中國廣州2015年4月2日電 /美通社/ -- 日前，“歐洲胡同”首次落戶中國最有影響力的文化行業(yè)翹楚之一“廣州購書中心“，標志著“歐洲胡同”在不斷變化的商業(yè)環(huán)境下，采用靈活的細分組合策略的又一次營銷突破之舉。
坐落在廣州購書中心三樓藝文空間的新胡同，此次是專門定制設(shè)計。這是一個文化旅人的棲息地，是一家集進口文具、禮品、經(jīng)典生活用品的獨特小型博覽館，也是 歐格爾 公司在文化藝術(shù)渠道打造“文”胡同的一個全新的嘗試。
從近百年歷史的西班牙純手工鍍金頂級文具“卡司克 CASCO ”到世界知名品牌德國“宜視寶 ESCHENBACH ” 的視覺障礙閱讀工具，從德國南部七代匠人傳承技藝的手工生態(tài)皮具及文具系列“太陽神 SONNENLEDER ”到德國家族企業(yè)創(chuàng)造的木制圓珠筆“ E+M ”，從德國和世界航空史上偉大先驅(qū)榮克先生的“榮克 JUNKERS ”腕表到德國手工產(chǎn)的筆記本，還有更多的 意大利“G.P. GEBEN” 的筆記本、筆套、多功能包、臺燈等......無一不是蘊含著獨特的品牌故事。開業(yè)僅半個月時間來，就吸引了許多對歐洲藝術(shù)、文化、手工制品、不插電生活方式感興趣的顧客，流連于歐洲胡同的“新、奇、特、優(yōu)、酷”的歐式經(jīng)典之中。
商場招商人員把對“歐洲胡同”的感受濃縮為三個字 -- “好、特、別”。好，即產(chǎn)品好，反響好，銷售好；特，即獨特性；別，即差異化。而這三者，正是源自于歐洲胡同的獨特標簽 -- 好東西，獨樹于各種商業(yè)形態(tài)而又能相輔相成。
毫無疑問，作為混搭集合買手店的“歐洲胡同”，不僅呼應(yīng)了廣購此次升級改造的多元文化業(yè)態(tài)需求，更從陳列創(chuàng)意、消費體驗到整體形象，每一個細節(jié)都傳遞著每個品牌經(jīng)典及精致的文化內(nèi)涵。由米蘭知名建筑設(shè)計師 Gabi 先生 量身打造的全新店鋪形象，也吸引不少顧客駐足欣賞。該店設(shè)計希望在商業(yè)化展示性方面融合傳統(tǒng)設(shè)計，其中蘊含多種設(shè)計元素，如新與舊、金與木、冷色與暖調(diào)，有年代感的框格、黃銅、深黑木等和新古典主義融合，營造出一種強烈的文化情感體驗氛圍。
“在各大城市都在積極樹立城市新的精神符號和文化地標的背景下，各地書城都在重新定位自己的功能和布局，”“歐洲胡同”創(chuàng)始人 Alex 這樣闡述此次跨界開店行為：“歐洲胡同并非千店一面的普通連鎖概念，我們有獨特的品牌組合和選品來滿足不同商業(yè)空間和消費者特點的訴求，此次在購書中心出現(xiàn)的歐洲胡同注重文化消費的獨特組合，必將為新型的書店業(yè)態(tài)注入生機和活力。這是全新的一次嘗試，歐格爾希望擁抱這樣的機遇，在文化產(chǎn)業(yè)渠道樹立我們的‘文’胡同的品牌效應(yīng)，也相信能給來購書的消費者提供更豐富多元的品牌文化體驗和意外驚喜。”
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