2019年4月27至30日，第14屆中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“文交會(huì)”）和第11屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“旅博會(huì)”）將在義烏國(guó)際博覽中心同期舉行。
該兩大展會(huì)首次同期舉辦，是文化和旅游部組建后致力于助推“文化+旅游”深度融合的一次新探索和新嘗試，為加快文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來全新的視角和機(jī)遇。本屆展會(huì)遵循“以文促旅、以旅彰文”、“宜融則融、能融盡融”理念，以“融·創(chuàng)·美”為主旨，通過文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值與旅游體驗(yàn)分享價(jià)值有機(jī)結(jié)合，講好“詩(shī)和遠(yuǎn)方”故事，全力打造文化和旅游融合發(fā)展的“中國(guó)樣板”。
本屆展會(huì)通過圍繞文化和旅游的創(chuàng)意開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段、展覽展示新技術(shù)普適化應(yīng)用、傳播通路迭代、“高級(jí)感”兼具功能性等多個(gè)維度，促進(jìn)旅游目的地的品質(zhì)和內(nèi)涵的提升，增強(qiáng)中華文化的影響力、凝聚力、創(chuàng)造力。融合后的兩大展會(huì)，展覽面積達(dá)到10萬(wàn)平方米，設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位4192個(gè)，共有1277家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展,分別來自境內(nèi)29個(gè)省（區(qū)、市）以及德國(guó)、匈牙利、拉脫維亞等境外18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，匯集77個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的展品，設(shè)有中心館、文創(chuàng)館、非遺生活館、電子競(jìng)技館、動(dòng)漫娛樂館、保利藝術(shù)館等10個(gè)展區(qū)，展位數(shù)、展覽面積創(chuàng)歷年之最。此次文化旅游融合辦展，云集了產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、企業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)龍頭等各界大咖，六大亮點(diǎn)精彩紛呈。
亮點(diǎn)一：文旅融合，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)新趨勢(shì)
作為文化和旅游部組建后全國(guó)范圍內(nèi)首次同期舉辦的兩大展會(huì)，將踐行“以文促旅、以旅彰文”和“宜融則融、能融盡融”理念，以“融·創(chuàng)·美”為主旨，通過文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值與旅游體驗(yàn)分享價(jià)值有機(jī)結(jié)合，講好“詩(shī)和遠(yuǎn)方”故事，打造文化和旅游融合發(fā)展的“中國(guó)樣板”。
文旅融合，創(chuàng)造的是更貼近需求、更注重體驗(yàn)、更適應(yīng)時(shí)代的新生活。本屆展會(huì)以滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往為出發(fā)點(diǎn)，持續(xù)深入挖掘優(yōu)秀文化，開發(fā)迎合市場(chǎng)的文旅項(xiàng)目，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展新趨勢(shì)。本屆展會(huì)設(shè)立了文旅成果精品展示區(qū)、“一帶一路”對(duì)外交流精品展區(qū)、“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線展示區(qū)。此外，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還特地開辟了一個(gè)半開放式的小型文旅推介區(qū)，方便各地展商舉辦文化旅游推介會(huì)，推廣文旅品牌形象和特色產(chǎn)品，同時(shí)還能與現(xiàn)場(chǎng)觀眾“零距離”互動(dòng)。
亮點(diǎn)二：展貿(mào)并重，暢通成果轉(zhuǎn)化新渠道
注重經(jīng)貿(mào)性和實(shí)效性，大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)和商品“市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化”，是兩大展會(huì)堅(jiān)定不移的辦展思路。以文旅產(chǎn)品交易為核心，以推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)全球化為目標(biāo)，本屆展會(huì)將通過搭建采購(gòu)對(duì)接平臺(tái)、提供孵化支持、發(fā)布商品新趨勢(shì)等多種形式推動(dòng)展貿(mào)聯(lián)動(dòng)，暢通展會(huì)成果轉(zhuǎn)化新渠道，促進(jìn)文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新，助力更多文旅產(chǎn)品“走出去”。
