北京2014年10月16日電 /美通社/ -- 消費者們正處于一個產品“橫行”的年代?！爸灰驹陲L口，豬也能飛起來?！弊詮睦总娫谒奈⒉┥习堰@句話貼出來，風口和豬瞬間走紅。超新星的爆發(fā)往往伴隨著一款或是寥寥幾款產品的成功。傳統(tǒng)創(chuàng)新者們不得不日復一日地面臨窘境，甚至災難。
毫無疑問，在當今的商業(yè)環(huán)境里，由于科技的力量，創(chuàng)造出一件新產品的技術門檻已經變得越來越低，與此同時，在某個具體的細分市場里，不同的產品之間，差異性也變得越來越小。
消費者的口味被越來越豐富的選擇徹底改變。他們變得很挑剔，哪怕只是非常微小的產品缺陷，都會被社交網絡無限放大，這讓產品經理面臨空前巨大的壓力；他們在很多時候又非常寬容，甚至極具主人翁意識，他們喜歡表達，喜歡通過種種他們所能掌握的渠道和平臺，來介入產品的全生命周期，比如創(chuàng)意、設計、營銷、售后服務，乃至投資（比如眾籌）等。是時候去重新思考和執(zhí)行一份全新的產品路線圖了，但在此之前，你必須要知道“大產品”的秘密。
什么是“大產品”？如何認識“大產品”的魔力？如何把握創(chuàng)造和運營“大產品”的訣竅？如何利用“大產品”來徹底改變你對于營銷和管理的舊有觀念？
“大產品”伴隨“大數據”而來。“大數據”之“大”，更多的意義在于：人類可以“分析和使用”的數據在大量增加，通過這些數據的交換、整合和分析，人類可以發(fā)現新的知識，創(chuàng)造新的價值，并讓很多常態(tài)化的認知、判斷、思維定勢、產品形態(tài)、服務模式，形成全新的面貌和演進方向。毫無疑問，大數據正在改變人們的生活以及理解世界的角度和方式，這為商業(yè)社會中涌現出的諸多顛覆性的改變提供了力量來源。
在諸多被大數據改變或是驅動的變革中，以數據驅動的產品（Data-driven Products）可能是距離普通消費者最近的一類。這種新形態(tài)的產品，在其整個生命周期中，大數據的影子隨處可見：在產品設計以及研發(fā)階段，基于海量數據的用戶行為分析能夠讓產品原型盡可能地去迎合消費者，從某種角度上看，這其實就是“消費者”所做的產品設計；在產品營銷階段，產品運營者可以在精準營銷數據模型的基礎上，實時獲取各個渠道的營銷效果，以及反饋，進而，再據此對于自己的產品和服務實時進行針對性的快速改進，完成迭代式創(chuàng)新的閉環(huán)……
因為大數據的介入，用戶或者說是消費者，已經深度參與到了產品的全生命周期之中。對產品而言，這個小小的改變意義重大。
消費者已經越來越多地切身感受到了這類新產品的奇妙之處。它們的亮相往往具有強大的爆發(fā)力，喜歡和“顛覆”、“破壞”這些有力量的詞匯建立相關性，幾乎能在一夜之間，就成為街頭巷尾的熱門話題，它們的造勢能力，你很難幸免；它們的外觀算不上出色、功能算不上強大，出身更算不上名門，但卻總能有那么幾點智能性，似乎就是為你量身打造，讓你欲罷不能；它們的制造工藝足以躋身世界水平，至少不會讓人感到粗糙和缺乏誠意；它們大多是平臺式的“容器”定位，給消費者足夠的折騰余地；想買到它們并不容易，它們只在特定的時間、特定的場合出售，而且限量，你需要錢，同時也需要資格，甚至是運氣；在擁有它們之后，你可以輕松地在各種專屬社區(qū)中獲得歸屬感，你會把這種感覺約等于滿足感甚至幸福感……
此時此刻，您準備好了嗎？在即將過去以及即將到來的一年里，您已經或即將密集地接受與大產品相關的各種信息源的頻繁轟炸。
身處這樣一個百年難遇的快速迭代式革新的時代，請跟隨我們一起，共同見證下一個大產品的誕生。
2014技術商業(yè)盛典之“大產品節(jié)”論壇將于11月19-20日在北京隆重舉辦，我們精心為您安排了6場很接地氣、精彩紛呈、有趣有料的專題論壇，包括智能手機、智能家居、可穿戴設備、商務助手、互聯網金融、創(chuàng)投孵化器等環(huán)節(jié)?；竞w了當今中國信息技術領域內最活躍的幾大細分市場。這注定會是一場關于產品的狂歡節(jié)！在產品橫行、破壞式顛覆層出不窮的時代里，您可以在“大產品節(jié)”上找到其中的原因以及應對之道。
同期本屆技術商業(yè)盛典中還將包括“2014中國IT兩會暨領袖峰會”及中國數字營銷峰會等環(huán)節(jié)，這將是中國 IT 業(yè)界和數字營銷領域最具影響力的年度盛會，交流驗證創(chuàng)新思維，明確前瞻發(fā)展方向的高層聚會。
網址：http://www.cxoworld.com.cn/ctbf2014/index.php
計世傳媒集團及所屬計算機世界報社主辦的“中國IT 兩會”-- 2014中國IT兩會暨領袖峰屬于本次大產品盛典的主要構成部分。經理世界網隸屬于計世傳媒集團。
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