北京2019年8月23日 /美通社/ -- 8月21日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2019-2020中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在京舉行。包括奧克斯、卡薩帝、長(zhǎng)虹、富士通、格蘭仕、GMCC & Welling、海爾、海立、海信、科龍、酷風(fēng)、美博、美的、三菱電機(jī)、松下、TCL、統(tǒng)帥、揚(yáng)子等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外主流空調(diào)品牌商與核心零部件企業(yè)代表參加了本次會(huì)議。會(huì)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)新一屆空調(diào)專業(yè)委員會(huì)宣布成立。
本屆空調(diào)峰會(huì)以“循天順人，馭風(fēng)而行”為主題，探討了國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模步入中長(zhǎng)期穩(wěn)態(tài)階段后，行業(yè)出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)以及應(yīng)對(duì)思路。
步入存量階段 低增長(zhǎng)成行業(yè)常態(tài)
國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)6056萬(wàn)套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長(zhǎng)認(rèn)為有兩方面原因造成了這一局面：一是三年連續(xù)增長(zhǎng)造就市場(chǎng)基數(shù)創(chuàng)新高，增速回調(diào)已成必然；二是國(guó)內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高，城市市場(chǎng)基本飽和，農(nóng)村市場(chǎng)雖有增量但獨(dú)木難撐整個(gè)大盤，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)空調(diào)的市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過(guò)渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，而“低增長(zhǎng)”將成為常態(tài)。不過(guò)，對(duì)于行業(yè)未來(lái)前景，她表示依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長(zhǎng)；一方面我國(guó)農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量?jī)H為55套，對(duì)比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間；同時(shí)，品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下，更新?lián)Q代需求也會(huì)逐漸釋放。
奧維云網(wǎng)副總裁韓昱提到，新年開(kāi)盤經(jīng)銷商持觀望態(tài)度的居多。在他分享的國(guó)內(nèi)空調(diào)全渠道零售推總數(shù)據(jù)中可以看到，1-7月，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量約為4114萬(wàn)套，同比下降0.6%，其中線上同比增長(zhǎng)17.9%至1745萬(wàn)套，線下同比下降10.9%至2369萬(wàn)套；銷售額整體實(shí)現(xiàn)1369億元，同比下降3.8%，其中線上同比增長(zhǎng)15.0%至501億元，線下同比下降12.1%至868億元。
2019年品牌間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其第一陣營(yíng)對(duì)中小品牌的擠出效應(yīng)明顯，同2018年相比，第一陣營(yíng)品牌市占率提升1.93個(gè)百分點(diǎn)至82.37%；同時(shí)第一陣營(yíng)繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)，也體現(xiàn)了技術(shù)走向的主旋律。此外，一批跨界而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰(zhàn)團(tuán)，依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)蠶食著第二陣營(yíng)品牌和長(zhǎng)尾品牌的市場(chǎng)份額，雖然他們體量較小，但“性情兇猛”，發(fā)展迅速，產(chǎn)生了擾動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)的鯰魚效應(yīng)。壓力之下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸滲透入每一細(xì)分品類市場(chǎng)，低端空調(diào)價(jià)格更已壓近成本線。
保持創(chuàng)新定力 品質(zhì)升級(jí)大有可為
中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，盡管行業(yè)增速換擋，但中國(guó)仍是全球最大的空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)之一。巨大的存量用戶基礎(chǔ)決定了更新需求基本盤的體量，根據(jù)市場(chǎng)保有量并按照每年10%的更新量測(cè)算，每年更新需求的總規(guī)模在4000~5000萬(wàn)臺(tái)；另一方面，企業(yè)這些年加大技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代，給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，企業(yè)一定程度上擺脫了“靠天吃飯”的宿命。中國(guó)擁有從原材料、零部件到整機(jī)的完備產(chǎn)業(yè)鏈，因而在協(xié)同創(chuàng)新、提速增效方面，依然有較大潛力。因此，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)的廣度還是深度上，中國(guó)空調(diào)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)提升和品質(zhì)升級(jí)都有很大騰挪余地。
