2012年3月23日下午，“企業(yè)品牌傳播交流研討會(huì)”在中山大學(xué)管理學(xué)院召開。本期研討會(huì)由中山大學(xué)管理學(xué)院MBA聯(lián)合會(huì)和美通社聯(lián)合舉辦，與會(huì)企業(yè)代表及MBA學(xué)生多達(dá)200余人。會(huì)議的目的是使企業(yè)對新聞公關(guān)有更深入的了解，以最低成本獲取最佳傳播效果，中心議題是品牌傳播。中山大學(xué)管理學(xué)院MBA中心主任王遠(yuǎn)懷、副主任姚海林，中國MBA聯(lián)盟華南理事會(huì)理事長王佐寧到場指導(dǎo)。美通社中國區(qū)客戶總監(jiān)李威、湯臣倍健公共事務(wù)部總監(jiān)陳特軍作演講。知名企業(yè)代表玖龍紙業(yè)公關(guān)部經(jīng)理?xiàng)钤滤⒄婀Ψ蚬P(guān)經(jīng)理郭帆、環(huán)球市場媒體事務(wù)總監(jiān)Sophia等出席會(huì)議并作訪談分享。另外，歐司朗照明（中國）有限公司公共關(guān)系&政府事務(wù)經(jīng)理巫琳、施恩奶粉媒體關(guān)系經(jīng)理李長利、歐派集團(tuán)首席策劃師陳楚依、南方電網(wǎng)傳媒有限公司董事李燕萍等眾多知名企業(yè)代表也參加了本期研討會(huì)。
湯臣倍健公共事務(wù)總監(jiān)陳特軍首先作演講，演講主題是“社會(huì)化媒體時(shí)代的企業(yè)傳播策略”。在社會(huì)化媒體日漸強(qiáng)勢的時(shí)代，企業(yè)要做到“微控”，利用微博媒體開展微公關(guān)和微溝通，將危機(jī)控制在微小狀態(tài)。企業(yè)要懂得如何“微傳播”利己信息，如何“微控制”不利信息，進(jìn)而讓企業(yè)品牌傳播多一條腿、監(jiān)控多一只眼、溝通多一張嘴。
美通社中國區(qū)客戶總監(jiān)李威作了題為“全媒體時(shí)代的企業(yè)傳播技巧”的演講，演講的主要內(nèi)容有：什么是全媒體、全媒體時(shí)代媒介的變化、媒體變化帶來的傳播模型的改變、國外一些新的傳播方式、日常新聞稿傳播的一些技巧。
會(huì)議的最后是訪談交流環(huán)節(jié)，由美通社中國區(qū)客戶總監(jiān)李威作作主持，四家企業(yè)代表玖龍紙業(yè)公關(guān)部經(jīng)理?xiàng)钤滤?、真功夫公關(guān)經(jīng)理郭帆、環(huán)球市場媒體事務(wù)總監(jiān)Sophia和湯臣倍健公共事務(wù)總監(jiān)陳特軍，上臺(tái)參加訪談交流，分享了寶貴的品牌傳播實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)場氣氛再次推向高潮。
