北京2024年6月18日 /美通社/ -- 6月12日至13日，2024IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京隆重舉行，40余位品牌方、媒體方與代理方代表圍繞"鑒勢新動力"主題進行現(xiàn)場演講與分享。創(chuàng)意節(jié)第二天下午，2024IAI全場大獎PK創(chuàng)意賽如期舉行，原創(chuàng)作者現(xiàn)場分享優(yōu)秀案例，精彩不斷！這場創(chuàng)意節(jié)不僅是一次行業(yè)盛宴，更是一次思想的碰撞與智慧的交融。
01
鑒勢新動力
今年的創(chuàng)意節(jié)將以"鑒勢新動力"為主題，深入探討AI時代的媒體品牌新動力、AI與品牌出海等多個前沿話題。
國家廣告研究院院長、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰在致辭分享中提到了營銷行業(yè)在當前困境下的應對策略。丁俊杰教授指出，企業(yè)面臨困難，營銷行業(yè)也陷入迷茫、隨波逐流、急功近利等困境。為應對這些困境，要探討營銷的專業(yè)該怎么做。專業(yè)應該跟本領、本事結合起來，將專一和專注結合起來，將信心和信念結合起來，解決實際問題，得到客戶的關注認可。解決好這五個方面，"新動力"自然而然就會到來。專業(yè)應與本事、專一、信心、有用和客戶認可五點結合起來，這樣才能為營銷行業(yè)帶來新動力。
中央廣播電視總臺總經理室副召集人佘賢君在致辭中說，中央廣播電視總臺是中國品牌最重要的展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。近年來，總臺積極服務品牌強國戰(zhàn)略，推出一系列品牌傳播項目，為優(yōu)秀企業(yè)提供線上線下聯(lián)動的品牌傳播服務，為經濟社會發(fā)展提供強勁的內生動力。其中，"品牌強國工程"以"國家平臺 強國品牌"為理念，依托總臺全媒體資源，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化；"國潮臻品"全拼圖融媒體行動在全國范圍內尋找、推薦、培育各地的國潮臻品，弘揚國潮力量，發(fā)展新質生產力。
IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛在年度分享中說，本屆IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)主題為"鑒勢新動力"，旨在探索營銷新動力，推動行業(yè)發(fā)展。近年，IAI傳鑒在酒業(yè)、縣域經濟、中國非遺與文創(chuàng)IP等領域進行了探索和實踐，如設立IAI酒業(yè)營銷獎、舉辦傳鑒中國縣域經濟發(fā)展峰會、推動域牌建設、開展非遺項目合作等。此外，成立國際IAI聯(lián)盟，組織海外游學活動，促進企業(yè)交流與合作。今年，IAI傳鑒將與STARS國際電影節(jié)聯(lián)合舉辦IAI國際品牌峰會，推動文化與品牌出海。
02
聚焦AI新技術，探索發(fā)展新平臺
分眾傳媒分享到當前數(shù)字化轉型、技術創(chuàng)新以及消費者行為的變化給行業(yè)帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。分眾傳媒表示，未來廣告行業(yè)需要精細化運營，廣告主需要精細化解決方案。廣告產業(yè)的每個環(huán)節(jié)，要互相協(xié)作，創(chuàng)意創(chuàng)新更好的內容，共同服務品牌發(fā)展。
