舉辦背景

企業(yè)傳播從業(yè)人士面臨著越來越多的挑戰(zhàn)：營銷預(yù)算越來越高，傳播數(shù)據(jù)越來越多、但有影響力的傳播內(nèi)容產(chǎn)出卻越來越少？工作量越來越大、但被媒體和目標(biāo)受眾“關(guān)注”和“買賬”的機(jī)會(huì)卻越來越少？隨著知識(shí)普及、行業(yè)進(jìn)步、傳播技術(shù)和渠道的不斷擴(kuò)張，在行業(yè)內(nèi)或泛行業(yè)中的聲量卻越來越?。俊?

媒體業(yè)正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)媒體到社交媒體再到算法媒體時(shí)代的演進(jìn)，同時(shí)、我們也已經(jīng)快步進(jìn)入了新聞和社交的“人人時(shí)代”，即人人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者及傳播者，真假難辨的海量信息源填滿了我們的目標(biāo)受眾的每一分鐘；“后真相時(shí)代”，信息源越來越多、但真實(shí)可信有質(zhì)量的信息源卻越來越少；算法、大數(shù)據(jù)、AI等傳播新技術(shù)的興起，使數(shù)據(jù)更豐富、更容易找到在全球范圍內(nèi)相關(guān)行業(yè)最具影響力的人群和受眾、也使信息分發(fā)手段更智能、信息流動(dòng)的法則更”新”。一方面是媒體生態(tài)、傳播渠道和受眾習(xí)慣環(huán)境的變化影響著企業(yè)傳播的策略，另一方面、中國企業(yè)的傳播也正在進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)期：在經(jīng)歷了一個(gè)更多地以低價(jià)的生產(chǎn)能力和資本力量來占據(jù)國際市場的快速拓展階段之后，中國企業(yè)的拓展正在進(jìn)入一個(gè)更加平穩(wěn)的發(fā)展階段，這個(gè)階段將更加考驗(yàn)我們的企業(yè)在管理，創(chuàng)新，品牌，文化和傳播等方面的實(shí)力。尤其從傳播角度來講，如果說通過上一個(gè)階段的努力我們已經(jīng)站在了國際舞臺(tái)的聚光燈下、并拿過了麥克風(fēng)的話，下一個(gè)階段的目標(biāo)是讓我們發(fā)出來的聲音更能讓人聽懂，更有份量，更讓人信服，最終產(chǎn)生更大的影響力。

以專業(yè)媒體為核心的贏媒體的傳播越來越重要，如何講好企業(yè)故事、提高在目標(biāo)受眾頭腦中的“存在感”和“信任感”？如何打造更有質(zhì)量且更易被媒體主動(dòng)獲取和采用的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容？如何“贏”得媒體關(guān)注和目標(biāo)受眾的口碑，創(chuàng)造更理想的傳播效果和更廣泛的品牌關(guān)注，如何借助數(shù)據(jù)跟蹤及量化傳播效果，是全球傳播者都在關(guān)心的話題。

相對于付費(fèi)媒體（Paid Media）和自媒體（Owned Media）而言，贏媒體（Earned Media）是指品牌借助持續(xù)的溝通與互動(dòng)，“贏”得免費(fèi)的報(bào)道、和主動(dòng)的用戶社交分享，從而帶來良好的口碑的過程。在美國，“贏媒體”是一個(gè)百億美金級別的市場，在中國，贏媒體廣闊的傳播價(jià)值空間還沒有被品牌充分的激活利用。

這些話題將成為本屆論壇的重點(diǎn)議題，期待來自國際國內(nèi)權(quán)威媒體、企業(yè)傳播者、行業(yè)專家，傳播平臺(tái)及媒介的最新實(shí)踐與深度觀察。

愿景

作為全球領(lǐng)先的企業(yè)和機(jī)構(gòu)內(nèi)容傳播和數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供者，美通社自2012年舉辦“新傳播年度論壇”迄今，已成功舉辦6屆，今年繼去年“影響力再定義”的基礎(chǔ)上，我們將以“贏媒體.贏響力”為題繼續(xù)推動(dòng)媒體及企業(yè)傳播者在傳播上的交流，分享行業(yè)及泛行業(yè)傳播趨勢與洞察，用更創(chuàng)新的內(nèi)容講好企業(yè)故事，在海量的傳播數(shù)據(jù)中，贏得媒體、贏得真正的影響力并獲取更有效的受眾反饋及口碑。

美通社旨在通過一系列新傳播年度論壇，為企業(yè)、媒介和傳播平臺(tái)間搭建有價(jià)值高效的溝通渠道，探討當(dāng)下企業(yè)傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、行業(yè)發(fā)展方向，分析熱點(diǎn)傳播事件背后的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播機(jī)制、平臺(tái)應(yīng)用和技術(shù)手段，展望未來企業(yè)傳播內(nèi)容創(chuàng)新、媒體融合、技術(shù)革新的趨勢，共同尋找更有效的傳播解決方案。