杭州2014年8月22日電 /美通社/ -- 還有10天就開學(xué)了，孩子們忙著抓緊最后的時(shí)間玩耍和趕作業(yè)，家長(zhǎng)們則風(fēng)風(fēng)火火地開始了開學(xué)裝備的大采購。根據(jù)母嬰閃購平臺(tái)貝貝網(wǎng)最新的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在開學(xué)消費(fèi)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，媽媽們和孩子們?cè)陂_學(xué)消費(fèi)的觀念上也發(fā)生了很大的變化，那種“牛仔書包、田字簿、方格紙”的時(shí)代早已遠(yuǎn)去，取而代之的是“卡通書包、學(xué)習(xí)機(jī)、電子詞典”。
全套開學(xué)裝備20多樣
相比大學(xué)生“手機(jī)、電腦、相機(jī)”三大件，超萬元消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)齡兒童開學(xué)裝備的單價(jià)較低，平均每件100元左右。但學(xué)齡兒童的開學(xué)裝備種類卻更加豐富，達(dá)到了近20件之多。從最基礎(chǔ)的書包、鉛筆、橡皮，到早教機(jī)、課外書等教輔產(chǎn)品，再到童裝、童鞋、水壺等生活用品，甚至滑板、毛絨公仔等玩具，每一樣都是熱門產(chǎn)品。
根據(jù)貝貝網(wǎng)“開學(xué)季”大促數(shù)據(jù)顯示，每位媽媽購買的商品數(shù)在5件左右，平均客單價(jià)達(dá)到243元。一些新興的開學(xué)裝備，比如滑板車、輪滑鞋等在本次活動(dòng)中走俏，其銷量不亞于書包、水壺等傳統(tǒng)熱門商品。這些產(chǎn)品單價(jià)均在100元以上，很大程度拉升了父母在孩子開學(xué)上的支出。
據(jù)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人介紹，這次大促，商品折扣大都在1-5折之間，所以客單價(jià)并不算高，如果換成線下商場(chǎng)，家長(zhǎng)們?cè)陂_學(xué)裝備上的平均消費(fèi)應(yīng)該在500元以上。
提起開學(xué)裝備消費(fèi)，一位正在為孩子購買文具的80后汪先生表示，“現(xiàn)在花樣多，小孩樣樣都要。我們上學(xué)那會(huì)兒哪有什么點(diǎn)讀機(jī)、玩具之類的，書包、鉛筆、橡皮、鉛筆盒四樣就算齊備了，總共也花不到50塊錢。”
拉桿書包、點(diǎn)讀機(jī)成標(biāo)配
提起小學(xué)生，大多數(shù)70、80后的印象是“背著個(gè)書包上學(xué)堂”，不過從目前的趨勢(shì)看來，這種現(xiàn)象將成為過去式了。隨著拉桿書包逐漸普及，未來的學(xué)齡兒童都得“拖著個(gè)書包上學(xué)堂“。貝貝網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，“開學(xué)季”大促3天共計(jì)售出書包9417個(gè)，其中拉桿書包已經(jīng)占據(jù)了書包品類的半壁江山，達(dá)到42%，。
拉桿書包的主要購買群體是34~37歲的媽媽們，她們的孩子現(xiàn)在基本都是小學(xué)中年級(jí)。貝貝網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，低年級(jí)剛?cè)雽W(xué)的孩子書本不多，背的書包一般比較小，而且每天有家長(zhǎng)接送，書包根本不是負(fù)擔(dān)。五六年級(jí)的孩子體力已經(jīng)相對(duì)比較好了，對(duì)他們來說雙肩書包壓力不大。而中年級(jí)的學(xué)生，沒有了家長(zhǎng)的接送，書本文具又逐漸增多，家長(zhǎng)們出于減負(fù)考慮，大都會(huì)選擇拉桿書包。
