北京2021年4月14日 /美通社/ -- 2021年3月31日，第四屆CMO價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在北京啟幕。本屆峰會(huì)活動(dòng)共持續(xù)兩天，現(xiàn)場(chǎng)匯集來(lái)自華為、OPPO、恒源祥、領(lǐng)克汽車(chē)、小米、創(chuàng)維、小罐茶、北大醫(yī)療、老鄉(xiāng)雞、豪車(chē)毒、美柚、雨潤(rùn)等品牌等千位營(yíng)銷(xiāo)高管、專(zhuān)家學(xué)者及媒體朋友，共同探討“CMO的創(chuàng)新與改變”。
第四屆CMO價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
2020年是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與技術(shù)變化巨大的一年。CMO如何在這場(chǎng)變化中幫助企業(yè)和自己找到新的方向與定位，通過(guò)創(chuàng)新成就增長(zhǎng)，為自己找到第二人生曲線？
第四屆CMO價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮以“CMO的創(chuàng)新與改變”為主題，緊扣行業(yè)趨勢(shì)，通過(guò)多品牌視角詮釋“創(chuàng)新”的概念，賦能營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度和標(biāo)準(zhǔn)，連接整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)圈，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。
CMO訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人&CEO班麗嬋
在峰會(huì)開(kāi)始，活動(dòng)主辦方CMO訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人&CEO班麗嬋發(fā)表了演講發(fā)言，她談到：從去年開(kāi)始，我被問(wèn)得最多的問(wèn)題就是：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，CMO應(yīng)該如何制定更符合企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和組織結(jié)構(gòu)？
德勤在2020年5月份發(fā)布全球營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)首席營(yíng)銷(xiāo)高管的信心全面下降，CMO的信心降到了3%，對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境，很多CMO已經(jīng)感受到身心俱疲。在這些混亂背后我們?nèi)绾稳ザㄎ蛔约?，回歸初心，迎來(lái)絕地反彈？我們應(yīng)該如何進(jìn)行“價(jià)值回歸”？
隨后，她為CMO總結(jié)了三個(gè)回歸：
第一， 回歸企業(yè)的“愿景和目標(biāo)”。
第二， 第二，回歸“商業(yè)價(jià)值”。
第三， 回歸“創(chuàng)新與改變”。
第四， （嘉賓的精彩分享將整理成專(zhuān)稿，在CMO訓(xùn)練營(yíng)服務(wù)號(hào)中陸續(xù)推出，敬請(qǐng)關(guān)注）
金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)
看清楚CEO需要的價(jià)值和自己的能力之間的“鴻溝”需要更高的視野，峰會(huì)上Forrester大中華區(qū)總裁鄒欣在現(xiàn)場(chǎng)為CMO們分析了“破局之道”。
他表示：“去年的疫情當(dāng)中，看到很多企業(yè)因?yàn)楦鞣N各樣的原因，消失在了我們的視野中。但也有很多企業(yè)順應(yīng)潮流崛起了，我們也做了相關(guān)的研究。
根據(jù)Forrester的研究，這些成功的企業(yè)都有一個(gè)特性，這個(gè)特性就是自順應(yīng)性。
成功企業(yè)會(huì)適應(yīng)外部環(huán)境的變化，自主去創(chuàng)新、去破局，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，最后得到了一個(gè)升華或更大的成功。
具體來(lái)講，有三個(gè)方面的自適應(yīng)性，分別是市場(chǎng)自適應(yīng)性、技術(shù)自適應(yīng)性和組織自適應(yīng)性。“ （嘉賓的精彩分享將整理成專(zhuān)稿，在CMO訓(xùn)練營(yíng)服務(wù)號(hào)中陸續(xù)推出，敬請(qǐng)關(guān)注）
2020年底，Runwise 數(shù)字創(chuàng)新研究中心和CMO訓(xùn)練營(yíng)共同發(fā)布了《2021 CMO 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》，Runwise創(chuàng)始人潘應(yīng)興現(xiàn)場(chǎng)為大家分享了來(lái)自CMO的四大營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新如何推動(dòng)增長(zhǎng)，并給出CMO在2021優(yōu)先舉措的建議，強(qiáng)調(diào)了可以幫助大家的六大關(guān)鍵行動(dòng)：
