23億元，同比增長(zhǎng)46%，增速不及途牛一半；凈虧損達(dá)到1.26億元，上一年同期凈利1.15億元，繼續(xù)虧損局面。
易觀分析認(rèn)為，途牛之所以增速明顯，與其業(yè)務(wù)體系上拓展區(qū)域及目的地服務(wù)、從渠道深入產(chǎn)業(yè)鏈上游、線上線下進(jìn)一步融合不無(wú)關(guān)系：在出境游市場(chǎng)上，途牛通過(guò)加強(qiáng)目的地服務(wù)，開(kāi)拓目的地成團(tuán)模式，增強(qiáng)出境游服務(wù)能力，采用“機(jī)票+地接”模式增強(qiáng)個(gè)性化服務(wù)；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，一方面增加出發(fā)地投入，發(fā)展區(qū)域服務(wù)中心，目前已形成75個(gè)區(qū)域服務(wù)中心的布局，另一方面加強(qiáng)直采力度，通過(guò)改善供應(yīng)鏈提升利潤(rùn)空間，加強(qiáng)服務(wù)效率和質(zhì)量；在服務(wù)方式上，途牛加強(qiáng)服務(wù)中心建設(shè)，通過(guò)線上線下流量和服務(wù)的轉(zhuǎn)化提升用戶體驗(yàn)；在業(yè)務(wù)體系上，途牛2015年第1季度收購(gòu)了中山國(guó)旅、經(jīng)典假期兩家旅行社，獲得臺(tái)灣游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，已形成覆蓋國(guó)內(nèi)游、境外游的完整業(yè)務(wù)體系。
出境游優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大
業(yè)務(wù)體系拓展至目的地服務(wù)、從渠道深入產(chǎn)業(yè)鏈上游、線上線下進(jìn)一步融合，推動(dòng)了途牛市場(chǎng)份額尤其是出境游市場(chǎng)份額的提升。在易觀智庫(kù)此前發(fā)布的《中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》中，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)在線出境游市場(chǎng)中途牛占比23.1%，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。
途牛公開(kāi)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，途牛有超過(guò)70%的交易額來(lái)自出境游，在OTA出境游上保持領(lǐng)先。在核心境外目的地方向，每4位去馬爾代夫的中國(guó)游客，其中就有1人通過(guò)途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂。此外，日本、東南亞、歐美、海島方向也是途牛的明星目的地。
為繼續(xù)強(qiáng)化出境游市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，4月底，途牛上線了“當(dāng)?shù)赝鏄?lè)”頻道，為用戶提供全球眾多城市一日游、多日游、主題樂(lè)園、交通接駁、戶外探險(xiǎn)、觀光巴士、美食、博物館、展覽等目的地服務(wù)。通過(guò)一系列布局，途牛不僅為自助游用戶提供了更好的旅游體驗(yàn)，同時(shí)在跟團(tuán)游方面增加了當(dāng)?shù)爻蓤F(tuán)的比例，這一舉措尤其增強(qiáng)了途牛出境游的服務(wù)能力，此外，“交通+地接”模式很好地提升了個(gè)性化服務(wù)。
與此同時(shí)，途牛通過(guò)增加旅游資源直采的份額改善供應(yīng)鏈，并明確提出2015年直采將占交易規(guī)模30%以上的目標(biāo)。今年4月，途牛與法屬留尼汪大區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，首發(fā)留尼汪一地及留尼汪-毛里求斯連線等在內(nèi)的20款自助游產(chǎn)品；隨后，途牛又與以色列旅游局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)產(chǎn)品促銷、品牌營(yíng)銷等活動(dòng)共同推廣以色列旅游。
在強(qiáng)化出境游線上線下進(jìn)一步融合方面，6月初途牛首家境外目的地服務(wù)中心已在馬爾代夫開(kāi)業(yè)。至2015年年底，途牛將在境外開(kāi)設(shè)10個(gè)以上的目的地服務(wù)中心。
中國(guó)出境游市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展火爆，2014年出境游人數(shù)首次突破1億人次，達(dá)到1.07億人，較2001年增長(zhǎng)791.6%，平均每天有29.3萬(wàn)人出境。易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，隨著居民可支配收入提高，人們有能力承擔(dān)高客單價(jià)出境游產(chǎn)品，相比中國(guó)龐大的人口基數(shù)，出境游市場(chǎng)發(fā)展空間仍然巨大。未來(lái)出境游市場(chǎng)交易規(guī)模占比將進(jìn)一步擴(kuò)大。
隨著途牛對(duì)旅游資源端的不斷拓展以及對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的不斷提升，途牛將在在線休閑旅游尤其是出境游市場(chǎng)中獲得更多機(jī)會(huì)。
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