圖片和視頻，作為多媒體傳播介質(zhì)，傳遞直覺，展示全景。對于碎片化的文字信息，只有10%的人三天后還能記住，而65%的人會對一張圖片三天后仍存在記憶。
美通社近日邀請到香港攝影記者協(xié)會主席陳奕釗進行在線直播分享。陳先生擁有十多年新聞工作經(jīng)驗，建議企業(yè)通過了解記者和編輯需求，并增加視頻新聞的故事性，以提升傳播的影響力。
了解記者和編輯需求
日報的攝影記者與文字記者一樣，每晚十一時許會接到明天工作的通知（俗稱收assignment），亦一樣會收到大量公關(guān)發(fā)送的新聞稿及采訪邀請。每次到采訪現(xiàn)場，陳先生介紹道，攝影記者都需了解編輯部需求，拍攝相關(guān)照片傳給媒體內(nèi)部。跟進即時新聞，照片盡量不需要后期制作以最快、最新和主題最清晰為準。
以一場記者會為例，基本新聞?wù)掌枰茄葜v者的大頭照、臺上嘉賓的大合影、記者會現(xiàn)場的環(huán)境相等。然而，有些公關(guān)人舉辦記者會忽略掉以下細節(jié)。
處理照片要求時，公關(guān)人宜安排媒體及博主分開采訪時段，亦宜區(qū)分記者區(qū)方便工作，如果現(xiàn)場需用到特別的器材及指定的拍攝點宜提早溝通，例如，若活動現(xiàn)場會有模特兒提供給傳媒拍照，請列明。
此外，對于副刊新聞的要求，例如拍攝餐廳的食物照片要求像素較高，主體形象銳利，強調(diào)閃光燈運用技巧及選擇正確色溫拍攝，預(yù)留后期制作時間亦非常重要。
增加視頻新聞的故事性
在很多新聞發(fā)布及記者會現(xiàn)場，使用視頻已成為趨勢，到底要怎樣才可增加故事性？
陳先生認為：“宜營造環(huán)境烘托主角，例如一間老字號店，建議加入外部環(huán)境片和一些舊照片，突出品牌的歷史；也可在重要信息上加上重點語句（Soundbite）。同時，也可以添加公司領(lǐng)導人或員工的意見及個案，并非一定只是公司發(fā)言人發(fā)言。對一些行業(yè)，如物流業(yè)，可加入運輸圖片；煤礦業(yè)，若不能拍攝煤礦，也可加些廠房圖片。”
對于新聞視頻制作的注意事項，陳先生建議：“片長控制在三至五分鐘內(nèi)，十秒內(nèi)表達出重點，加入精簡和適量字幕，融入突出主題元素，如畫面、Soundbite、標語（Slogan），也可善用放大縮小相片功能，4-7 張圖片內(nèi)表達整個故事。”
美通社于今年推出的AI視頻制作及發(fā)布服務(wù)，可運用AI技術(shù)將圖文內(nèi)容批量轉(zhuǎn)為視頻新聞，大幅節(jié)省傳播成本。企業(yè)只需提供不少于四張高清圖片及280字的故事摘要可生成一段新聞短視頻并通過美通社的視頻渠道進行發(fā)布，極大擴展了企業(yè)新聞的傳播范圍，讓新聞“huo”起來！