第一， 品牌增長(zhǎng)策略。
今天品牌增長(zhǎng)需要去探索新的增長(zhǎng)路徑，也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
第二， 加速私域運(yùn)營(yíng)。
不僅僅要做好品牌運(yùn)營(yíng)，還要做好用戶(hù)和私域流量運(yùn)營(yíng)。要從高風(fēng)險(xiǎn)流失的模式出發(fā)，創(chuàng)造量身定制的獲客和留存計(jì)劃。
第三， 優(yōu)化自營(yíng)電商。
很多企業(yè)做電商時(shí)遇到很大的困難，就是增量不增收。如何讓直營(yíng)電商有序增長(zhǎng)，這是需要去做的。
第四， 優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)成本。
今天不要指望有更多的錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo)。
第五， 提升數(shù)字化體驗(yàn)。
數(shù)字化的體驗(yàn)變成一個(gè)非常迫切的重點(diǎn)，所以如何找到用體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)去變現(xiàn)的方法。
第六， 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。
如何幫助你的企業(yè)，有倍增的增長(zhǎng)計(jì)劃，也許對(duì)你的增長(zhǎng)有突破價(jià)值。（嘉賓的精彩分享將整理成專(zhuān)稿，在CMO訓(xùn)練營(yíng)服務(wù)號(hào)中陸續(xù)推出，敬請(qǐng)關(guān)注）
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，知名互聯(lián)網(wǎng)公司的企業(yè)教練，亞洲企業(yè)教練先鋒吳詠怡給大家?guī)?lái)《CMO的內(nèi)在領(lǐng)導(dǎo)力》，希望幫助CMO從內(nèi)心系統(tǒng)的重構(gòu)來(lái)解決焦慮，重建信念：“做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人非常希望去影響消費(fèi)者的思維、影響他們的語(yǔ)言、影響他們的選擇、影響他們的行為，影響他們的結(jié)果。所以做Marketing的人，是一幫非常有影響力的人。這群有影響力的人在企業(yè)里面不是一個(gè)管理者，而是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者。
領(lǐng)導(dǎo)者和管理者有什么區(qū)別呢？
管理者把事情做好就可以了。但作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，不是做事的好不好，而是要專(zhuān)注于有沒(méi)有做對(duì)的事。“
隨后，吳老師還就如何打造CMO的內(nèi)在領(lǐng)導(dǎo)力做了詳細(xì)的介紹。（嘉賓的精彩分享將整理成專(zhuān)稿，在CMO訓(xùn)練營(yíng)服務(wù)號(hào)中陸續(xù)推出，敬請(qǐng)關(guān)注）
來(lái)自主播雪梨領(lǐng)銜，領(lǐng)先紅人電商企業(yè)宸帆CMO林珊珊在這次峰會(huì)給我們分享了如何打造以“深度種草-直播內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-售后用戶(hù)分享裂變”為鏈路的紅人整合營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)之間的強(qiáng)粘性的精彩案例。
來(lái)自B2B直播行業(yè)的第一品牌——微吼聯(lián)合創(chuàng)始人董如芳現(xiàn)場(chǎng)為我們解讀《2021年企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)研究報(bào)告》，并就直播場(chǎng)景如何解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)的案例進(jìn)行了分享。
來(lái)自東軟集成、神策數(shù)據(jù)、北森、傳聲的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人和中國(guó)民族大學(xué)新媒體研究中心的研究員老師一起幫助CMO分析了2021年直播是不是市場(chǎng)部的標(biāo)配。
來(lái)自兔展、安客誠(chéng)、有贊、云徙科技、泛為科技、致趣百川、大樹(shù)體驗(yàn)云等Martech領(lǐng)頭負(fù)責(zé)人和Martech專(zhuān)家吳俊結(jié)合企業(yè)的服務(wù)案例，讓大家看到“技術(shù)如何幫助營(yíng)銷(xiāo)更有效支持業(yè)務(wù)”。
來(lái)自宜信財(cái)富、東軟、港大ICB的營(yíng)銷(xiāo)代表深入探討了轉(zhuǎn)型時(shí)期的B2B營(yíng)銷(xiāo)，CMO如何具備運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)思維。