另一方面，“開學(xué)季”大促中，早教機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)等電子產(chǎn)品的銷售額是連環(huán)畫、童話書等紙質(zhì)圖書的5倍，電子產(chǎn)品正在逐漸取代圖書等成為孩子們的標(biāo)配。一位80后媽媽表示：“女兒剛上幼兒園，平時(shí)給她買連環(huán)畫故事書什么的基本都不看的，給她買了學(xué)習(xí)機(jī)后，有時(shí)她能自己玩上一兩個(gè)鐘頭?！霸⒔逃跇仿铮矚g玩也是好事。”
文具流行實(shí)用風(fēng)，花樣文具遇冷
幼兒園、小學(xué)的孩子們正處在愛玩的年紀(jì)，對(duì)于文具也追求好玩新奇，比如女孩喜歡芭比，HelloKitty等卡通形象，男孩則喜歡能變形、汽車形狀的玩具。往年，因?yàn)榭钍叫鲁保娣ǘ鄻?，這些花樣文具往往都比普通文具賣得好。但從今年的銷售趨勢(shì)來看，簡(jiǎn)單實(shí)用的文具牢牢占據(jù)了上風(fēng)，像3D橡皮、毛絨筆、變形文具盒等花式產(chǎn)品普遍銷量不佳。
貝貝網(wǎng)上的媽媽們的評(píng)論也都表示文具的實(shí)用性是她們選擇都買的首要因素，對(duì)花樣文具并不買賬。“給孩子買文具，質(zhì)量是第一位的，鉛筆寫出來要清晰、本子要厚實(shí)、文具盒要耐用，樣式太花哨孩子反而容易走神。” 一位網(wǎng)名為“逗豆”的媽媽告訴記者，“像什么多功能文具盒，全身布滿按鈕，按一下橡皮彈出來，再按一下卷筆刀彈出來，孩子都當(dāng)玩具玩了，哪有心思學(xué)習(xí)？”
在花樣文具中，各種香味文具賣得最差，基本處于無人問津的狀態(tài)。由于大部分香味文具和涂改液中都含有不同程度的苯酚、甲醛、汞、烷等化學(xué)物質(zhì)，而80后家長(zhǎng)們更為重視孩子的健康，往往都不會(huì)選購這類產(chǎn)品。
書包看品牌，玩具重安全
做品牌，幾乎是所有企業(yè)的共識(shí)。但在開學(xué)裝備這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，品牌好不一定就能賣得好。貝貝網(wǎng)“開學(xué)季”大促數(shù)據(jù)就顯示，在對(duì)于書包、水壺等學(xué)習(xí)及生活用品的選擇上，媽媽們更傾向于選擇知名品牌，而玩具類產(chǎn)品，媽媽們注重產(chǎn)品的安全性與趣味性。
在這次大促中，迪士尼、貝恩施等5個(gè)知名品牌在書包、水壺類目的銷售占比達(dá)57%，其余30個(gè)品牌則占了剩下43%的份額。而在玩具類目，各個(gè)品牌的銷售比較平均，不少爆款都出自中小品牌。
近7成的受訪媽媽表示，新書包準(zhǔn)備讓孩子背好幾年，大品牌的耐用，而且現(xiàn)在孩子都愛漂亮，大品牌的外觀設(shè)計(jì)更大氣些。而玩具，就講究個(gè)新奇好玩，一般不到半個(gè)月，孩子就玩厭了，所以花樣得變著來，買太好的沒必要。另外，幾乎所有的受訪媽媽表示，安全性是她們選擇玩具的第一要素，特別是塑料制品和毛絨玩具，都是先自己檢查過后才會(huì)給孩子玩。
貝貝網(wǎng)玩具類目負(fù)責(zé)人表示，目前國(guó)內(nèi)的玩具行業(yè)80%以上還未形成品牌，而強(qiáng)有力的領(lǐng)軍品牌更是屈指可數(shù)，這一定程度上也弱化了玩具銷售的品牌效應(yīng)。