微博營銷運營總監(jiān)孔巖提出品牌【新五感】，即存在感、社交感、原生感、氛圍感、松弛感。以霸王茶姬為例，其憑借著新標簽、新用戶、新場景，以一場升級的情緒共振和文化共鳴，夯實了品牌專屬記憶，由此總結出微博是熱點風向標，微博營銷的三部曲是科學洞察、心智聯(lián)結、資產沉淀。
在奧運體育創(chuàng)意營銷、商業(yè)化品牌合作方面取得了顯著的成果，通過短視頻廣告、電商、直播等多種形式實現(xiàn)變現(xiàn)。快手磁力引擎磁力學堂業(yè)務兼項目招商負責人王思洵強調"用文化表達，生情感共鳴"，指出要將公眾熱點轉化為品牌記憶。以巴黎奧運為例，在互動能力提效，內容供給多樣化，貨盤供給多元化，內容互動齊創(chuàng)新等方面集合全線業(yè)務力量保駕護航，快手不僅在體育賽事上，還在短劇、村賽等方面為品牌助力。
藍色光標內容宇宙總經理、BlueAI業(yè)務負責人虞旸表示："從All in AI到AI First，經過一年多的實踐，生成式AI已經逐漸融入全員的工作日常，并為藍色光標帶來全新的工作方式、生產效率、商業(yè)模式以及組織形態(tài)""創(chuàng)意生產因為AI得以發(fā)生了根本性的變化。這些變化包括‘AI原生工作流'、‘AI原生互動廣告'和‘AI原生客戶服務'的出現(xiàn)，生成式AI營銷正變得更加腳踏實地和觸手可及。"
追覓科技中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰提到近一年，追覓基于AI應用進行了嘗試和創(chuàng)新。追覓通過AI工具從用戶反饋數(shù)據(jù)中提煉洞察用戶真實痛點，反哺給技術端進行產品研發(fā)，來解決用戶痛點；在營銷內容創(chuàng)作、渠道營銷投放及客服端，追覓則借助AI工具提高工作產出效率。追覓在探索人、AI工具共存的方式——人來制定策略，AI來完成繁瑣重復性工作。
愛奇藝整合營銷創(chuàng)意總監(jiān)程博分享到，2024年內容營銷格局不斷變化，長視頻行業(yè)也迎來了"心智領航"的全新周期。現(xiàn)場，愛奇藝整合營銷創(chuàng)意總監(jiān)程博以"心智領航，共創(chuàng)增長新動力"為主題發(fā)表演講，分享了愛奇藝將"情緒""審美""時間""科技"等要素轉化為心智生產力的營銷策略，助力品牌以更感性、更入心、更有效的方式與消費者進行情感共振，攜手共創(chuàng)增長新動力。她表示，品牌應以"心"視角去解構內容紅利。憑借長視頻的優(yōu)質內容連接消費者心智，引爆IP的中心化影響力，能為品牌構建真正的價值認同，從而穿越周期實現(xiàn)商業(yè)增長。
03
深耕細分市場
本次盛會，多家企業(yè)聚焦自身專業(yè)領域，深耕細分市場，分享行業(yè)垂直領域最新研究。
海爾智家中國區(qū)品牌中心營銷主管李強講到海爾家電作為國民認知度最高的品牌之一，在綜藝植入花樣層出不窮的背景下，選擇了一款制作精良、契合度高、流量可觀的綜藝節(jié)目進行跨界合作，配合一系列品牌內容與價值輸出，達成雙向奔赴、品牌綜藝雙贏的效果?？萍蓟⑷蚧?、綠色化、年輕化是新媒體時代的發(fā)展方向，其中李強以綜藝IP營銷為例就如何打造年輕化進行深入探討，指出新媒體時代的品牌IP營銷要瞄準人群、創(chuàng)新特色；聚焦主線，品綜態(tài)度和價值主張要保持同一平衡線；深度交融、情感共鳴；平臺邏輯、交互玩法；數(shù)據(jù)反饋等。??
作為最具營銷價值的戰(zhàn)略性人群——精致媽媽，如何借勢其唯一決策者地位？如何通過場景化營銷撬動全家消費勢能？媽媽網營銷總經理劉俊迪分享了精致媽媽營銷破圈的四個法則：破焦慮圈、破家庭圈、破品類圈、破心智圈。未來媽媽網將會鎖定風向人群切入，場景化破圈，做降本增效營銷，攫取泛女性及家庭消費紅利。??
