中國(guó)杭州2014年8月1日電 /美通社/ -- 時(shí)至今日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的指尖革命已深入生活的方方面面，其中對(duì)于家庭生活的改變依然較受關(guān)注。如果說(shuō)人手一個(gè)的手機(jī)、pad正以切割的方式重組親情結(jié)構(gòu)，那么以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銜接轉(zhuǎn)化技術(shù)為核心的視頻聚合平臺(tái)，似乎有望讓人們重歸電視時(shí)代。作為這種模式的搶先嘗試者，開(kāi)迅視頻近期推出了“電視伴侶”，該軟件已公測(cè)了一段時(shí)間，并將于8月8日上線。作為一款手機(jī)視頻軟件的電視拓展版，“開(kāi)迅電視伴侶”首次實(shí)現(xiàn)手機(jī)上的移動(dòng)電視及智能遙控器，可在同一wifi下連通智能電視或機(jī)頂盒，實(shí)現(xiàn)小屏轉(zhuǎn)大屏。它的價(jià)值在于全新用戶習(xí)慣的建立，而非傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新 -- 即以銜接轉(zhuǎn)化的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，關(guān)聯(lián)海量高質(zhì)量片庫(kù)，實(shí)現(xiàn)客廳TV的“私人定制”。這種嘗試將巧妙避開(kāi)沖突頻發(fā)的電視盒子之爭(zhēng)，也許還將終結(jié)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的客廳大戰(zhàn)，甚至開(kāi)創(chuàng)一個(gè)TV觀看的新時(shí)代。
北京家庭電視開(kāi)啟率跌至三成 電視臺(tái)或成純粹內(nèi)容制造方
近年在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊與裹挾之下，傳統(tǒng)媒體愈加窘迫，新媒體正在實(shí)現(xiàn)著打破媒介渠道壟斷的過(guò)程，可以輕易給予用戶更好的使用習(xí)慣，同時(shí)也能更有效的保證廣告收益。至此，新時(shí)代媒體的內(nèi)容、用戶、渠道、廣告價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)一一被刷新，傳統(tǒng)媒體對(duì)于壟斷渠道的失守，正在向他們的核心平臺(tái)蔓延 -- 即電視。一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，電視臺(tái)正逐漸成為單一的內(nèi)容制作方，前不久曝出的“北京電視開(kāi)啟率跌至三成”的消息更是讓人驚奇。正因如此，很多主持人選擇在電視臺(tái)徹底喪失地位之前進(jìn)入視頻平臺(tái)“二次創(chuàng)業(yè)”，未來(lái)也許還將爆發(fā)新一輪媒體精英的集體遷移。在這樣越發(fā)嚴(yán)竣的形勢(shì)下，近期廣電發(fā)出了對(duì)電視盒子開(kāi)發(fā)及視頻app植入的一紙禁令，隨即小米盒子因內(nèi)容匱乏即將被踢出局，樂(lè)視盒子更因禁令暫停銷售，直接導(dǎo)致后者概念股受創(chuàng)，商業(yè)模式暫受沖擊。但即便如此，電視收看習(xí)慣的改變?nèi)耘f不可逆轉(zhuǎn)。
Netflix：小改變換回大價(jià)值
作為一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的視頻販賣公司，Netflix在2012年上市之初股價(jià)僅為40美元，如今卻已暴漲至420-430美元。從較早經(jīng)營(yíng)的DVD出售，到“轉(zhuǎn)售為租”的拓展業(yè)務(wù)模式，Netflix的創(chuàng)新僅僅開(kāi)始于一個(gè)小小的細(xì)節(jié) -- 即取消了超時(shí)罰金模式。在傳統(tǒng)的影碟出租行業(yè)中，企業(yè)一般會(huì)利用用戶過(guò)失，尤其是對(duì)過(guò)期歸還采用高價(jià)收費(fèi)，然而Netflix采用的定額出租模式，每月定量但不定時(shí)出租，直接消除用戶疑慮。僅僅一個(gè)小小的改變，為Netflix贏取了空前口碑，而口碑又直接換回大量客戶數(shù)據(jù)，進(jìn)而促成公司向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，成就“精準(zhǔn)DVD推薦引擎”。近年，公司甚至根據(jù)客戶需求籌拍自制劇，經(jīng)典名劇《紙牌屋》就是Netflix的出品。
多屏轉(zhuǎn)換，“手機(jī)移動(dòng)電視”引潮流
