2012年11月9日，美通社在京舉辦新傳播茶會，美通社內容授權和發(fā)布副總裁柯佳時（Joshua Cohen）以“海外新聞傳播的應用之道”為主題，與幾十家來自企業(yè)的公關傳播人士分享了向海外發(fā)布新聞稿的技巧和經驗。
美通社內容授權和發(fā)布副總裁柯佳時
柯佳時在商業(yè)與金融新聞的開發(fā)和發(fā)布領域擁有十五年以上的經驗。根據他多年與全球媒體合作的心得，柯佳時為聽眾給出了具體實用的建議，以幫助大家提高新聞稿的傳播效果。他指出，歐美各媒體機構雖對中國的信息具有濃厚興趣，但中國企業(yè)在內容撰寫方面仍需努力。以巧妙的內容展現(xiàn)，告訴海外媒體為什么你的新聞對他們很重要。
在技巧上，使用得當的數據和客觀事實是傳遞公司信息的最佳途徑。當引用數據時，最好將網站上的相關信息鏈接至稿件正文，而勿將數據表格直接插入稿件內。語言方面，使用記者的常規(guī)表達術語，便于記者在文章中直接引用稿件內容。
另外，確保新聞稿是可以“互動”的，讓新聞稿與企業(yè)網站互動，也與讀新聞的記者互動。公司最好有英文網站，這樣稿件中的超鏈接可直指網站英文內容。一般來說記者寫文章前會查看公司網站，若無英文版網站，很多記者會放棄為你的企業(yè)寫文章。目標地區(qū)的聯(lián)系人信息也需要在新聞稿中體現(xiàn)，確保讀者能在目標地區(qū)的工作日保持聯(lián)系，且能以當地語言流利溝通。
內容方面，新聞稿應涉及具有新聞價值的活動，比如新產品推廣、與重要的新客戶簽約等。杜絕發(fā)布廣告性質以及僅有公司介紹的新聞稿，這在谷歌新聞收錄時也會被拒絕。
柯佳時還分析了搜索引擎規(guī)則的變化對新聞稿傳播的影響。搜索引擎不斷地更新搜索排列結果（2012年8月和9月一共進行了65次的公式更新）。他建議每隔兩周的頻率發(fā)布新聞稿能最大化網站的SEO效果。由于谷歌收錄規(guī)則的變化，以前輸入標題可能有50甚至100條出來，但是現(xiàn)在才有10或者25條結果。這就要求企業(yè)的新聞稿必須更加重視內容本身。新聞稿與其中所鏈接的企業(yè)網站內容越匹配，SEO效果就越好。
最后，柯佳時以數據向大家展示了美通社在全球媒體發(fā)布網絡上的優(yōu)勢，尤其強調了美通社客戶的新聞在歐美、拉美等地區(qū)網站的刊登率遠超同類服務。