SAP數(shù)字營銷副總裁全戟堅分享了B2B品牌營銷的特點與挑戰(zhàn)，同時指出SAP商業(yè)AI全面嵌入核心業(yè)務流程。SAP通過數(shù)字化零碳球場等跨界合作案例，成功推廣商業(yè)AI和可持續(xù)創(chuàng)新科技，帶來綠色發(fā)展新動能，展現(xiàn)了B2B營銷的無限可能。
品牌既要懷揣「守恒?」也要修煉「慧變?」。站在商業(yè)秩序和品牌經營的新起點，如何從品牌管理、產研創(chuàng)新、生態(tài)全價值鏈協(xié)同等多個角度積極回應、主動參與，引領行業(yè)向上，是傳統(tǒng)頭部品牌年輕化轉型的解題關鍵。海昌隱形眼鏡品牌營銷中心總監(jiān)李莉立足于自身行業(yè)的特點，從剛需、高頻、低滲透三方面來探討，總結出該行業(yè)是一個確定性的朝陽行業(yè)。持續(xù)成長周期中面臨著一定的機遇和挑戰(zhàn)，如品牌、渠道、人群等。為此傳統(tǒng)品牌要打破傳統(tǒng)，打造長虹，扎實底牌，以應萬變，既要懷揣"守恒心"，也要修煉"慧變心"。
AIGC技術催生營銷領域的平權化浪潮。嘉利智聯(lián)副總裁鄧建祺談到獲得感的來源主要有參與、代言、共創(chuàng)三個方面，一定程度上會促進用戶的深度參與。AIGC在營銷領域的應用邊界拓展得會越來越遠，獲得更多無限可能。
華鐵傳媒市場研究部總經理李旸旸本次分享聚焦于當前營銷傳播的新趨勢，即回歸品牌內容傳播。分享中深入探討了高鐵動車載體、內容傳播與媒體價值三者間的緊密關系，展示了如何在"傳播內容化、內容事件化"的框架下，通過實戰(zhàn)四步策略，成功營造引人入勝的"心"場景，傳播具有創(chuàng)新意義的內容。
在本次大會中基于2023年海量數(shù)據(jù)，探析行業(yè)前沿，洞察行業(yè)發(fā)展新趨勢。即享影像創(chuàng)始人兼CEO張繼認為即使在AI技術持續(xù)迭代的今天，好的內容依然是最根本的，所有技術的應用都應圍繞好的內容進行。通過AI技術可以實現(xiàn)照片的快速篩選、精準推薦和智能美化。視頻方面，AI技術的應用包括內容聲稱、輔助編輯和視頻美顏等，可以提高視頻的制作效率和質量。
瀘州產區(qū)是世界上濃香型白酒和醬香型白酒最佳原產地唯一疊合區(qū)，具有悠久的白酒歷史文化、獨特的釀酒生態(tài)環(huán)境和精湛的釀造技藝。佳樂酒業(yè)董事長兼總裁李潔以瀘州產區(qū)為例指出新質生產力以創(chuàng)新為主導，具有高科技、高質量、高效能發(fā)展的特征。佳樂酒業(yè)堅守品質，通過智能化手段確保產品質量，獲得了多項榮譽。
04
探索新動力下的創(chuàng)意無限可能
AI時代已經到來，針對AI大模型的應用、AI營銷的應用等問題，知名趨勢營銷專家、知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超、Soul廣告銷售負責人魯陸、BU藍昊合伙人、首席創(chuàng)意官鮑成杰、科大訊飛品牌管理總監(jiān)郭磊、中國長城學會副秘書長、長城萬象主理人梁勇、小度AI營銷策略官周卓群以"AI時代：創(chuàng)意無限可能"為主題進行圓桌討論，用AI打開更多想象的空間。嘉賓們認為，AI技術的發(fā)展為廣告和品牌營銷行業(yè)帶來了前所未有的變革，廣告創(chuàng)意不僅依賴于人類的智慧和靈感，更開始借助AI的力量進行創(chuàng)新和突破。AI技術在各自領域的應用已經取得了一定的進展，如科大訊飛的語音識別和合成技術、小度的多模態(tài)交互技術、Soul的社交推薦算法等。