多屏互轉(zhuǎn)并不是一項(xiàng)新技術(shù)，畢竟早前就有多家智能電視、手機(jī)在這方面進(jìn)行嘗試。比如長(zhǎng)虹、海信在此前的嘗試，只不過(guò)他們把多屏互轉(zhuǎn)做成了附加功能，而且由于各自品牌用戶群的限制，輻射人群非常有限。此時(shí)便需要一個(gè)更好的第三方，能夠直接為所有終端平臺(tái)提供統(tǒng)一、高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目?jī)?nèi)容。以開(kāi)迅視頻為代表的垂直視頻搜索平臺(tái)，簡(jiǎn)單直接地把“割據(jù)”的內(nèi)容連接起來(lái)給到用戶，新品“開(kāi)迅視頻TV伴侶”，更借由智能電視機(jī)和機(jī)頂盒，打造手機(jī)上的移動(dòng)電視，在同一Wi-Fi下無(wú)縫實(shí)現(xiàn)小屏轉(zhuǎn)大屏，無(wú)需額外軟、硬件。這種拓展功能，將在不改變用戶使用習(xí)慣的前提下，幫助用戶隨時(shí)隨地輕松追劇，無(wú)縫對(duì)接片源全、高清、流暢的強(qiáng)大內(nèi)容后臺(tái)。而它的智能遙控器功能，以手機(jī)為操作載體，代替遙控器，不同于以前多個(gè)遙控器操作不同終端，充分尊重用戶的使用習(xí)慣，摒棄鍵盤(pán)，回歸屏幕。這種用戶體驗(yàn)細(xì)分以“綁定”為前提，也避開(kāi)了與傳統(tǒng)電視終端市場(chǎng)的交鋒。
視頻漸成第一信息渠道 高質(zhì)量“私人定制”平臺(tái)潛力巨大
視頻無(wú)疑是近年較受關(guān)注的熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。只要簡(jiǎn)單的回顧一下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取信息的演變過(guò)程，就不難發(fā)現(xiàn)，從最初的搜狐、網(wǎng)易等四大門戶，到主流搜索引擎的出現(xiàn)，再到BBS及SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的細(xì)分覆蓋，最終迎來(lái)微博、微信等自媒體的迅猛發(fā)展……互聯(lián)網(wǎng)的更新速度自然是不斷提升，信息流的高速獲取越來(lái)越成為常態(tài)。同時(shí)，大眾的個(gè)人化需求正在不斷加強(qiáng)，未來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)速度及終端硬件條件的不斷提升，最容易被感官快速接受的視頻渠道，必將成為人們獲取日常信息的首選方式。另一方面，更易實(shí)現(xiàn)“私人定制”的垂直視頻聚合平臺(tái)也將成為趨勢(shì) -- 看什么內(nèi)容，什么時(shí)間看，完全由用戶自己做主，即在“把選擇權(quán)歸還用戶”的前提下，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)感的較大化，并最終讓自身獲得主動(dòng)。
“全聚合”挑戰(zhàn)傳統(tǒng)視頻出口 多維度、一站式觀看成未來(lái)趨勢(shì)
與傳統(tǒng)視頻平臺(tái)搶奪獨(dú)家內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)模式不同，以開(kāi)迅為代表的新型視頻軟件，采用以垂直搜索技術(shù)為核心的內(nèi)容聚合模式，首先以普通用戶與市場(chǎng)核心利益為一切的前提。也就是整合所有線上渠道，把“割據(jù)”的內(nèi)容有機(jī)的打通，為網(wǎng)民用戶提供一個(gè)便捷的內(nèi)容出口，以求在尊重大政策的前提下，盡可能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的自由與開(kāi)放，同時(shí)把“免費(fèi)”堅(jiān)持到底?！伴_(kāi)迅視頻TV伴侶”讓因?yàn)橐苿?dòng)小屏而被割離的人群，又有了再次相聚的可能性，同時(shí)憑借線上的社區(qū)關(guān)聯(lián)，將身處異地的人們連接在一起，“讓客廳擴(kuò)大100倍”，直接牽引用戶群參與到核心內(nèi)容的體驗(yàn)中，形成全新的異地同時(shí)觀看模式，真正實(shí)現(xiàn)沒(méi)有時(shí)空距離的社交。從社交的角度看，視頻最有分享趣味，尤其在“彈幕”模式中，個(gè)體用戶可以在社交網(wǎng)路中分享興趣話題。在此基礎(chǔ)上，開(kāi)迅也將進(jìn)一步開(kāi)啟“視頻公會(huì)”功能，針對(duì)綜藝、熱播劇、動(dòng)漫等內(nèi)容有機(jī)的建立“同好部落”，甚至評(píng)選“開(kāi)迅達(dá)人”，真正實(shí)現(xiàn)視頻主題“輕社交”平臺(tái)的奇妙創(chuàng)建。
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