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北京和上海2014年10月8日電 /美通社/ -- 近日，專注在線休閑旅游的途牛旅游網(wǎng)成功牽手《非誠勿擾》，成為江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》開播史上首個(gè)旅游品牌獨(dú)家冠名商。這是途牛繼3月攜手代言人林志穎、Kimi 之后在品牌營銷上的又一大動(dòng)作。此次跨界合作的巧妙之處在于，通過在線旅游和電視綜藝節(jié)目的混搭，為進(jìn)一步提升自身知名度的途牛品牌創(chuàng)造了跨界的“紅利”。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 途牛跨界品牌營銷戰(zhàn)略再升級(jí)
一個(gè)是國內(nèi)領(lǐng)先的在線旅游預(yù)訂平臺(tái)，一個(gè)是國內(nèi)“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”的真人秀電視節(jié)目。途牛網(wǎng)的大膽嘗試再一次將在線旅游行業(yè)推向了大眾關(guān)注的風(fēng)口。
途牛網(wǎng)成為江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《非誠勿擾》獨(dú)家冠名，開在線旅游業(yè)先河。這是途牛啟動(dòng)新一輪品牌營銷戰(zhàn)略的開始；同時(shí)，電視綜藝節(jié)目作為覆蓋人群最廣、滲透力較強(qiáng)且收視范圍較穩(wěn)定的傳統(tǒng)營銷平臺(tái)，對(duì)途牛進(jìn)一步提升自身品牌曝光度、知名度有著很大幫助。眾所周知，《非誠勿擾》平臺(tái)價(jià)值早已突破江蘇衛(wèi)視的“省級(jí)”局限，同時(shí)，視頻行業(yè)所釋放出的傳播紅利，也是大多數(shù)在線旅游電商暫未涉及的。
途牛此次營銷戰(zhàn)略的再升級(jí)可以說是“預(yù)謀已久”，從其年初在品牌建設(shè)上的持續(xù)投入，便可窺見一二。3月，途牛廣告片在北京、上海、廣州、深圳等十幾個(gè)城市的寫字樓、超市以及賣場輪番傳播；隨后，林志穎、Kimi 作為途牛形象代言人的廣告片在央視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等國內(nèi)知名電視媒體大量投放；此外，途牛還攜手代言人與壹基金共同推出“關(guān)注留守兒童公益項(xiàng)目”，計(jì)劃捐贈(zèng)百萬善款，目標(biāo)援建10所“壹樂園”，這一活動(dòng)獲得了社會(huì)各界的一致好評(píng)。多維度的品牌投入與推廣，為途牛帶來了持續(xù)的品牌影響力與美譽(yù)度的提升。
途牛旅游網(wǎng) CEO 于敦德曾表示，途牛今年加強(qiáng)了品牌廣告的投放力度，提高客戶對(duì)途牛的認(rèn)知度，途牛網(wǎng)日均 UV 提高了一倍。
精耕細(xì)作 途牛持續(xù)品牌投入加速市場滲透
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2014年二季度，中國在線旅游市場交易規(guī)模已達(dá)614.1億元，同比增長了17.1%。艾瑞認(rèn)為隨著國民旅游需求和在線旅游滲透率的提升，中國在線旅游市場必將釋放出巨大的增長潛力，預(yù)計(jì)2015年中國將成為全球較大的國內(nèi)在線旅游市場。在線旅游業(yè)的快速發(fā)展，很大一部分原因在于各大在線旅游電商仍處于“跑馬圈地”時(shí)期，眾多企業(yè)齊頭并進(jìn)使得在線旅游市場競爭激烈，激發(fā)了在線旅游市場。而以途牛為代表的“第一梯隊(duì)”中的在線旅游電商，在不斷完善業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，力圖提升品牌影響力與知名度。
途牛前瞻性地將品牌營銷作為2014年重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，這場品牌營銷盛宴從年初便拉開了帷幕。途牛網(wǎng)與代言人林志穎的合作可謂珠聯(lián)璧合，借助途牛大眾、陽光的品牌形象，林志穎、Kimi 被更多愛好旅游的消費(fèi)者所關(guān)注；而通過林志穎、Kimi 青春、溫情的廣告畫面，迅速提升了消費(fèi)者對(duì)途牛品牌的認(rèn)知度、關(guān)注度。
途牛此次牽手《非誠勿擾》，既是在品牌營銷戰(zhàn)略上的延續(xù)，同時(shí)也是途牛加速滲透各級(jí)市場、各類消費(fèi)人群的重要一步。
“1塊去旅游”登陸《非誠勿擾》 打造專場搶購新體驗(yàn)
《非誠勿擾》獨(dú)家冠名期間，途牛還為全國消費(fèi)者帶來了時(shí)下熱門的“1塊去旅游”《非誠勿擾》專場，節(jié)目結(jié)束半小時(shí)內(nèi)登陸“途牛旅游”APP，點(diǎn)擊“1塊去旅游”《非誠勿擾》專場專題頁面，即可享受1塊去旅游的全新體驗(yàn)，每期推出4款1塊錢的旅游產(chǎn)品，搶購產(chǎn)品涵蓋國內(nèi)外及周邊熱門目的地，如10月4-5日推出的“上海-日本關(guān)西名古屋5日自由行”、“南京-韓國首爾3晚4日自助游”、“大連發(fā)現(xiàn)王國自駕2日游”、“重慶—海南三亞天域5日自助游”、“南京-廈門泰谷酒店4日自助游”以及“揚(yáng)州個(gè)園自駕2日游”等優(yōu)質(zhì)特惠產(chǎn)品。
途牛網(wǎng)此次與《非誠勿擾》的跨界合作，無論是在品牌提升，還是在營銷創(chuàng)新等方面，都將是一次成功的突破。業(yè)內(nèi)人士分析，途牛此舉為其未來在品牌滲透及業(yè)務(wù)推廣等方面奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)，在線旅游業(yè)內(nèi)或?qū)⒁l(fā)新一輪品牌營銷大戰(zhàn)。
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