為推動(dòng)文旅產(chǎn)品更好地走向市場(chǎng)，本屆展會(huì)專設(shè)文旅商品采購(gòu)洽談對(duì)接會(huì)，為天貓、驢媽媽以及博物館、美術(shù)館、動(dòng)漫企業(yè)、影視企業(yè)、品牌管理企業(yè)等20多家單位，搭建一對(duì)一洽談對(duì)接平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)開展商務(wù)洽談，促進(jìn)合作達(dá)成。
亮點(diǎn)三：中西合璧，桃李爭(zhēng)妍展示新魅力
本屆展會(huì)將吸引德國(guó)、匈牙利、拉脫維亞、委內(nèi)瑞拉、新西蘭、日本、莫桑比克、西班牙、挪威、烏拉圭、印度、埃及、土耳其、比利時(shí)、坦桑尼亞、突尼斯等10多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)參展，集中展示不同國(guó)家的特色文旅項(xiàng)目和文旅創(chuàng)意產(chǎn)品。德國(guó)格林兄弟協(xié)會(huì)首次亮相義烏，將以格林童話為文化背景元素把整個(gè)展區(qū)裝扮成“格林童話世界”，充分展示文化元素在跨界行業(yè)中的創(chuàng)意應(yīng)用。異域風(fēng)情與中華風(fēng)貌交相輝映。本屆展會(huì)還吸引全國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)組團(tuán)參展。
亮點(diǎn)四：區(qū)域合作，文旅牽線搭建新橋梁
強(qiáng)化東西部在文旅產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)協(xié)作，體現(xiàn)的是兩大展會(huì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。首次亮相的“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線展示區(qū)就是一個(gè)縮影。“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線展示區(qū)將重點(diǎn)展示“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線4條支線、6條主題線以及環(huán)線各省區(qū)美麗的自然風(fēng)光、深厚的人文遺產(chǎn)以及獨(dú)特的民族風(fēng)情，為“三區(qū)三州”旅游推介提供了展示平臺(tái)。同時(shí)還分別展示了文化和旅游部定點(diǎn)扶貧縣（市）和對(duì)口支援縣山西婁煩、靜樂，內(nèi)蒙古阿爾山，廣西巴馬和江西黎川的優(yōu)秀的文化旅游資源和產(chǎn)品。
亮點(diǎn)五：尋古求新，培育文旅領(lǐng)域新燃點(diǎn)
立足傳統(tǒng)，尋求新變。本屆展會(huì)的非遺生活館以“再現(xiàn)、再創(chuàng)、再生”為主題，以非遺衍生品為內(nèi)容，以木版年畫、婺州窯陶瓷燒制、永康銅藝等為代表的“山魂”技藝，以寧波金銀彩繡、蒼南夾纈、舟山漁民畫等為代表的“海韻”技藝，以土布紡織、桐鄉(xiāng)竹編、綾絹織造等為代表的“澤被”技藝和以銅雕制作、丹溪紅曲酒傳統(tǒng)釀造等為代表的“家園”技藝。
還有，來自寶島臺(tái)灣的臺(tái)北工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)帶來的“新燃點(diǎn)”形象館將橫跨藝術(shù)、工藝以及設(shè)計(jì)領(lǐng)域，以特色小鎮(zhèn)、禮品包裝和金屬工業(yè)三大主題為核心策劃展出及表演活動(dòng)，讓普通觀眾更貼近工藝、了解工藝。
本屆展會(huì)上，中國(guó)絲綢博物館等省級(jí)博物館、杭州博物館等市縣級(jí)博物館以及中國(guó)茶葉博物館、中國(guó)黃酒博物館等32家省內(nèi)文博單位，將攜國(guó)家寶藏組團(tuán)亮相。屆時(shí)，各大博物館的特色文創(chuàng)衍生產(chǎn)品將爭(zhēng)相亮相，讓更多富有文化品位的文博衍生品走入普通百姓的生活。
亮點(diǎn)六：智慧賦能，科技提升展會(huì)新內(nèi)涵
聚焦“智慧旅游”，本屆展會(huì)匯聚了政府?dāng)?shù)字化、文旅大數(shù)據(jù)、信息化、AI人工智能、全息、AR、VR、文旅文創(chuàng)等領(lǐng)域一大批精英展商，現(xiàn)場(chǎng)展示大數(shù)據(jù)為文化、旅游帶來的便捷、安全和科技感。
保利數(shù)字博物館通過LED顯示技術(shù)將保利藝術(shù)博物館的館藏文物及圓明園海晏堂的史料內(nèi)容、文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)，帶來文博與科技的全新觀感。匈牙利高科技企業(yè)“佰路得”將攜核心技術(shù)“魔墻”亮相本屆展會(huì)，“魔墻”通過全新的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，展現(xiàn)數(shù)字時(shí)代科技賦能下產(chǎn)品技術(shù)與人文藝術(shù)的充分融合。
一年一度的電子競(jìng)技大賽首次引入VR賽事品牌商攜手開發(fā)“WVA2019《反恐英雄VR》全球公開賽”這一品牌賽事，同時(shí)還首次與中國(guó)航天科技集團(tuán)合作，通過放置1:1大小航空設(shè)備、仿真器械、VR模擬太空艙等設(shè)備，讓觀眾深度感受前沿的科技產(chǎn)品與新科技帶來的新娛樂。
