上海2019年11月5日 /美通社/ --- 萬(wàn)商云集，全球合唱。11月5日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）開幕，這也是迄今為止世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國(guó)家級(jí)展會(huì)。
繼參展首屆進(jìn)博會(huì)后，世界領(lǐng)先的美妝及個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、食品、冰淇淋和飲料的提供商聯(lián)合利華今年再度亮相。作為進(jìn)博會(huì)上少見(jiàn)的“跨展區(qū)”參展商，今年聯(lián)合利華將在“品質(zhì)生活”和“食品及農(nóng)產(chǎn)品”兩個(gè)展區(qū)的三個(gè)展位分別搭臺(tái)，參展總面積達(dá)近700平方米，不僅參展面積比首屆進(jìn)博會(huì)更大，而且還帶來(lái)一批明星展品。
全球品牌來(lái)滬共舞：新品牌來(lái)“首秀”，老品牌添“新丁”
在首屆進(jìn)博會(huì)上，聯(lián)合利華一口氣帶來(lái)了30多個(gè)品牌?？票尔怟-BRIGHT、花漾星球Love Beauty and Planet 等一眾品牌的“中國(guó)首秀”不僅為自己贏得了聚光燈，更引得“買手”們爭(zhēng)相下單。第二屆進(jìn)博會(huì)上，聯(lián)合利華再次精選了近30個(gè)品牌的進(jìn)口品參展，包括愛(ài)和純AHC、Zendium、科倍麗K-BRIGHT、多芬Dove、力士Lux、The Laundress、花漾星球Love Beauty and Planet、GROM等等。
“在今年參展的近30個(gè)品牌中，約三分之一的品牌是‘進(jìn)博首秀’，比如來(lái)自荷蘭的嬰幼兒護(hù)理品牌Zwitsal，來(lái)自日本的高端護(hù)理品牌TUNEMAKERS 和RAFRA，以及來(lái)自印度的個(gè)人護(hù)理品牌Lever Ayush等等。”聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文還特別介紹了法國(guó)進(jìn)口高端口腔護(hù)理品牌Zendium。它面向口腔脆弱的人群、有牙齦問(wèn)題的人群、孕期人群和追求天然高端進(jìn)口品的人群。此次進(jìn)博會(huì)，Zendium帶來(lái)了三款產(chǎn)品，希望借助進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)打響品牌知名度。在食品與農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，100%進(jìn)口自意大利的純正gelato品牌GROM的展臺(tái)還原了全球門店的亮眼設(shè)計(jì)風(fēng)格，還會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放小樣試吃。
縱觀聯(lián)合利華今年的參展品牌，除了首次亮相的新品牌之外，去年已經(jīng)參展的“老朋友”們也紛紛擴(kuò)大了家族成員。北美天然美學(xué)香氛護(hù)理品牌花漾星球是聯(lián)合利華旗下首個(gè)高端跨品類頂級(jí)洗護(hù)品牌，今年不僅把展品從洗護(hù)發(fā)等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品擴(kuò)展到了牙膏及其他家庭護(hù)理產(chǎn)品，更是帶來(lái)了環(huán)保愛(ài)地球的品牌理念：全系列產(chǎn)品的瓶身均源自100%可回收再生材料，在“光瓶”之后，瓶身依然能夠被重復(fù)使用；產(chǎn)品香味源自天然和可持續(xù)的油料或提取物，不含有機(jī)硅和對(duì)羥基苯甲酸酯。這些都與聯(lián)合利華“讓可持續(xù)生活常態(tài)化”的使命緊密契合。
科技也是本次聯(lián)合利華旗下品牌參展的一大亮點(diǎn)。韓國(guó)高端SPA護(hù)膚品牌愛(ài)和純AHC重磅發(fā)布的新品 -- 煥齡修復(fù)全臉眼霜，通過(guò)精細(xì)微乳化科技，將微粒打散至毛孔的1/300，還蘊(yùn)含愛(ài)和純獨(dú)有的黃金高機(jī)能肽?和金絲復(fù)合物。為向更多中國(guó)消費(fèi)者展示護(hù)膚領(lǐng)域的最新研究成果，愛(ài)和純還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了智能肌膚測(cè)試儀，內(nèi)置聯(lián)合利華研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供的產(chǎn)品推薦算法，可針對(duì)皮膚檢測(cè)的診斷結(jié)果進(jìn)行個(gè)性化推薦。
“進(jìn)博品牌”落地開花：大量展品入華，全進(jìn)口轉(zhuǎn)向本地化
在首屆進(jìn)博會(huì)上，聯(lián)合利華接到了1800萬(wàn)美元的意向訂單，一年過(guò)去，這些訂單悉數(shù)落地，同時(shí)為聯(lián)合利華引入進(jìn)口品牌帶來(lái)了底氣 -- 事實(shí)上，參展首屆進(jìn)博會(huì)的近半數(shù)新品牌，在過(guò)去一年間均打開了中國(guó)市場(chǎng)?；ㄑ乔蚓褪且粋€(gè)典型案例。
首屆進(jìn)博會(huì)上，初次亮相的花漾星球憑借鮮萃香氛和清新外觀吸引大批客商的視線。進(jìn)博會(huì)結(jié)束后，聯(lián)合利華看到了中國(guó)市場(chǎng)的喜好，立刻將花漾星球及其姐妹品牌花木星球引入中國(guó)。如今，這兩個(gè)品牌已經(jīng)在合肥工廠實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，現(xiàn)已從產(chǎn)品全線進(jìn)口發(fā)展為部分國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。
