上海2015年7月3日電 /美通社/ -- 7月2日，易觀智庫主辦的“2015易觀移動(dòng)新營銷峰會(huì)”于上海隆重召開，本次峰會(huì)以“全民數(shù)據(jù)·畫出價(jià)值”為主題，易觀智庫副總裁李智、途牛旅行網(wǎng) CEO 于敦德、騰訊社交與效果廣告部總經(jīng)理羅征等20余位營銷大咖聚集于此，分享對(duì)用戶數(shù)據(jù)相關(guān)的精彩觀點(diǎn)，現(xiàn)場異?；鸨?，營銷干貨令現(xiàn)場近千位觀眾直呼過癮。
易觀移動(dòng)新營銷峰會(huì)作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的達(dá)沃斯論壇，已成為業(yè)內(nèi)備受矚目的行業(yè)峰會(huì)。今年的大會(huì)共由1場主論壇、2場分論壇組成，圍繞“全民數(shù)據(jù)·畫出價(jià)值”這一核心議題，探討用戶畫像落地難題，把脈數(shù)字營銷行業(yè)的最新變化和發(fā)展趨勢。
從數(shù)據(jù)看未來把握營銷新趨勢
易觀智庫智慧院副院長董旭結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，分析互聯(lián)網(wǎng)營銷未來發(fā)展趨勢 -- 轉(zhuǎn)變思路，將流量思維和用戶思維進(jìn)行有效結(jié)合。當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)正在追逐通過時(shí)長、頻次、深度、路徑等流量數(shù)據(jù)與競爭對(duì)手進(jìn)行 PK 時(shí)，企業(yè)未來的關(guān)注點(diǎn)更應(yīng)該傾向自然屬性、習(xí)慣偏好、價(jià)值、性格、響應(yīng)性、生命周期等用戶數(shù)據(jù)，這樣企業(yè)才有可能在競爭中脫穎而出，挑戰(zhàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的變革。
途牛旅行網(wǎng) CEO 于敦德在演講中提到，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來說，沒有車子、房子等重資產(chǎn)，大部分都是無形資產(chǎn)，品牌、人才、客戶、供應(yīng)鏈等。用戶作為非常重要的無形資產(chǎn)能夠得到價(jià)值的挖掘和釋放，需要能夠跟畫像結(jié)合起來。那么用戶畫像有什么價(jià)值？通過用戶的資產(chǎn)獲取，進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)分析，了解這個(gè)用戶擁有的消費(fèi)習(xí)慣，在其他品類中提供有價(jià)值的服務(wù)。
數(shù)據(jù)+技術(shù) 顛覆創(chuàng)新
當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”加上廣告會(huì)生成什么呢？品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬介紹，程序化購買就是“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”，不再販賣一個(gè)又一個(gè)廣告媒體的位置、資源，而是在海量的人群和海量的廣告信息之間做一個(gè)匹配。而海量的人群用戶數(shù)據(jù)在應(yīng)用中還可以有哪些創(chuàng)新？騰訊社交與效果廣告部總經(jīng)理羅征正在探索。從 LBS 定向到用戶移動(dòng)軌跡，旅游的興趣，以及商業(yè)興趣分析等等，基于用戶數(shù)據(jù)的營銷嘗試，未來仍有很大空間。
擁抱3.0時(shí)代 用戶畫像變現(xiàn)不再空談
滴滴快的將在本周宣布新一輪20億美元融資的傳言，再次引爆專車市場。對(duì)于如此高的市場關(guān)注度，滴滴快的技術(shù)副總裁朱磊直言現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，免費(fèi)已經(jīng)不是營銷的較好方式，現(xiàn)在的企業(yè)主需要砸錢來吸引用戶。在交通行業(yè)，通過人、物、信息、交通工具，實(shí)現(xiàn)時(shí)空轉(zhuǎn)換，商業(yè)模式可以在這四者間進(jìn)行嘗試。易觀智庫研究總監(jiān)潘崴指出，用戶數(shù)據(jù)的應(yīng)用，將使?fàn)I銷與維護(hù)融為一體。當(dāng)內(nèi)部、外部數(shù)據(jù)打通，線上、線下數(shù)據(jù)打通之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)不僅僅是營銷工具，它更多的是會(huì)成為營銷和維護(hù)融為一體的工具。用戶的數(shù)據(jù)不僅僅是幫助企業(yè)獲客，幫助企業(yè)獲取新的流量，幫助企業(yè)營銷，也可以很大程度上幫助企業(yè)管理用戶的整個(gè)生命周期。
此外，品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬、PPTV 聚力副總裁漆紅寧、360全國營銷事業(yè)群副總裁胡嫣、搜狐快站首席產(chǎn)品架構(gòu)師翁曉奇、豆果美食 CEO 王宇翔、銀泰網(wǎng)副總裁王樂等嘉賓也紛紛就用戶畫像與在場觀眾進(jìn)行了溝通和交流。通過嘉賓們的精彩分享，易觀移動(dòng)新營銷峰會(huì)呈現(xiàn)了一場干貨十足、精彩絕倫的營銷盛會(huì)，易觀智庫整合營銷新方式，助理企業(yè)邁進(jìn)新數(shù)字營銷時(shí)代。至于未來用戶畫像、用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)將在營銷中，被企業(yè)提升到怎樣高度，讓我們拭目以待。
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