上海2024年3月4日 /美通社/ -- 歷時(shí)3個(gè)月，橫跨雙旦（圣誕元旦節(jié)）、新春三大消費(fèi)高峰，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、喜力®啤酒聯(lián)合打造的"喜遇2024"成功點(diǎn)燃城市街區(qū)的商業(yè)活力，在融入年文化營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。
這場(chǎng)本地生活平臺(tái)和高端啤酒品牌的合作，以合肥、大連、武漢、無(wú)錫和東莞的五個(gè)美團(tuán)樂(lè)活街區(qū)為主場(chǎng)。線(xiàn)上+線(xiàn)下齊發(fā)力，流量通過(guò)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)導(dǎo)向品牌、商戶(hù)，激活街區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景，提高品牌聲量，促進(jìn)街區(qū)商戶(hù)經(jīng)營(yíng)提檔升級(jí)，也為城市商業(yè)注入新活力。
武漢活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
全國(guó)五大地標(biāo)性街區(qū)齊發(fā)力，連連掀起線(xiàn)上線(xiàn)下熱浪
"喜遇2024"活動(dòng)在2023年12月22日上線(xiàn)，陸續(xù)登陸美團(tuán)樂(lè)活街區(qū)，在合肥罍街、大連西安路步行街、武漢光谷步行街、無(wú)錫崇安寺街步行街和東莞33小鎮(zhèn)等全國(guó)多點(diǎn)開(kāi)花。
這些街區(qū)均以商業(yè)氛圍濃厚、客流量大、知名度高而聞名，是城市文化名片，常年吸引著大量本地消費(fèi)者和異地游客。每條步行街都擁有獨(dú)特的個(gè)性和文化底蘊(yùn)，游客們可以"以點(diǎn)帶面"在這里集中領(lǐng)略極具當(dāng)?shù)靥厣拿朗澈腿宋淖匀痪坝^(guān)，感受城市的魅力。
大連活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
在五大地標(biāo)性街區(qū)，"喜遇2024"以喜力®啤酒快閃店的新穎形式，巧妙融入到節(jié)日的消費(fèi)熱情中。以武漢光谷步行街為例，喜力在街區(qū)內(nèi)設(shè)置了吸睛的快閃店，邀請(qǐng)人們共赴嗨FUN之旅。不少年輕人更是結(jié)伴前來(lái)，體驗(yàn)美團(tuán)樂(lè)活街區(qū)的同時(shí)，留下打卡拍照的精彩瞬間。同時(shí)，活動(dòng)聯(lián)合街區(qū)內(nèi)知名的餐飲品牌推出誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的"喜力聯(lián)名套餐"，邀請(qǐng)達(dá)人嘗鮮。自然客流和達(dá)人效應(yīng)推動(dòng)喜力和餐飲商家在線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)二次曝光和分享裂變，帶動(dòng)街區(qū)餐飲門(mén)店銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)依托自身流量，為"喜遇2024"掀起全民狂歡，打通線(xiàn)上和線(xiàn)下的流量通路。線(xiàn)上，消費(fèi)者掃碼進(jìn)入美團(tuán)樂(lè)活街區(qū)會(huì)場(chǎng)，在美團(tuán)街區(qū)直播間解鎖更多玩法，參與#喜力新年有星喜等話(huà)題討論。線(xiàn)下，消費(fèi)者在快閃店打卡、品嘗美食套餐的同時(shí)，還可以參與活動(dòng)獲取美團(tuán)x喜力精美的周邊禮品，促使消費(fèi)者二次分享，吸引更多用戶(hù)參與。
無(wú)錫活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
多方勢(shì)能合力，釋放消費(fèi)潛力
除了多樣的活動(dòng)形式和給到消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠外，"喜遇2024"更具特色的是通過(guò)快閃活動(dòng)，讓線(xiàn)上勢(shì)能溢出至線(xiàn)下，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟謪^(qū)和品牌曝光的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。街區(qū)自然線(xiàn)下客流和美團(tuán)樂(lè)活街區(qū)精準(zhǔn)線(xiàn)上客流形成了消費(fèi)"熱力場(chǎng)"。"喜遇2024"不但帶動(dòng)了品牌聲量，還有效吸引了觀(guān)看線(xiàn)上直播和街區(qū)附近有明確消費(fèi)需求的用戶(hù)，推動(dòng)喜力和街區(qū)商家的銷(xiāo)售共贏。
武漢達(dá)人探店圖
截止目前，"喜遇2024"聯(lián)動(dòng)美團(tuán)樂(lè)活街區(qū)及周邊超100家商戶(hù)、覆蓋500＋頭部餐企，線(xiàn)上累計(jì)實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光，亮眼的數(shù)字是街區(qū)、商戶(hù)、喜力，以及美團(tuán)x大眾點(diǎn)評(píng)多方合力的必然結(jié)果。
無(wú)錫活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)體的空間結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)組合和運(yùn)營(yíng)模式逐漸呈現(xiàn)出疲態(tài)，非標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)空間——街區(qū)正在引領(lǐng)新的個(gè)性化消費(fèi)需求，為城市商業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)探索更多可能性。美團(tuán)樂(lè)活街區(qū)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?、街區(qū)、商戶(hù)打造三位一體的促消費(fèi)抓手，通過(guò)"造聲量、提流量、促銷(xiāo)量、擴(kuò)留量"四個(gè)方面發(fā)力，創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)域。在此基礎(chǔ)上，美團(tuán)樂(lè)活街區(qū)X品牌的多贏共生水到渠成。
集文化場(chǎng)所、餐飲住宿、休閑娛樂(lè)等服務(wù)于一體的休閑街區(qū)，是城市重要的商業(yè)活動(dòng)空間、豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給是滿(mǎn)足大眾消費(fèi)多層次需求的重要抓手，也是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)的新領(lǐng)域。美團(tuán)樂(lè)活街區(qū)將與更多品牌攜手，為大眾提供更加"好吃、好玩、好逛"的美好生活 。
接下來(lái)，喜力®啤酒+美團(tuán)街區(qū)的故事還會(huì)繼續(xù)，給更多用戶(hù)提供更多喝啤酒的"星"體驗(yàn)，在街區(qū)融入啤酒、美食、文創(chuàng)市集、沉浸劇等多個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)環(huán)節(jié)和新奇體驗(yàn)，為市民游客帶來(lái)更多狂歡盛宴。美團(tuán)樂(lè)活街區(qū)也將與更多品牌攜手，為大眾提供更加"好吃、好玩、好逛"的美好生活。