花漾星球的引入并非個(gè)例。今年2月，首屆進(jìn)博會(huì)上亮相的專業(yè)美發(fā)造型品牌體吉貝赫TIGI Bed Head登陸中國(guó)；同樣在首屆進(jìn)博會(huì)上登場(chǎng)的英國(guó)大眾護(hù)膚品牌清妍Simple也將于年內(nèi)引入中國(guó)。今年首次亮相進(jìn)博會(huì)的GROM，已于今年1月提前在上海開設(shè)了“中國(guó)首店”，并計(jì)劃在2020年新增門店至4家。
在聯(lián)合利華看來(lái)，進(jìn)博會(huì)大大加速了引入進(jìn)口品牌的效率。“過(guò)去，一個(gè)大品牌進(jìn)入中國(guó)需要兩三年，如今一年就有幾個(gè)新品類或者新品牌進(jìn)入中國(guó)，一些大品牌也會(huì)加快推出子品牌和新品牌。”聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文指出，“中國(guó)消費(fèi)者需要更多的產(chǎn)品和品牌，聯(lián)合利華全球的品牌想要進(jìn)來(lái)，進(jìn)口博覽會(huì)為我們提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的溝通平臺(tái)?！?/p>
進(jìn)博會(huì)也為聯(lián)合利華提供了一個(gè)面向未來(lái)需求的決策平臺(tái)，不僅讓中國(guó)消費(fèi)者不出國(guó)門、買遍全球，也讓聯(lián)合利華進(jìn)一步了解人群偏好與市場(chǎng)趨勢(shì)，加速聯(lián)合利華老品牌投其所好推新產(chǎn)品、新品牌順勢(shì)而為在華落地。
隨著國(guó)際品牌在華生產(chǎn)、出口，聯(lián)合利華國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地的全球資源配置功能與地位進(jìn)一步凸顯。此外，國(guó)際品牌在生產(chǎn)、包裝等方面的“減塑”、“低碳”等環(huán)保做法，也將促進(jìn)聯(lián)合利華國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地的綠色實(shí)踐，為國(guó)內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)樹立行業(yè)標(biāo)桿?？鐕?guó)企業(yè)將國(guó)外品牌引入國(guó)內(nèi)，在稅收、就業(yè)、技術(shù)進(jìn)步、管理學(xué)習(xí)、結(jié)構(gòu)升級(jí)、市場(chǎng)拓展、對(duì)外貿(mào)易等方面作出了重要貢獻(xiàn)，促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。
看好中國(guó)市場(chǎng)潛力：用好進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，把更多好品牌帶進(jìn)來(lái)
聯(lián)合利華自1986年重返中國(guó)以來(lái)，始終把成為可持續(xù)發(fā)展的本土化跨國(guó)公司作為目標(biāo)。2006年，聯(lián)合利華在上海設(shè)立大中華地區(qū)總部。2009年，聯(lián)合利華全球第六個(gè)研發(fā)網(wǎng)絡(luò)核心 -- 聯(lián)合利華全球研發(fā)中心（上海）落成使用。2011年，聯(lián)合利華大中華區(qū)地區(qū)總部升級(jí)為北亞區(qū)地區(qū)總部。
根植中國(guó)30余年，聯(lián)合利華與腳下這片熱土一同成長(zhǎng)發(fā)展。2015年，聯(lián)合利華創(chuàng)想+項(xiàng)目進(jìn)入中國(guó)，吸引640多家初創(chuàng)公司參與其中，目前已成功孵化了31個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目。今年6月，聯(lián)合利華中國(guó)創(chuàng)想+項(xiàng)目憑借突破性創(chuàng)新成果，受邀參與第66屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，分享如何在傳播渠道和內(nèi)容劇增的營(yíng)銷環(huán)境中，通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)，推動(dòng)企業(yè)高效前行。
聯(lián)合利華在全球擁有400多個(gè)品牌，其中很多已在中國(guó)成為知名暢銷品。聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁龍嘉華先生十分看好中國(guó)市場(chǎng)的潛力：“我們希望通過(guò)進(jìn)口博覽會(huì)，把更多好產(chǎn)品帶進(jìn)來(lái)，讓中國(guó)消費(fèi)者能夠知道、看到，有更多的選擇，做到不出國(guó)門買遍全球?！饼埣稳A表示，聯(lián)合利華對(duì)中國(guó)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的承諾，愿與中國(guó)的消費(fèi)者、客戶、供應(yīng)商以及員工共同發(fā)展，共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展的美好生活與未來(lái)。
