2014年1月9日DCCI舉辦了“iworld”主題會(huì)議，會(huì)中，無(wú)論是廣告主和運(yùn)營(yíng)商對(duì)大數(shù)據(jù)的開發(fā)、運(yùn)用都各抒己見；其中，來(lái)自集奧聚合的段培力博士對(duì)大數(shù)據(jù)的未來(lái)發(fā)展和動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)、非Cookie數(shù)據(jù)等問(wèn)題發(fā)表看法。
從靜態(tài)數(shù)據(jù)到動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)
此前，關(guān)于人的姓名、年齡結(jié)構(gòu)等屬于結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，從收集到使用時(shí)間比較長(zhǎng)，不能全面的反應(yīng)人的消費(fèi)行為變化，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)可以隨時(shí)根據(jù)人的行為追蹤變化。
對(duì)此，段培力表示“目前運(yùn)營(yíng)商對(duì)數(shù)據(jù)的及時(shí)性提出了更高的要求，我們也認(rèn)為數(shù)據(jù)最重要的就是新鮮性，現(xiàn)在用機(jī)器收集的數(shù)據(jù)，無(wú)論從收集速度和范圍都比以前提高很多倍，而且可以對(duì)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)收集，具有相當(dāng)高的分析價(jià)值。”
集奧聚合的動(dòng)態(tài)定向技術(shù)
“計(jì)劃趕不上變化”這句話來(lái)形容數(shù)據(jù)的變化最恰當(dāng)不過(guò)，因?yàn)榇蟛糠值臓I(yíng)銷是動(dòng)態(tài)的，在越來(lái)越注重效果的今天，客戶更愿意以結(jié)果為導(dǎo)向，所以越來(lái)越多的預(yù)算會(huì)以銷售額為導(dǎo)向，這也是大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的原因之一。
段培力介紹到“集奧聚合的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)就是使用非Cookie數(shù)據(jù)，而非Cookie數(shù)據(jù)從數(shù)據(jù)質(zhì)量來(lái)講有兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，一是對(duì)瀏覽習(xí)慣的追蹤是連貫的；二是時(shí)效性很強(qiáng)，我能夠看到現(xiàn)在發(fā)生什么事情，剛剛采集的數(shù)據(jù)就可以馬上使用，是我們目前和未來(lái)的優(yōu)勢(shì)所在。”
PC端比移動(dòng)端數(shù)據(jù)更具有商業(yè)價(jià)值
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)網(wǎng)民呈現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”的趨勢(shì)，由于三四線城市的手機(jī)用戶數(shù)不斷增長(zhǎng)，導(dǎo)致移動(dòng)端數(shù)據(jù)的高速增長(zhǎng)，而此情況對(duì)于做數(shù)據(jù)分析行業(yè)的公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì)有選擇、也有挑戰(zhàn)。
“數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值分兩部分，首先是對(duì)人的判斷，移動(dòng)端數(shù)據(jù)對(duì)人的判斷有限，因此，從數(shù)據(jù)價(jià)值來(lái)看，人長(zhǎng)時(shí)間在瀏覽器搜索的東西價(jià)值是更大的，這是目前來(lái)看仍然是固網(wǎng)數(shù)據(jù)引領(lǐng)大趨勢(shì)。”段培力說(shuō)到。
“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)千億規(guī)模，移動(dòng)端只有10億不到，PC端投放的廣告和移動(dòng)端投放的廣告也會(huì)有差別，所以，第二部分的價(jià)值點(diǎn)體現(xiàn)在，PC端仍將是廣告主的主要投放渠道，移動(dòng)份額會(huì)增加，但是目前來(lái)講份額是偏小的。”
