上海2023年12月6日 /美通社/ -- 11月29、30日，第八屆·靈眸大賞Morketing Summit在中國·上海成功召開。
第八屆靈眸大賞以「回歸」為主題，圍繞“深耕國內市場·回歸”與“放眼全球戰(zhàn)略·未來”兩大主題日，共設7個分會場，開展了為期兩天的議程。大會聚集80位+全球營銷商業(yè)生態(tài)高管進行主旨分享和panel討論，參會者高達2000+行業(yè)從業(yè)者。
為提升優(yōu)質供給，打造品牌矩陣，凝聚品牌力量，“第八屆·靈眸大賞 Morketing Summit 2023”以“回歸”為核心，邀請出海、新消費、AIGC與應用娛樂、渠道策略等不同賽道的行業(yè)Top“玩家”，帶來的最專業(yè)、最獨到、最多元化的行業(yè)洞察。
營銷商業(yè)的回歸
11月29日，作為主辦方Morketing創(chuàng)始人兼CEO曾巧在活動開幕時致辭，她表示，今年主題源于朋友的一句話。他從戛納回來告訴我，國內的營銷已經(jīng)卷到極致，大家應該“回歸常識”。這一句話讓我決定今年的主題是“回歸”。明年是Morketing的十周年，我們也在思考要回歸什么。
靈眸大賞的回歸包含四個方面：
“好的思想”：寶潔每年來Morketing大會前，都會用20多天時間探討演講主題。前些年寶潔在Morketing上的分享成了大爆款，單篇閱讀量10萬+。
“價值連接”：企業(yè)發(fā)展需要上下游的伙伴，連接的密度和廣度決定一個企業(yè)的門檻。我們希望能夠提供給企業(yè)或者行業(yè)市場更好的價值連接。
“趨勢未來”：預見趨勢才能體現(xiàn)行業(yè)價值。
“健康生態(tài)”：共塑健康的行業(yè)生態(tài)，這是我們做Morketing的初心。最后，感謝大家持續(xù)關注Morketing和靈眸大賞！
多方對話分享，探尋“回歸”的力量
大會現(xiàn)場，國際知名品牌、中國全球化品牌、中國新銳品牌、中國經(jīng)典集團品牌以及營銷商業(yè)整個生態(tài)上下游的參與者等近百位品牌方高管受邀參與論壇研討，“回歸”作為本屆大會主題，也是超500個在場品牌重點討論的核心議題?；顒悠陂g共展開30余場主題論壇和圓桌討論，且每天平行舉辦多個高端閉門主題會。此外，現(xiàn)場有2000余個品牌生態(tài)伙伴出席論壇活動。
寶潔、歐萊雅、奇瑞捷豹路虎、保樂力加（中國）、LVMH、卡夫亨氏、億滋中國、伊利、蒙牛、白象、上海家化、王老吉、海底撈等外企和成熟品牌的席位。消費市場去偽存真，我們希望從穿越周期的外企和成熟品牌身上，汲取到底氣和養(yǎng)分。
在11月29日宏觀論壇：深耕國內市場·回歸的討論中。寶潔大中華區(qū)集團戰(zhàn)略營銷事業(yè)群負責人、集團副總裁楊繼紅表示，我們的可持續(xù)增長，來源于引領品類的增長。穿越經(jīng)濟周期，實現(xiàn)基業(yè)長青，最重要的著眼點和聚焦就是打造消費者心中首選的摯愛品牌，這也是可持續(xù)增長的源泉和驅動力。我們所有的品牌都始于同樣的使命和初心，就是更好地服務好中國消費者。打造摯愛品牌，引領品類增長，最重要的是以服務好消費者為使命和四個堅持：
第一，堅持把消費者放在所有決策的中心。
第二，堅持追求卓越，持續(xù)創(chuàng)新。
第三，堅持品牌建設不是成本，而是投資。
第四，堅持長期主義。
在11月30日宏觀論壇：放眼全球市場·未來的討論中usmile笑容加CMO王愷強調，在經(jīng)濟全球化過程中，有很多成熟品牌進入到中國，也有很多品牌服務好本土用戶后反向輸出到全球，usmile笑容加就是后面這樣的品牌。歸結海外增長的核心因素，我們發(fā)現(xiàn)，只有給消費者創(chuàng)造新的品類和產品的價值，才能更快地獲取到消費市場的增長。我們的做法，主要體現(xiàn)在以下三方面：
第一，產品營銷的本地化。
第二，內容種草本土化。
第三，渠道的營銷本地化。
除此之外，在新品牌這邊，追覓科技、高梵、完美日記、麒盛科技、王小鹵、兔頭媽媽、極米科技、PMPM、檸季、爸爸糖、遇見小面等新興品牌也在現(xiàn)場分享了自己的成長故事，從產品、文化、營銷、供應鏈打造、數(shù)字化、用戶運營等維度，分享了自己的品牌故事。各品牌嘉賓代表圍繞自身如何從中國產品走向中國品牌的底層邏輯進行分享，就如何適應市場發(fā)展，不同賽道如何突圍發(fā)表精彩看法。
在國內平臺和渠道這邊，Morketing邀請了包括抖音生活服務、騰訊廣告、小紅書、微博、淘寶天貓以及B站在內的多家頭部平臺，在海外市場，Google、微軟廣告、Meta和Amazon在現(xiàn)場分享了上將中國工廠變成中國品牌的海外營銷新思路。最終從平臺策略的角度來具體分享如何借勢渠道力量，完成賦能增長，打造現(xiàn)象級營銷模式打開新思路。
作為生成式AI落地商用最前沿陣地之一，數(shù)字營銷領域也發(fā)生了翻天覆地的變革。因此我們請來了那些在該領域頗有建樹且已經(jīng)有一定成果的企業(yè)：百度、360集團、LVMH、藍色光標、保樂力加（中國）、蚊子會、集度｜極越汽車、卡夫亨氏、伊利集團和深演智能來分享他們關于AI與品牌相結合的新干貨。
游戲作為數(shù)字營銷一直以來的重要組成部分，我們希望通過本次的活動，從不同維度、不同角度進行觀點的碰撞，探討游戲行業(yè)的發(fā)展和買量打法的新方向，而在現(xiàn)場Google、英雄游戲、領氚科技、Lion Studios、哈樂沃德、TapTap、游族、一席互娛的代表，話題內容覆蓋各種類型游戲，從國內到出海，一次為你奉上多層次多方位的內容盛宴。
大會現(xiàn)場，由Morketing Research出品的《2023-2024品牌全球化白皮書：深度全球化》正式發(fā)布，報告梳理了100多家企業(yè)從今年1月到10月的投融資情況，覆蓋了14大行業(yè)類目，全面洞察2023年品牌全球化趨勢和方向，為出海企業(yè)指明方向。
