2016年，媒體正在經(jīng)歷一場(chǎng)由技術(shù)推動(dòng)的轉(zhuǎn)型。對(duì)于新媒體來說，無論其內(nèi)涵還是外延都在時(shí)刻迭代與突破，至于傳統(tǒng)媒體，則在壓力下持續(xù)進(jìn)行自我革新。事實(shí)上，如今整個(gè)傳媒行業(yè)都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體與新媒體愈發(fā)深入融合，讓“浸媒體”成為今年傳播創(chuàng)新的主題詞。
究竟什么是“浸媒體”并且該如何看待“浸媒體”時(shí)代？2016年10月25日，新浪新聞將舉辦2016年未來媒體峰會(huì)，邀請(qǐng)中外嘉賓齊聚北京，搭建中外媒體與科技企業(yè)的交流平臺(tái)，通過這場(chǎng)峰會(huì)，讓我們可以在迎接“浸媒體”時(shí)代的同時(shí)，掌握未來媒體發(fā)展趨勢(shì)。
如何看待浸媒體?
“浸媒體”時(shí)代始于2014年8月。經(jīng)過兩年多轟轟烈烈地發(fā)展，許多傳統(tǒng)媒體都已相繼做出了行動(dòng)：著重研發(fā)APP，重點(diǎn)運(yùn)營微信微博以及大面積布局直播業(yè)務(wù)等等。
傳統(tǒng)媒體在更多的把互聯(lián)網(wǎng)作為工具和手段，其潛在思維還是以傳統(tǒng)媒體來融合互聯(lián)網(wǎng)媒體。面對(duì)全新的媒體時(shí)代，這些嘗試還是基于現(xiàn)有資源的整合或重組。真正的媒體融合滲透是要對(duì)過去舊有的觀念、體制、機(jī)制、內(nèi)容、管理、運(yùn)營等各方面地徹底顛覆，這樣必然要產(chǎn)生出一套全新的媒體融合模式。
事實(shí)上，新浪作為中國最具實(shí)力的門戶網(wǎng)站，在新的媒體方面的探索一直走在業(yè)界前列。例如新浪航拍頻道于今年上線，其制作的《中國顏色——十城接力航拍》一經(jīng)發(fā)布，點(diǎn)擊超千萬，反響極高。其下一步目標(biāo)則是打造中國最大的航拍資源聚合平臺(tái)。
針對(duì)今年最為火熱的“直播大戰(zhàn)”，新浪網(wǎng)旗下的直播技術(shù)服務(wù)平臺(tái)——天眼直播APP系統(tǒng)，則專門為政府、企業(yè)、社會(huì)組織等提供視頻直播、視頻點(diǎn)播、云轉(zhuǎn)碼、云存儲(chǔ)、云導(dǎo)播等服務(wù)。其開發(fā)直播系統(tǒng)的目的所在就是讓直播面對(duì)面，讓新聞和資訊真正的做到面對(duì)面?zhèn)鞑ァ?/p>
另一個(gè)近來備受關(guān)注的科技熱詞就是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），今年4月28日，新浪VR視頻頻道上線，是聯(lián)合國內(nèi)多家VR制作公司，打造的VR內(nèi)容聚合平臺(tái)。此外，2016年新浪新聞還在數(shù)據(jù)產(chǎn)品方面，著重打造了包括趣聞、評(píng)論、國際、軍事等不同領(lǐng)域的垂直化產(chǎn)品矩陣。這些嘗試無一不顯示出如今浸媒體時(shí)代的方向與趨勢(shì)。
正是基于在未來媒體方面的積極探索與深度研究，本次在未來媒體峰會(huì)中新浪將邀約中外頂級(jí)專家，共同瞄準(zhǔn)已隱約顯現(xiàn)的媒體新趨勢(shì)。那么中外嘉賓到底對(duì)未來媒體有哪些思考與暢想，科技界又是如何看待新的媒體發(fā)展趨勢(shì)，這些都將在這次峰會(huì)中得到答案。
未來媒體是什么？
當(dāng)我們討論未來媒體時(shí)，首先要回答一個(gè)問題，未來媒體是什么樣子？
近些年來，媒體傳播的工具在變化，介質(zhì)在變化，傳播形態(tài)在變化，傳播鏈條在變化，這些都表明出未來媒體即將到來?！督缑妗稢EO何力認(rèn)為，“未來媒體就是我們現(xiàn)在還不能想象的樣子。”真格基金合伙人兼CIO李劍威覺得，新媒體將向移動(dòng)化、碎片化、場(chǎng)景化的方向發(fā)展，這個(gè)過程中有機(jī)會(huì)出現(xiàn)優(yōu)秀新媒體創(chuàng)業(yè)公司。
“媒體邊界正在消融，所有的媒體都在觸網(wǎng)，都在互聯(lián)網(wǎng)化。”作為本次峰會(huì)的演講嘉賓，新浪網(wǎng)副總裁、新聞總編輯周曉鵬認(rèn)為，未來媒體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，誰占據(jù)對(duì)于未來信息和內(nèi)容定義的制高點(diǎn)，誰就占領(lǐng)了未來媒體的制高點(diǎn)，“未來的媒體一定會(huì)是科技公司”。