傳鑒國際品牌管理CEO連祐升指出在AI浪潮下，中國品牌雖面臨更多國際競爭，但機遇也隨之而來。他提出幾個探索方向：一是IAI年鑒走出國門，被多國機構收藏，是國外研究中國廣告的重要資料，參與者創(chuàng)作將載入史冊；二是傳鑒國際研學院開展研學項目；三是IOC Brands品牌全球榜，這是首個引進品牌評價及出海認證的榜單，將對中國品牌全球化進行深入評估與傳播。
國信品牌評價科學研究院院長楊曦淪認為IOC品牌榜單具有重要意義，通過榜單可以觀察到中國品牌進入大航海時代，全球版圖呈現(xiàn)中國紅。中國品牌出海具有多元化、細分市場、文化自信等趨勢，但也面臨一些挑戰(zhàn)，如本地化、輿情管理等。中國出海應建立在平臺經濟基礎上，以成功的品牌化實現(xiàn)本地化，同時要注意文化禁忌。中國品牌應構建全球品牌價值鏈，以實現(xiàn)更高的目標。
NEXT LEVEL賦能官楠曦、NEXT LEVEL變革師童童分享到在AI技術和泛娛樂化的影響下，網易傳媒致力于打造NEXT LEVEL的內容營銷。他們通過洞察時代情緒，生產精品內容，如《我的爸爸是一條龍》、《武林外傳》春節(jié)反詐視頻等，引發(fā)用戶共鳴。同時，網易傳媒還利用AI技術，如多元AI語境助手、一站式AI繪畫平臺、虛擬人等，為品牌帶來生產提效和數(shù)字營銷新引擎。此外，網易傳媒還通過興趣運營，如開放性武俠世界逆水寒、蛋仔派對、巔峰極速等，實現(xiàn)話題黏性和圈層各個品牌增量。網易傳媒始終堅信情緒內容和數(shù)字生態(tài)相互作用，將與大家一起共創(chuàng)一場內容生態(tài)的無限化。
小紅書商業(yè)市場負責人又思分享到在流量逐漸見頂?shù)漠斚?，消費者決策因子發(fā)生變化，產品品質和情緒價值是影響用戶消費決策的主要因素。小紅書認為"種草"是以人為中心的產品和營銷全過程，是獨立于品牌建設和效果轉化之間的第三類營銷范式。小紅書通過多維視角理解用戶，幫助企業(yè)營銷更加有的放矢。未來希望與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手，為用戶提供滿足多元消費場景和情緒價值的生活解決方案。
智度股份總經理陳志峰指出AI是國家戰(zhàn)略的重要組成部分，也是營銷行業(yè)的新質生產力。AI的發(fā)展給各行各業(yè)帶來了沖擊，也帶來了機遇。AI在營銷行業(yè)的應用包括內容生成、溝通、廣告投放等方面，可以提高營銷效率和效果。同時，AI營銷也面臨一些挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)質量、自動化、大規(guī)模個性化、安全性等。陳志峰認為，企業(yè)應該積極擁抱AI，尋找適合自己的切入點，不斷嘗試和創(chuàng)新，以提升自己的競爭力。
愛瑪科技首席品牌官莫炫講到愛瑪科技通過研究發(fā)現(xiàn)，年輕化是生存的需要。Z時代用戶人口基數(shù)龐大，消費能力強，是電動車的潛在消費者。愛瑪科技在年輕化的嘗試中，圍繞游戲、王者榮耀、路人王、酷車等做了一些活動，但效果不理想。最后，愛瑪科技聚焦音樂，舉辦愛瑪追星音樂節(jié)和校園歌賽，取得了不錯的效果。愛瑪科技還通過校園時尚官項目，用社群鏈接大學生，提高了品牌知名度和美譽度。莫炫認為，品牌年輕化需要不斷嘗試和迭代，要找到自己的稟賦優(yōu)勢，與年輕人玩到一起。
知乎電商&大快消行業(yè)策劃負責人葛嫣含信息時代，品牌與消費者之間存在信息Gap，消費者在消費時更加低頻和高知，他們在購買前會進行大量的搜索和比較，以獲取可信任的答案。知乎作為一個深度內容原創(chuàng)平臺，通過AI搜索等功能，幫助消費者更好地獲取知識和信息，從而做出決策。知乎在營銷中扮演著信任樞紐的角色，通過認知第一站和決策最后一站等方式，為品牌提供營銷解決方案。
