北京、上海和廣州2019年10月21日 /美通社/ -- 10月16日，金投賞國際創(chuàng)意節(jié)華揚聯(lián)眾專場論壇在上海商城四層劇院舉辦，華揚聯(lián)眾創(chuàng)始人、董事長蘇同任專場主持人，華為消費者業(yè)務(wù)云服務(wù)副總裁譚東暉、潮流主持人/NPC品牌主理人李晨nic出席論壇，三位嘉賓以《數(shù)字科技定義時尚未來》為主題，探討豎屏?xí)r代消費者全新的讀寫方式與價值觀念，及時尚與科技的內(nèi)容共創(chuàng)。
時尚與科技的共生時代
演講伊始，蘇同坦言當(dāng)下90、00后正在逐漸成為中國市場的消費主力，對于這群互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的年輕人，“科技”二字變得比以往更加親民，時尚的載體也從服飾延伸至他們生活的方方面面，無論是科技還是時尚，都在不斷的擴(kuò)展著自己的邊界，許多品牌都在探索讓二者交融共生的方法。
譚東暉表示，作為一個科技品牌，華為也始終希望自己是“時尚”的 -- 在消費者日益提升的審美需求推動下，華為不斷提升產(chǎn)品的UI和外型設(shè)計；同時，華為也認(rèn)為“時尚”應(yīng)當(dāng)廣義地理解為當(dāng)下最流行、最被消費者崇尚的所有物品、文化等，因此華為洞悉消費者的需求，在功能設(shè)置上率先予以滿足，那么使用華為的產(chǎn)品，也就是“時尚”的。
李晨nic也認(rèn)為時尚的含義應(yīng)該更加寬泛，因為對于年輕消費者而言，科技就是時尚的一部分 -- 從早年的Walkman，到自己家里的三十多部Beats耳機(jī)，再到現(xiàn)在的華為手機(jī)，這些科技產(chǎn)品或是被某個潮人明星使用過，或是因為有著多彩時尚的外形成為出街穿搭的一部分，或是因為某些獨特的功能成為表達(dá)時尚的載體，它們都在逐步以年輕人時尚單品的形式而存在，并不再僅僅是一個科技產(chǎn)品，可以說這是時尚為科技產(chǎn)品提供了更多的使用場景，也可以說科技為時尚提供了更多的載體、更多的表現(xiàn)形式。
當(dāng)代年輕人消費的“價”與“值”
蘇同在現(xiàn)場分享了華揚聯(lián)眾在消費者洞察中的發(fā)現(xiàn) -- 都在說經(jīng)濟(jì)下行，消費者開始更加注重性價比，然而華揚聯(lián)眾通過其全新消費者價值運營及管理體系DCD(Dynamic Customer Detector)深入剖析，發(fā)現(xiàn)年輕群體的消費價值觀與可接受的溢價點，都發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)場蘇同先生也舉了個生動的實例：年輕群體對高顏值廚具的購買力是非常強(qiáng)的，但是這些廚具并沒有真的改變他們的生活、就餐方式，他們依舊在吃泡面。李晨nic也對蘇同的觀點深有體會，他表示當(dāng)下年輕人生活是非常重視儀式感的，哪怕是吃泡面這種簡單的事情，也會因為容器的不同有著完全不同的體驗，這對于品牌是非常有價值的思路。
華為的全線手機(jī)產(chǎn)品都配得上“爆款”這一稱呼，現(xiàn)場蘇同也邀請譚東暉分享華為針對消費者全新的價值觀念，是如何處理和應(yīng)對的。譚東暉表示，秉承著以用戶為中心的基本理念，華為在用戶分析方面做了很大的投入，用以尋找用戶真正感興趣的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)用戶真正需要的功能，基于此進(jìn)行有方向的創(chuàng)新與探索，創(chuàng)造出消費者愿意買單的溢價點；華為在生產(chǎn)制造的各個環(huán)節(jié)，都會對品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的把控，確保產(chǎn)品在消費者手中發(fā)揮超出他們預(yù)期的作用，保證他們物超所值的使用體驗。
移動互聯(lián)時代的時尚全場景
包括手機(jī)在內(nèi)的智能終端正在飛速發(fā)展，人們的讀寫方式發(fā)生了巨大改變，作為華揚聯(lián)眾的創(chuàng)始人、董事長，蘇同對流量入口變遷的感受非常深刻 -- 過往時尚品牌趨之若鶩的雜志封面，正逐漸被APP與手機(jī)的開屏所取代，短視頻、直播正在成為主流的帶貨渠道，而馬上5G時代即將到來，蘇同邀請譚東暉與李晨nic從各自角度分享自身感受，并暢想5G時代未來的營銷新思路。
李晨nic表示，信息量爆炸的移動互聯(lián)時代，消費者的自主選擇能力也在不斷提升，他們會非常主動地選擇希望關(guān)注的事情、生活舒適的圈層，在面對有一定“排外心理”的消費者時，品牌需要非常用心地尋找適合自己的圈層并好好經(jīng)營，用心將自己融入他們生活的細(xì)枝末節(jié)之處。關(guān)于5G時代，李晨nic認(rèn)為這為線下店鋪的發(fā)展布局提供了全新的思路 -- 當(dāng)下消費者越來越重視產(chǎn)品所使用的場景，因此未來線下店鋪的功能并非簡單的展賣，而是要像直播一樣為消費者創(chuàng)造更多的產(chǎn)品使用場景，通過場景與內(nèi)容的體驗，促使他們完成消費。
譚東暉表示，目前移動互聯(lián)時代已經(jīng)為人們的生活提供了諸多便利，5G的到來無疑將會使這些便利完成從平面到立體的轉(zhuǎn)化：一方面，人們的智能終端將不僅限于手機(jī)，它將與家庭、車載、可穿戴的智能設(shè)備進(jìn)一步實現(xiàn)互聯(lián)，為人們帶來全方位、沉浸式的智能生活；同時，隨著數(shù)據(jù)傳輸與計算速度的提升，個性化的情感計算水平將會更進(jìn)一步，無論是品牌選擇目標(biāo)受眾，還是消費者選擇內(nèi)容，都將更加精準(zhǔn)。