科技與媒體融合早就不是新聞，曾經(jīng)一條“機(jī)器人寫稿”的新聞，就轟動(dòng)了整個(gè)新聞圈兒。對(duì)于這種現(xiàn)象，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽認(rèn)為，“未來媒體不僅屬于人，也屬于機(jī)器，更屬于人機(jī)結(jié)合。”在本次峰會(huì)上，沈陽教授也將就未來媒體如何生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)表演講，介紹“媒體如何更好的運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能”。
關(guān)于“未來媒體與科技”的問題，本次峰會(huì)邀請(qǐng)了美國麻省理工學(xué)院專家、美聯(lián)社國際視頻平臺(tái)總監(jiān)等海外嘉賓，分享在互聯(lián)網(wǎng)科技最發(fā)達(dá)的美國，如何將技術(shù)運(yùn)用到媒體中。
如今的媒體、科技、資本，三者有什么關(guān)系？
“浸媒體”時(shí)代中，傳媒的新生態(tài)不光有科技與媒體的有機(jī)結(jié)合，更需要資本的注入，這也是傳媒變革的重要力量。在本次峰會(huì)上，《界面》CEO何力將開展專題演講“媒體人眼中的科技變遷和真實(shí)價(jià)值”，真格基金合伙人兼CIO李劍威則要講述“投資者眼中的媒體科技創(chuàng)新”。
除專題演講，本次峰會(huì)還設(shè)置針對(duì)資本與媒體、科技關(guān)系的圓桌討論。話題指向——新科技會(huì)讓未來媒體市場(chǎng)集中度提升還是下降？這將決定投資者資金的投資方向和投資模式。針對(duì)這一話題，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授沈浩、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武等學(xué)界專家將與業(yè)內(nèi)知名新媒體創(chuàng)始人一起參與討論。
此外，媒體人和投資者眼中的高投資價(jià)值媒體是什么，具有什么特征？也一直是讓人困惑的事情。在本次峰會(huì)另一場(chǎng)專題圓桌討論中，高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒和赫斯特中國董事總經(jīng)理邢文寧，將從投資人角度闡述他們的觀點(diǎn)。另外，36氪媒體業(yè)務(wù)總裁馮大剛也將現(xiàn)場(chǎng)解讀媒體人眼中的媒體商業(yè)模式。視知傳媒創(chuàng)始人、CEO馬昌博則從媒體人的角度，講述他在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)道路上的心路歷程。
無論資本、科技、媒體三者之間的關(guān)系如何變化，未來媒體的某些特征將注定實(shí)現(xiàn)。將參與本次圓桌討論的北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張洪忠認(rèn)為，“未來媒體功能不僅僅是信息的傳遞、觀念的交互、線下行為的線上轉(zhuǎn)移；未來媒體是生活場(chǎng)景的一個(gè)構(gòu)成部分，扮演一種陪伴功能。”
硅谷精神布道師眼里的未來媒體
皮埃羅•斯加魯菲（Piero Scaruffi）是硅谷高科技觀察者，他也是哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、加州伯克利大學(xué)客座教授，AI先驅(qū)，人工智能及認(rèn)知科學(xué)專家。皮埃羅有一個(gè)重要觀點(diǎn)是：在智能時(shí)代重思媒體生產(chǎn)，打造“創(chuàng)客”文化。
本次未來媒體峰會(huì)上，將發(fā)布兩份重要報(bào)告，其中一份就是新浪聯(lián)合皮埃羅這位硅谷精神布道師共同發(fā)布的《2017未來媒體趨勢(shì)報(bào)告》。在這份報(bào)告中，既有全球角度中皮埃羅對(duì)未來媒體極富創(chuàng)建性的思考，也有新浪作為中國最大門戶網(wǎng)站、站在中國立場(chǎng)對(duì)未來媒體的觀察。
另一份報(bào)告則是新浪新媒體實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《媒體人生態(tài)調(diào)查》報(bào)告，將從人的角度分析未來媒體中最重要力量的生存現(xiàn)狀。
縱觀本次未來峰會(huì)議程，其涵蓋了“未來媒體VS黑科技”，以及“三體-資本、科技、媒體VS相互激發(fā)的傳媒新生態(tài)”兩大主題。預(yù)計(jì)將有15位嘉賓發(fā)表專題演講或參與圓桌討論以及兩份未來媒體報(bào)告的發(fā)布。這些精彩內(nèi)容一定會(huì)為各位帶來“浸媒體”時(shí)代最權(quán)威的全方位解讀。
