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[84期] 全媒體勢力與企業(yè)傳播

2012-05-25 11:47

 ——美通社與杭州東部軟件園聯辦新媒體茶會

 5月16日,新一期美通社新傳播茶會在杭州如約舉行。此次茶會由美通社與杭州東部軟件園聯合主辦,圍繞“全媒體勢力與企業(yè)傳播”的主題展開,這也是美通社今年在杭一系列茶會的開場。

 活動吸引了維庫信息、浙大網新、時趣信息(蘑菇街)等數十家杭州本地企業(yè),50多位企業(yè)的公關、市場負責人與浙江日報報業(yè)集團傳媒夢工場副總裁張宇宜、美通社媒體關系總監(jiān)楊麗娜面對面,分享兩位嘉賓對于全媒體時代信息傳播的認識和經驗。

作為一個有十年報紙從業(yè)經歷的資深媒體人,張宇宜的介紹讓人們切身感受到,傳統(tǒng)報業(yè)集團正在新媒體方面尋求突破,全媒體勢力勢不可擋——浙報傳媒去年9月30日上市,一個月后就啟動了全媒體戰(zhàn)略行動計劃,實施集團的全媒體轉型。

浙江日報報業(yè)集團傳媒夢工場副總裁張宇宜

 當然,雖然平面媒體的地位受到沖擊,但仍然是主流,企業(yè)該如何跟它們打交道?張宇宜根據自己的新聞實踐經驗,為企業(yè)提供了幾點思路,而這些不僅適用于企業(yè)與平面媒體的溝通中。

      第一點,拋棄軟文思維。“如今的讀者非常聰明,微博上的網友也很聰明,在媒體上做軟文一點意思都沒有。”企業(yè)需要的是中立的報道,在一個相對較高的層面上,將自己與其他已經廣受認可的企業(yè)作類比。第二點,潤物細無聲。企業(yè)不一定要等自己的公司、產品有了新聞點時才和媒體打交道,其實傳統(tǒng)媒體很需要新聞點和案例。“舉個例子,每年傳統(tǒng)媒體都要做春運報道,此時企業(yè)就可以提供案例,介紹自己為員工包車、提供車票的情況。”通過這種方式,漸漸地,可以把企業(yè)的正面形象推廣出去。第三點是快速反饋。

 

消息來源:美通社
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