深圳2014年11月25日電 /美通社/ -- 陽光暖暖的午后，周圍悠閑的人們喝著咖啡，漫不經(jīng)心地翻閱著雜志。與閨蜜享受著下午茶，談?wù)撝篮闱医?jīng)典的話題 -- 時(shí)尚，哪一款包包是最近明星們的心頭愛，哪個(gè)品牌的秋冬款艷壓全場(chǎng)，時(shí)不時(shí)地分享平板電腦上 ELLE China 最新的時(shí)尚資訊。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起、手機(jī)平板更多地占據(jù)人們的生活，人們也開始習(xí)慣在碎片化時(shí)間使用移動(dòng)設(shè)備瀏覽最新時(shí)尚資訊，致使各時(shí)尚媒體平臺(tái)也開始積極布局移動(dòng)終端。
為一改平面雜志電子翻版的現(xiàn)有模式，ELLE 設(shè)立獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，以富媒體、粉絲社區(qū)、電商相結(jié)合的全新內(nèi)容形式，給用戶360度最新時(shí)尚的感官閱讀體驗(yàn)。從網(wǎng)站到移動(dòng)終端，從平面雜志到數(shù)字發(fā)行，從文字圖片到視頻內(nèi)容，從讀者到信用卡乃至電商平臺(tái)，ELLE China 致力于做一個(gè)引領(lǐng)高端生活方式的全媒體平臺(tái)。
ELLE 品牌是中國最有影響力的高端女性生活方式的媒體平臺(tái)，自1988年進(jìn)入中國以來就持續(xù)引領(lǐng)中國高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“易觀之星”2014年度獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選也開始關(guān)注國內(nèi)外時(shí)尚媒體的無線產(chǎn)品，就此赫斯特中國數(shù)字媒體總經(jīng)理羅啟剛先生接受了易觀國際的專訪，講述 ELLE China 如何為中國女性打造高端時(shí)尚生活的移動(dòng)秀場(chǎng)。
易觀國際：ELLE作為全球知名的時(shí)尚媒體，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起時(shí)，在移動(dòng)端的產(chǎn)品布局戰(zhàn)略是怎樣的？
羅啟剛：進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，快速的生活節(jié)奏及信息載體的多樣化，使得我們讀者的閱讀方式也發(fā)生了巨大變化。從傳統(tǒng)意義上的單一紙質(zhì)閱讀逐漸向多元化閱讀方式轉(zhuǎn)變。ELLE無線端產(chǎn)品保持品牌風(fēng)格、媒體屬性同時(shí)，以高品質(zhì)的內(nèi)容和多媒體的呈現(xiàn)方式，讓時(shí)尚大片和奢侈單品更加觸手可及，給用戶帶來全新閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，使得內(nèi)容可以直接觸達(dá)用戶，也為廣告客戶提供了較為精準(zhǔn)營銷服務(wù)。
2013年，我們ELLE第一本原創(chuàng)多媒體風(fēng)尚電子雜志ELLEplus登錄蘋果的App Store，為iPad用戶提供全新的閱讀體驗(yàn)，上線首當(dāng)日即直沖榜首。2014年我們又將產(chǎn)品更名為ELLE China，加入了《ELLE世界時(shí)裝之苑》的E-publishing版，還原紙版雜志的內(nèi)容，一定程度上也是引導(dǎo)紙版用戶向數(shù)字化閱讀的轉(zhuǎn)化。
在滿足用戶深度閱讀的同時(shí)我們也充分考慮到iPhone用戶對(duì)時(shí)尚類信息的碎片化閱讀需求，所以剛剛推出了ELLE手機(jī)移動(dòng)站產(chǎn)品。在今年底，ELLE China 的iPhone端產(chǎn)品也即將推出，iPhone端產(chǎn)品將融合雜志內(nèi)容、內(nèi)嵌移動(dòng)站daily內(nèi)容，同時(shí)加入更豐富內(nèi)容版塊，與手機(jī)用戶的閱讀習(xí)慣完美貼合，使時(shí)尚內(nèi)容的傳播更加快速和高效，給iPhone用戶帶來更大驚喜的同時(shí)，也為廣告客戶提供了更豐富的服務(wù)。
目前，我們的產(chǎn)品在iOS平臺(tái)已覆蓋千萬用戶，在保持用戶量持續(xù)增長的同時(shí)，我們還著眼于Android平臺(tái)及其他終端平臺(tái)，目前我們已與三星數(shù)字雜志、淘寶閱讀、阿里云OS、小米盒子等合作伙伴達(dá)成多項(xiàng)合作，以不同的形式在不同終端呈現(xiàn)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播出去，并不斷進(jìn)行全新商業(yè)模式的探索。2015年，我們的Android版產(chǎn)品ELLE China也將上線。
