——美通社在廣州、深圳成功舉新傳播茶會(huì)
——快公司FastCompany、今日頭條、美通社分別進(jìn)行了主題分享
面對(duì)復(fù)雜變化的媒體環(huán)境和更激烈的行業(yè)競爭，品牌如何實(shí)現(xiàn)跨媒體平臺(tái)的最優(yōu)媒體策略，最大化傳播效果？您是否關(guān)心過以下問題：
——企業(yè)傳播的熱點(diǎn)思維：如何借助媒體巧抓熱點(diǎn)？
——頂尖的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志如何操作公司報(bào)道選題？
——品牌在頭條、抖音等傳播平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，如何融入“抖音范兒”？
在6月12日、14日分別于廣州、深圳舉辦的美通社新傳播茶會(huì)“新聞稿如何巧抓熱點(diǎn)，站上風(fēng)口”中，《快公司FastCompany》中文版輪值主編兼研究總監(jiān)駱海濤，今日頭條創(chuàng)作空間魏思佳，美通社受眾拓展部總監(jiān)劉曉林分享了企業(yè)傳播內(nèi)容策劃生產(chǎn)，媒體選題操作流程等實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與案例，以及今日頭條、抖音等新媒體平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，用戶特性等大數(shù)據(jù)，探討在全媒體環(huán)境下，企業(yè)如何策劃，找準(zhǔn)傳播切入點(diǎn)。
不湊熱鬧，做有態(tài)度的傳播者
劉曉林的分享主題是“企業(yè)傳播的熱點(diǎn)思維，如何借助媒體巧抓熱點(diǎn)”，他結(jié)合近期的熱點(diǎn)事件展開，幫助企業(yè)分析哪些熱點(diǎn)對(duì)于品牌是短期的流量，哪些是傳播中長線可切入的話題機(jī)會(huì)。
劉曉林 美通社受眾拓展部總監(jiān)
劉曉林介紹了如何發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)和選擇熱點(diǎn)的工具和方法，他表示，熱點(diǎn)是大家都關(guān)注的，多數(shù)人參與互動(dòng)的，通常與公眾利益、興趣和情感相關(guān)。熱點(diǎn)分為兩類流量區(qū)域，一類是大眾傳播輿論場，一類是行業(yè)傳播輿論場，與企業(yè)關(guān)聯(lián)度更緊，受眾更垂直，需求更直接，企業(yè)在對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行判斷的時(shí)候，首先要正確定位兩類流量區(qū)域。
劉曉林結(jié)合了大量的媒體選題和傳播案例，著重分享了偏媒體化的熱點(diǎn)傳播怎么去做，如何利用媒體去抓短線和中長線的話題，他指出，熱點(diǎn)傳播只是企業(yè)傳播中其中的一個(gè)手段和方法，利用熱點(diǎn)是為了幫助品牌內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更有效的觸達(dá)，不是湊熱鬧，更不是只為了刷存在感。
“任何的傳播點(diǎn)都必須能夠真正與品牌有契合點(diǎn)，這是一切的先決前提，這就要求我們需要深入的理解品牌，洞察用戶，當(dāng)對(duì)我們的傳播對(duì)象有更清晰認(rèn)識(shí)的時(shí)候，就越有可能抓住傳播點(diǎn)。”劉曉林說道。
劉曉林表示，在熱點(diǎn)傳播中，同一個(gè)熱點(diǎn)，不同的品牌，可結(jié)合的點(diǎn)和角度都會(huì)有很大不同，尤其是在熱點(diǎn)這種爆炸式的信息環(huán)境中，企業(yè)的切入角度，有沒有提供差異化的信息增量是非常重要的。“差異化很重要，你只有做到最大程度不一樣，才可能最大程度被需要，當(dāng)品牌和產(chǎn)品做出了差異化，我們的故事也要講出差異化，我們提供信息的角度，跟別人有什么不同，信息增量決定傳播力。”
”
劉曉林建議企業(yè)要提煉一套與品牌和產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，無論是在熱點(diǎn)傳播還是在常規(guī)的內(nèi)容生產(chǎn)中，在核心內(nèi)容中切中關(guān)鍵詞，緊密圍繞這些話題。用戶在不同場景下，無論是主動(dòng)搜索這些核心詞，或被動(dòng)接受信息推送的時(shí)候，品牌可以一直產(chǎn)生最緊密的關(guān)聯(lián)度。
打破標(biāo)簽，在傳播舞臺(tái)上劃出你的弧光
駱海濤 《快公司FastCompany》中文版輪值主編兼研究總監(jiān)