來(lái)自領(lǐng)克汽車(chē)、雨潤(rùn)電商、OPPO、美柚、D.ENERGY等品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人為我們分享了AI智能營(yíng)銷(xiāo)在品牌運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)中的重要驅(qū)動(dòng)力。
來(lái)自創(chuàng)維、小米有品、華為政企、恒源祥、小罐茶、老鄉(xiāng)雞、貓王、博思迪、抹茶互動(dòng)等的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高手和CMO訓(xùn)練營(yíng)特約專(zhuān)家、認(rèn)知錐黃偉在新品牌策略端給大家?guī)?lái)了經(jīng)驗(yàn)分享，“手把手”教會(huì)CMO如何打造爆款。
來(lái)自海信、北大醫(yī)療集團(tuán)、豪車(chē)毒、實(shí)地集團(tuán)、BuffX、思創(chuàng)客的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人和港大ICB客席講師現(xiàn)場(chǎng)為大家拆解了以用戶(hù)體驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)的全鏈路價(jià)值提升。
峰會(huì)上，還現(xiàn)場(chǎng)為云徙科技、泛為科技、有贊、安客誠(chéng)、致趣百川、Canva可畫(huà)、酷云互動(dòng)、網(wǎng)易云商、保利威、百煉智能、兔展等Martech50企業(yè)進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。
同時(shí)兩天還頒發(fā)了由百位專(zhuān)家評(píng)審（點(diǎn)擊查看評(píng)委名單）多輪評(píng)定出來(lái)的金匠獎(jiǎng)近200座獎(jiǎng)杯， 來(lái)自創(chuàng)維、OPPO、恒源祥、特斯拉、波司登、中國(guó)平安、小龍坎、海信、北大醫(yī)療、小米、華為政企、綠能、用友、小罐茶、樂(lè)力、北森、老鄉(xiāng)雞、美柚、東軟、北森等千位品牌代表共同見(jiàn)證了這一榮耀時(shí)刻。
第四屆CMO價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
宜信財(cái)富高級(jí)總裁廉明宇與知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理張炎作為金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例代表上臺(tái)進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享，幫助CMO總結(jié)了專(zhuān)業(yè)有效的營(yíng)銷(xiāo)路徑。
第四屆CMO價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮首日（3月31日），除了精彩紛呈的主論壇之外，還設(shè)置了熱門(mén)行業(yè)專(zhuān)題—教育分論壇會(huì)場(chǎng)，拼圖資本創(chuàng)始人，無(wú)界文化創(chuàng)始人王磊、新東方市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，新東方用戶(hù)運(yùn)營(yíng)學(xué)院院長(zhǎng)，騰訊課堂榮譽(yù)顧問(wèn)，駱駝樹(shù)創(chuàng)始人朱兆偉、一招創(chuàng)始人尤增榮、園釘創(chuàng)始人兼CEO，快手教育學(xué)院導(dǎo)師王旭、作業(yè)幫執(zhí)行總裁助理，新媒體負(fù)責(zé)人姚鳳嬌、未來(lái)名師學(xué)院創(chuàng)始人，快手教育學(xué)院導(dǎo)師夏博、豆神教育品牌總監(jiān)蔣野、運(yùn)動(dòng)寶貝教育集團(tuán)合伙人孫鑫、啟融集團(tuán)董事長(zhǎng)，前IBM管理咨詢(xún)副合伙人，前好未來(lái)副總裁曹新宇、Special A特優(yōu)生CEO、常春藤計(jì)劃創(chuàng)始人黃中陽(yáng)、金吉列大學(xué)副總裁黃帥、優(yōu)貝甜在線少兒音樂(lè)創(chuàng)始人宋昭陽(yáng)作為分享嘉賓應(yīng)邀出席了本次峰會(huì)教育分論壇，并為大家?guī)?lái)了精彩分享。
同時(shí)，通過(guò)微吼、微博、網(wǎng)易新聞及活動(dòng)行的直播平臺(tái)在線見(jiàn)證這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)的網(wǎng)友超過(guò)30萬(wàn)人次。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們還設(shè)置了有趣的《2021，你們最看好的流量平臺(tái)》現(xiàn)場(chǎng)投票互動(dòng)展區(qū)，引得眾多營(yíng)銷(xiāo)人紛紛參與打卡。
現(xiàn)場(chǎng)我們隨機(jī)采訪了一些參與投票的朋友，發(fā)現(xiàn)了一些新鮮有趣的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，也會(huì)在后續(xù)稿件中一一為大家分解。
第四屆CMO價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮
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