北京2014年7月9日電 /美通社/ -- 內(nèi)容、渠道、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等多方面能力全面考量視頻企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，然而是否擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻是第一競(jìng)爭(zhēng)力。因此，除了繼續(xù)采購(gòu)優(yōu)質(zhì)版權(quán)，自制好的節(jié)目?jī)?nèi)容已成為各大視頻服務(wù)商的重要戰(zhàn)略目標(biāo)：搜狐視頻在2014年度品牌推介會(huì)上宣布重點(diǎn)打造自制節(jié)目的新格局，同時(shí)會(huì)豐富國(guó)產(chǎn)影視劇、綜藝、動(dòng)漫和美劇等領(lǐng)域的內(nèi)容；優(yōu)酷土豆集團(tuán)也表示將繼續(xù)發(fā)力綜藝、迷你劇、網(wǎng)劇、微電影、動(dòng)漫等自制節(jié)目領(lǐng)域，其出品的《侶行》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等節(jié)目均已登陸中央電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視。
面對(duì)視頻網(wǎng)站對(duì)廣電系核心領(lǐng)域的侵蝕，4月25日，以湖南衛(wèi)視第二季度大型綜藝節(jié)目《花兒與少年》在全網(wǎng)進(jìn)行獨(dú)播為標(biāo)志，芒果TV正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域。廣電系與商業(yè)視頻網(wǎng)站間的戰(zhàn)爭(zhēng)宣告打響。時(shí)隔兩個(gè)月，芒果TV的戰(zhàn)況如何？在短期內(nèi)有何收效？
獨(dú)播戰(zhàn)略初見(jiàn)成效，用戶(hù)規(guī)模出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但與視頻網(wǎng)站差距依然較大
據(jù)iCTR在線(xiàn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月之前，芒果TV的覆蓋人數(shù)保持較平緩的增長(zhǎng)趨勢(shì)，4月20日，金鷹網(wǎng)與芒果TV兩大平臺(tái)融合成新的芒果TV全平臺(tái)， 4月25日，湖南衛(wèi)視第二季度大型綜藝節(jié)目《花兒與少年》正式在全網(wǎng)進(jìn)行獨(dú)播。5月新芒果TV的月度覆蓋人數(shù)增速近100%，觀眾規(guī)模出現(xiàn)了倍增，iCTR研究認(rèn)為，流量的大幅增長(zhǎng)不僅僅是因?yàn)閮纱笃脚_(tái)的合并，更關(guān)鍵的影響因素是其實(shí)行的獨(dú)播戰(zhàn)略。
芒果TV月度覆蓋人數(shù)在視頻服務(wù)大類(lèi)中的占比顯示，3月，其用戶(hù)規(guī)模在所有視頻網(wǎng)站的比重為3%，5月，占比增長(zhǎng)到5.4%，是3月份的近兩倍。iCTR研究認(rèn)為，《花兒與少年》、《親愛(ài)的！加油！！》等節(jié)目在芒果TV的獨(dú)播吸引了大批粉絲的關(guān)注。
但從另一個(gè)角度來(lái)看，雖然，芒果TV的流量出現(xiàn)了突破性的增長(zhǎng)，但它與發(fā)展較成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商間的差距依然很大。iCTR數(shù)據(jù)顯示，與其他獨(dú)立視頻網(wǎng)站相比，芒果TV的用戶(hù)規(guī)模還比較小，其月度覆蓋人數(shù)在視頻服務(wù)大類(lèi)中的比重僅5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于第一名的35%。
內(nèi)容為王，芒果TV用戶(hù)粘性大增，人均單日有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)視頻網(wǎng)站的平均水平
iCTR在線(xiàn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，芒果TV的人均總訪(fǎng)問(wèn)天數(shù)呈緩慢增長(zhǎng)，5月，芒果TV人均訪(fǎng)問(wèn)天數(shù)為1.8天/人，增速為33%。而人均單日有效瀏覽時(shí)間提升較快，5月達(dá)55分鐘/人/天，比4月增長(zhǎng)了131%，超過(guò)在線(xiàn)視頻網(wǎng)站的平均水平。
總的來(lái)說(shuō)，借助其自制內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，采用“獨(dú)播戰(zhàn)略”的芒果TV在視頻行業(yè)已邁出了成功的第一步，無(wú)論是用戶(hù)規(guī)模還是用戶(hù)粘性方面，芒果TV短期內(nèi)都出現(xiàn)了較快速的增長(zhǎng)，但是，一個(gè)優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站無(wú)論是在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)手法上，還是在內(nèi)容豐富性上均需具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，芒果TV今后將如何在這些方面發(fā)力布局？廣電系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域還會(huì)有何行動(dòng)？面對(duì)廣電系統(tǒng)的行動(dòng)，商業(yè)視頻網(wǎng)站又會(huì)有哪些競(jìng)合策略？CTR將持續(xù)關(guān)注。
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