作為一家全身心關(guān)注創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造的商業(yè)媒體，《快公司FastCompany》中文版輪值主編兼研究總監(jiān)駱海濤從媒體角度分享了他對(duì)于企業(yè)以及個(gè)體“獲取媒體和大眾注意力”的見解。駱海濤認(rèn)為，第一步是找到自己的標(biāo)簽和人設(shè)，再擊碎這個(gè)標(biāo)簽，重塑自己的形象，讓身份反轉(zhuǎn)。因?yàn)橐粋€(gè)角色最打動(dòng)人心的時(shí)刻，就是他的身份發(fā)生反轉(zhuǎn)、擊碎標(biāo)簽之時(shí)。此時(shí)所釋放出的感染力，在注意力的舞臺(tái)上，會(huì)更受人關(guān)注。就好比總統(tǒng)會(huì)懷抱幼童或小狗出現(xiàn)在公眾面前，打破以往人們對(duì)充滿力量的“總統(tǒng)身份”的認(rèn)知，吸引更多的注意力。
獲取注意力的一個(gè)技巧是3B原則，即Beauty（美女）、Baby（兒童）、Beast（動(dòng)物）。人的本性會(huì)追逐這些事物，這也是媒體一直在滿足讀者的需求，也是所謂“追熱點(diǎn)”需要注意的。哪怕現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能時(shí)代，他面對(duì)的群體還是讀者，是人心，而最核心最不變的東西是人性。就像亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯所說，人們看未來不要看什么會(huì)變，而是要看哪些東西是不會(huì)變的。
在做選題方面，《快公司FastCompany》也一直秉持著一個(gè)原則，關(guān)注創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，以創(chuàng)新為線索去看待故事或人物本質(zhì)，而不是只看其背后所代表的金錢數(shù)額。當(dāng)媒體從一個(gè)源頭去追尋不變的東西，做出一些大家都會(huì)關(guān)心的新聞，自然會(huì)有其它的媒體去跟進(jìn)，將其包裝成為一個(gè)熱點(diǎn)。
優(yōu)化你的內(nèi)容推薦之旅
來自今日頭條創(chuàng)作空間的魏思佳介紹了字節(jié)跳動(dòng)旗下各大平臺(tái)產(chǎn)品，以及今日頭條創(chuàng)作空間內(nèi)容孵化的布局，并對(duì)企業(yè)如何利用微頭條、抖音等平臺(tái)進(jìn)行人格化塑造介紹了經(jīng)驗(yàn)，她表示，針對(duì)認(rèn)知人群，用功能和體驗(yàn)性內(nèi)容抓住眼球，延長用戶停留時(shí)長，針對(duì)泛人群借勢(shì)節(jié)日低成本的創(chuàng)意改編，可以獲取較高熱度和曝光。
今日頭條創(chuàng)作空間 魏思佳
魏思佳重點(diǎn)介紹了抖音短視頻平臺(tái)最新的一些變化和品牌利用抖音的一些新鮮有意思的玩法，品牌如果要在抖音上傳播，就必須融入抖音的氣場，也就是“抖音范兒”，魏思佳著重介紹了在抖音上什么類型的視頻更受歡迎。
企業(yè)利用運(yùn)營抖音是一件長期的事，
1、清晰的賬號(hào)定位、符合產(chǎn)品特性的內(nèi)容，是良好傳播效果的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
2、系列化內(nèi)容更能提供長期價(jià)值，吸引關(guān)注比較強(qiáng)。企業(yè)可以依靠賬號(hào)人設(shè)和經(jīng)典角色，產(chǎn)出系列化內(nèi)容，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣，增強(qiáng)用戶黏性。
3、多多參與線上活動(dòng)，是上推薦的快速通道。
關(guān)于美通社新傳播茶會(huì)（Media Coffee）
美通社2002年進(jìn)入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動(dòng)—新傳播茶會(huì)(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，至今共舉辦超過百期，參與企業(yè)及媒體超過5000人次，成功邀請(qǐng)到路透社、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、商業(yè)價(jià)值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
