北京2014年12月17日電 /美通社/ -- 經(jīng)濟學人智庫（The Economist Intelligence Unit）對亞洲主要城市的5,500名女性進行的詳盡調(diào)查顯示，亞洲女性的財務自主力不斷增強，且正在推動這一地區(qū)電子商務的迅速增長。調(diào)查結(jié)果通過以下報告發(fā)布：《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購力量》（On the rise and online: Female consumers in Asia）。該報告由唯品會委托調(diào)研。
在被調(diào)查的八個市場中，41%的受訪女性稱她們與配偶共同掙錢養(yǎng)家，另有8%的女性稱自己是家中唯一的經(jīng)濟支柱。這一趨勢在中國大陸尤其明顯，有62%的女性稱自己共同承擔養(yǎng)家糊口的責任。女性在財務方面越來越獨立 -- 超過三分之二的受訪者稱擁有自己的銀行賬戶（在中國大陸高達76%），48%的受訪者擁有自己的信用卡。
相對于實體商店，將近一半（49%）的受訪女性稱她們更喜歡網(wǎng)購。這一比例在中國大陸高達69%。女性更喜歡網(wǎng)購有幾個原因。大多數(shù)女性看重省錢（62%）與省時（60%），但是同時她們也認為可以信賴的在線零售商能夠提供她們想要買的商品（59%），而且網(wǎng)購提供了更多的選擇（56%）。將近一半（48%）的女性表示在傳統(tǒng)商店購物會感到有壓力，不能輕松購物（在澳門、韓國、印度和中國大陸超過50%的女性有此感受），27%的女性感到店員因為她們是女性，而對她們態(tài)度傲慢（這種看法在澳門、印度和中國大陸最為明顯）。
在很多女性看來，網(wǎng)購已經(jīng)成為了她們最喜歡一項消遣活動。在受訪者中，63%的人稱她們每天至少上網(wǎng)瀏覽商品與服務一次，近30%的人每天瀏覽兩次或更多。近90%的受訪女性網(wǎng)購服裝（39%的女性的大多數(shù)服裝來自網(wǎng)購），83%網(wǎng)購化妝品（29%的女性的大多數(shù)化妝品來自網(wǎng)購）。
我們研究中發(fā)現(xiàn)的許多趨勢都是由更年輕的一代在引領(lǐng)，這意味著總體上轉(zhuǎn)向網(wǎng)購、使用移動設備購物以及偏好商家個性化服務等趨勢很有可能進一步強化。在18至29歲年齡段中，相對線下購物，53%的女性更喜歡網(wǎng)購，相比之下，這一比例在30至49歲年齡段中為48%，而在50至60歲年齡段中為42%。同樣，在18-29歲年齡段中有58%的女性通過手機購物，而在40至49歲年齡段中該比例為38%。
本報告編輯 Laurel West 女士表示：“女性在很多人們所預期的消費項目上掌控著開支，例如服裝配飾、化妝品和食品百貨。但在其他花費更高的項目上，她們的決策權(quán)也在加強，例如電子產(chǎn)品。許多品牌商意識到了這一點，他們正在努力更好地了解女性消費者所看重的方面?！?/p>
中文報告免費下載地址：http://going-global.economist.com/category/case-studies/
編者注
該報告有英文版和簡體中文版。報告基于經(jīng)濟學人智庫（The Economist Intelligence Unit）在2014年9月和10月對5,500名成年女性所做的調(diào)查。受訪者來自：中國大陸（北京、長沙、成都、廣州和上海），中國香港，印度（班加羅爾、金奈、德里、加爾各答、孟買和普納），日本（關(guān)東、近畿），中國澳門，新加坡，韓國（京畿道、首爾）和臺灣地區(qū)。
調(diào)查樣本的選擇反映了這些國家/地區(qū)成年女性人口在年齡、婚姻狀況、子女數(shù)量和收入方面的特征。
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