2019年，空調(diào)產(chǎn)品零售均價(jià)相對(duì)下滑，一方面有渠道庫(kù)存去化的壓力，同時(shí)也糅雜了原材料價(jià)格下行、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來(lái)效率提升，以及國(guó)家減稅降費(fèi)等正面因素，有利于企業(yè)向消費(fèi)者讓渡價(jià)格空間，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，下半年空調(diào)價(jià)格大概率還會(huì)處于下行通道。
這種情況下，更多品牌轉(zhuǎn)向以技術(shù)迭代換利潤(rùn)空間。越來(lái)越多企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)始搭載舒適、智能、自清潔等相關(guān)技術(shù)，推動(dòng)了這些細(xì)分類目產(chǎn)品均價(jià)下行，有利于優(yōu)質(zhì)技術(shù)普惠更多消費(fèi)者。而平價(jià)大眾產(chǎn)品之外，3500元以上中高端掛機(jī)和7000元以上中高端柜機(jī)線下重點(diǎn)城市市場(chǎng)占比均呈連年上升趨勢(shì)，說(shuō)明品質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)依然延續(xù)。
參會(huì)代表認(rèn)為，真正驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的，是用戶對(duì)空調(diào)產(chǎn)品不斷變化的需求。在更新?lián)Q代主導(dǎo)需求釋放的當(dāng)下，用戶不再滿足于空調(diào)簡(jiǎn)單的制冷制熱基礎(chǔ)功能，更希望它擁有健康、環(huán)保、舒適、靜音、家居一體化等綜合特征。從2014年開(kāi)始，海爾針對(duì)用戶對(duì)室內(nèi)空氣的需求，將“造空調(diào)”升級(jí)為“造空氣”，讓“房間空氣調(diào)節(jié)器”更加名副其實(shí)。2015年，美的等企業(yè)推出以提升空調(diào)送風(fēng)舒適度為目標(biāo)的“無(wú)風(fēng)感”空調(diào)，產(chǎn)品一經(jīng)上市便廣受好評(píng)，提升了用戶使用的舒適度。還有一些品牌在產(chǎn)品的智能化方面搭載紅外傳感技術(shù)、語(yǔ)音操控技術(shù)等，進(jìn)一步提高對(duì)空調(diào)的使用體驗(yàn)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 加強(qiáng)行業(yè)自律
在空調(diào)這樣一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，起主導(dǎo)作用的是市場(chǎng)機(jī)制，但也需要有序良性競(jìng)爭(zhēng)才能真正推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。在這種背景下，行業(yè)自律就尤為重要，這也是維護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序的重要一環(huán)。
維護(hù)行業(yè)規(guī)范有序的競(jìng)爭(zhēng)秩序也是行業(yè)協(xié)會(huì)的重要使命。在本屆空調(diào)高峰論壇，新一屆中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)空調(diào)專業(yè)委員會(huì)宣布成立。
姜風(fēng)指出，空調(diào)專委會(huì)是協(xié)會(huì)成立較早的專業(yè)委員會(huì)之一，為行業(yè)發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。過(guò)去10年間，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量突破1.5億套整數(shù)關(guān)口，2018年行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入更是達(dá)到了6600多億元，占據(jù)整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)值的40%，是行業(yè)的中流砥柱。為更好地推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，整合相關(guān)資源，加強(qiáng)行業(yè)自律，2019年協(xié)會(huì)與行業(yè)骨干企業(yè)共同發(fā)起了新一屆空調(diào)專委會(huì)的成立工作。經(jīng)過(guò)前期籌備，新一屆中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)空調(diào)專委會(huì)成立。“我們希望通過(guò)專委會(huì)進(jìn)一步緊密團(tuán)結(jié)各企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，促進(jìn)交流，共商發(fā)展大計(jì)，在面對(duì)共同挑戰(zhàn)時(shí)發(fā)揮團(tuán)體的力量，有效化解企業(yè)間的分歧與誤解，群策群力，共同助推行業(yè)和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”
當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，空調(diào)行業(yè)也不例外。空調(diào)銷售也逐步由普及型消費(fèi)過(guò)渡到更新為主，雖然絕對(duì)銷售增量有限，但存量更新市場(chǎng)依然可觀，空調(diào)消費(fèi)升級(jí)大有可為。有企業(yè)代表認(rèn)為，過(guò)去受多方因素制約，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)一直徘徊在打“性價(jià)比”搶用戶的階段，將產(chǎn)業(yè)的高端話語(yǔ)權(quán)拱手讓于外資品牌?，F(xiàn)在市場(chǎng)倒逼國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)步，行業(yè)需由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。壓力之下，希望優(yōu)勢(shì)企業(yè)利用品牌、技術(shù)、質(zhì)量引領(lǐng)，引導(dǎo)行業(yè)積極健康發(fā)展，真正做到循天順人，馭風(fēng)而行。