Google大中華區(qū)首席市場官黃介中強調AI不僅是技術變革，更帶來了生產力的變革。AI賦能營銷，打造搜索引擎，帶來生成式搜索體驗，Google AI和Google Ads廣泛應用，通過AI賦能YouTube廣告和內容的創(chuàng)作，幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務目標，為中國企業(yè)全球化帶來新機遇，Google立志于通過Google AI把中國品牌變成全球品牌。
易平方科技廣告業(yè)務部副總經理韓兆陽強調通過"品效銷"三管齊下實現(xiàn)營銷革新。作為一家聚焦"全媒體融合+多場景延伸"、打造"互聯(lián)網+跨場景生態(tài)"營銷新平臺的科技公司，易平方整合戰(zhàn)略投資者資源，打造聚合營銷平臺，通過創(chuàng)意展示、品牌內容專屬定制、創(chuàng)意玩法打造大屏新視野等強化品牌效益；通過海量終端擴充流量效應、推動內容聚合實現(xiàn)營銷效果增長；通過電商直達，后鏈路銷售轉化，利用打通大屏等方式取得良好營銷效果，助力品牌長效增長。
芬格集團創(chuàng)始人、CEO陳木土分享AI給品牌營銷帶來了機遇和挑戰(zhàn)，品牌在擁抱AI時應不完全依賴技術，而要結合人的創(chuàng)造力和倫理考慮。AI能為品牌營銷提供決策便利和傳播效率，但不直接產生結果，品牌仍需做好內容，與用戶建立連接，自信地站在消費者面前，不過度依賴包裝，打一套PGC加UGC的組合拳。
在這個由數(shù)據(jù)和技術驅動的新時代，生成式人工智能技術（AIGC）正在迅速崛起，成為營銷行業(yè)的重要力量。迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川指出2024年AIGC的發(fā)展趨勢包括中國面臨芯片限制影響算力、垂直化輕量化模型多、多模態(tài)產品密集發(fā)布等。AIGC對品牌營銷的影響包括內容創(chuàng)意生成、傳播決策精準、互動參與增強、節(jié)省人力等。Trust理論在內容時代具有重要意義，AIGC與傳統(tǒng)品牌傳播結合，形成數(shù)據(jù)、技術、內容進化的全鏈路營銷。
2024IAI全場大獎PK創(chuàng)意賽，百位評委現(xiàn)場評選出了年度至高榮譽，共三家企業(yè)榮獲IAI全場大獎。PK讓創(chuàng)意案例背后的故事與評委交鋒給觀眾帶來精彩學習內容。
在創(chuàng)意節(jié)期間，第24屆IAI傳鑒國際廣告獎與垂直頒獎禮暨IAI金獎饕餮之夜隆重舉行。當晚匯聚來自兩岸四地創(chuàng)意與品牌精英，共同見證廣告界的創(chuàng)意與營銷的巔峰之作。
國內首個引入品牌評價與品牌出海數(shù)據(jù)認證的中國品牌全球化榜單評選「IOC Brands品牌全球榜」也在創(chuàng)意節(jié)期間首發(fā)過去的一年在文旅、消費電子、工業(yè)制造、能源、汽車、家電、平臺電商、服飾美妝、食品酒飲、游戲泛娛樂十大行業(yè)的出海品牌排行榜。伴隨2024IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)的落幕，第24屆IAI傳鑒國際廣告獎也告一段落，即將迎來第25屆IAI傳鑒國際廣告獎，讓我們一起努力推進廣告與品牌可持續(xù)發(fā)展。
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