多年來，我們ELLE品牌一直在致力于持續(xù)打造一個(gè)引領(lǐng)高端生活方式的全媒體平臺(tái)，多媒介是我們對(duì)話讀者的多元觸角，從網(wǎng)站到移動(dòng)終端，從平面雜志到數(shù)字發(fā)行，從文字圖片到視頻內(nèi)容，從讀者到信用卡乃至電商平臺(tái)，從內(nèi)容形式到傳播途徑，一系列戰(zhàn)略布局都與時(shí)俱進(jìn)，并不斷擴(kuò)大我們的受眾群體，引領(lǐng)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
易觀國際：ELLE移動(dòng)端的產(chǎn)品ELLE China跟其他時(shí)尚集團(tuán)產(chǎn)品有什么差異化，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)又是什么？
羅啟剛：我們ELLE移動(dòng)端產(chǎn)品更專注于iOS端，無論是ELLE China iPad版、上線不久的ELLE China移動(dòng)站和即將上線的iPhone版，我們更專注于產(chǎn)品做精，用戶體驗(yàn)更優(yōu)，在此基礎(chǔ)上去孵化出更多的其他類別產(chǎn)品。
ELLE China產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在于保持了E-publishing紙版內(nèi)容的同時(shí)，增加了免費(fèi)訂閱的原創(chuàng)多媒體風(fēng)尚電子雜志ELLEplus， ELLEplus并不是平面雜志的電子翻版，而是由獨(dú)立美術(shù)、視頻、編輯團(tuán)隊(duì)傾力打造，在提供有別于平面的全新閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，每期一個(gè)全新選題，用編輯獨(dú)特的視角帶來前沿的時(shí)尚資訊，以創(chuàng)新、互動(dòng)、影音、多媒體，我們希望用戶能360度與時(shí)尚親密接觸。以此滿足不同用戶對(duì)閱讀的不同喜好和需求。
ELLEplus獨(dú)創(chuàng)九宮格界面導(dǎo)航，完全顛覆了雜志“翻頁閱讀”的概念，給予了用戶更多自主選擇的空間，我們希望每期內(nèi)容濃縮在用戶手指的二十次翻頁以內(nèi)，利用電子媒介多方位的呈現(xiàn)形式，增加與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)。
此外，ELLE China產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)的是我們ELLE旗下包括ELLE中文網(wǎng)、ELLEshop電商平臺(tái)、ELLETV、ELLE信用卡等眾多產(chǎn)品線的全媒體平臺(tái)，為ELLE移動(dòng)端產(chǎn)品提供了多渠道的推廣，同時(shí)各平臺(tái)之間的有效打通及聯(lián)合推廣，也將為ELLE移動(dòng)端產(chǎn)品建立更好更完善的數(shù)據(jù)庫體系，獲取用戶更為準(zhǔn)確的行為，進(jìn)而進(jìn)行更加精準(zhǔn)的廣告營銷。
易觀國際： ELLE在移動(dòng)端維護(hù)和運(yùn)營 粉絲的方式是什么？紙質(zhì)雜志的用戶群是否會(huì)被移動(dòng)端產(chǎn)品分割？
羅啟剛：ELLE 在移動(dòng)端一方面非常重視產(chǎn)品本身及用戶體驗(yàn)，通過多種渠道、多形式收集用戶反饋，并不斷優(yōu)化和完善產(chǎn)品；另一方面會(huì)通過ELLE的微博、微信公眾號(hào)及SNS社區(qū)進(jìn)行多種形式傳播及互動(dòng)。比如通過意見領(lǐng)袖與粉絲的線上互動(dòng)，有意識(shí)的制造話題傳播，線下品牌活動(dòng)與線上社群組織的聯(lián)動(dòng)，與活躍的社群品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣等形式。
與PC時(shí)代的流量經(jīng)濟(jì)不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，讓一切跟用戶接觸的環(huán)節(jié)都變得好玩，這才是重要和有意義的。今年年底即將上線的ELLE China的iPhone端產(chǎn)品將更突出社區(qū)化功能，更多圍繞生活方式與社群互動(dòng)，通過生活理念的傳遞，向目標(biāo)群體進(jìn)行推廣。
關(guān)于紙質(zhì)雜志的用戶群是否會(huì)被移動(dòng)端產(chǎn)品分割，其實(shí)是一個(gè)老生常談的話題，越來越多的案例說明其實(shí)紙質(zhì)雜志的用戶和移動(dòng)端用戶是存在很少交集的兩個(gè)群體，傳統(tǒng)用戶在休閑時(shí)間仍習(xí)慣于紙版閱讀，其中交集的部分是我們的目標(biāo)用戶，要考慮如何將她們轉(zhuǎn)化為我們未來移動(dòng)端的用戶，同時(shí)進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大移動(dòng)端的新用戶。目前我們ELLE China增加了E-publishing的原版內(nèi)容也是為更好的引導(dǎo)部分用戶向輕量化數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)化。在未來，我們會(huì)將紙質(zhì)雜志更加精品化，數(shù)字雜志在內(nèi)容方面發(fā)力。
