-- 誰將成為2011浙商新領(lǐng)軍品牌？
杭州2011年9月29日電 /美通社亞洲/ -- 由《浙商》雜志、錢江晚報(bào)、浙江大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合主辦，眾多大學(xué)商學(xué)院和管理學(xué)院、相關(guān)行業(yè)協(xié)會和全國各地浙江商會共同協(xié)辦的“2011浙商品牌節(jié)”將于2011年11月25日-26日在杭州的浙江省人民大會堂舉行。
2011浙商品牌節(jié)的一大亮點(diǎn)是，將在2010浙商品牌節(jié)所評選的“浙商年度品牌100強(qiáng)”的基礎(chǔ)上首度推出“年度浙商新領(lǐng)軍品牌”榜單。這一評選注重的是各大浙商品牌在最近一年中的年度表現(xiàn)、品牌建設(shè)的創(chuàng)意創(chuàng)新與活動策劃水準(zhǔn)，以及品牌的社會責(zé)任。為了突出“商業(yè)良心與品牌價(jià)值”的活動主題，榜單的評分指標(biāo)特意賦予“社會責(zé)任”以更高的權(quán)重。
此外，本屆品牌節(jié)還推出了“2011中國本土酒店品牌”及“浙商最信賴高端品牌”、“浙商新銳品牌”、“浙商十大‘海外品牌’”等子榜單，以彰顯不同階段、不同行業(yè)品牌的百花齊放、千姿百態(tài)。
中國制造遍天下，美國人甚至為此較真地做了個(gè)實(shí)驗(yàn)，看離開了中國制造的日子生活會變得怎么樣。但硬幣的另一面卻不容樂觀，那么多中國制造，大部分都隱藏在各大國外品牌的陰影之下。以品牌的名義馳名全球的中國制造屈指可數(shù)。
品牌不同于產(chǎn)品的一點(diǎn)便是，它有著超越實(shí)體之上的心理光環(huán)想象。要形成這樣的品牌認(rèn)同，不僅僅是一時(shí)一刻的事情，也不僅僅是一地一家的事情，需要所有人的努力，幸好這一現(xiàn)狀正在逐漸改變。2010年4月中國商務(wù)部首次以中國國家名義面向全球宣傳中國制造。2011年1月，中國國家形象宣傳片在美國播出。這表明中國政府已經(jīng)開始有意識地推動中國品牌國際化。
2011年是國家“十二五”規(guī)劃的開局之年。“發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型企業(yè)”、“加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競爭力的新優(yōu)勢”是“十二五”規(guī)劃的一個(gè)重要目標(biāo)。
與此同時(shí)，中國的民營企業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)從純粹的產(chǎn)品制造向品牌打造過渡的關(guān)鍵時(shí)期。日益攀升的成本和日益惡劣的商業(yè)環(huán)境，要讓企業(yè)獲得更為強(qiáng)大的市場競爭力以及更為持久的生命力，企業(yè)面前唯一的答案是“品牌”。
本次活動將以“商業(yè)良心與品牌價(jià)值”為主題，不僅探討品牌技術(shù)層面的操作，也將致力于深入挖掘品牌的內(nèi)涵，以及與品牌有著千絲萬縷關(guān)系的企業(yè)價(jià)值，以此推動浙商代表的中國民營企業(yè)自主品牌的健康、有序而持久的成長。
一邊是國家的品牌意識大幅度提升，一邊是品牌戰(zhàn)略成為企業(yè)生存的重要依托，但是，與此同時(shí)，我們的品牌打造卻走入了一個(gè)發(fā)展的誤區(qū)。越來越多的企業(yè)開始注重廣告投放以及概念推廣等營銷手段，但是卻忽視了品牌價(jià)值真正的內(nèi)核：商業(yè)誠信以及更重要的企業(yè)良心。三聚氰胺、達(dá)芬奇家居、瘦肉精、地溝油……所有暴露出來的問題都顯示了一個(gè)同樣的事實(shí)：我們的商業(yè)環(huán)境亟待改善，我們的企業(yè)誠信亟待提升，我們迫切地需要找回失去的道德和規(guī)范，重新樹立中國自主品牌的世界地位。而這所有過程中，產(chǎn)品質(zhì)量的安全可靠，以及其中滲透的商業(yè)良心才是我們品牌價(jià)值真正持久的基石。
消息來源 《浙商》雜志
