近年來(lái)，市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)不斷發(fā)生變化。當(dāng)今的消費(fèi)者，不再滿足于基本的產(chǎn)品使用需求，TA們期望在消費(fèi)的過(guò)程中追求個(gè)體價(jià)值、獨(dú)特體驗(yàn)與精神滿足。
我們看到，消費(fèi)者在追求“人化”養(yǎng)寵，力求為哈基米們提供更優(yōu)的吃住行條件；也在追尋互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)，在不確定的環(huán)境中尋找心靈的確定；感受城市煙火氣，尋覓生活中的小確幸；體驗(yàn)四季戶外出行，做“生活行者”；萬(wàn)物尋平替，只為一個(gè)最低價(jià)；感受“簡(jiǎn)法”生活等一系列新潮生活、消費(fèi)方式。
消費(fèi)市場(chǎng)一直在變，但同樣，其中也蘊(yùn)含中無(wú)數(shù)機(jī)遇。在此背景下，新榜研究院推出《2024消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，盤點(diǎn)了當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)十大趨勢(shì)，旨在洞見(jiàn)未來(lái)消費(fèi)脈絡(luò)，為行業(yè)洞察者揭示變化之中的機(jī)遇，為企業(yè)、品牌在消費(fèi)市場(chǎng)新一輪消費(fèi)變革中的精準(zhǔn)布局提供參考。
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趨勢(shì)一：
“人化”養(yǎng)寵，是寵物也是家人
養(yǎng)寵成為當(dāng)代消費(fèi)者自我調(diào)節(jié)、自我放松的重要方式。哈基米們也是消費(fèi)者重要的感情寄托，是寵物也是家人。今天的消費(fèi)者們養(yǎng)寵不再滿足能吃飽、有個(gè)窩就好這一基本需求，消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)養(yǎng)寵買單。
告別吃飽就好，寵食升級(jí)
養(yǎng)寵不再滿足“吃飽就好”這一基本需求，消費(fèi)者們開(kāi)始追求寵物飲食多元精致，不光要吃飽，還要吃的新鮮、吃的豐富、吃得健康。
萌寵求顏，穿搭升級(jí)
在“萬(wàn)事求顏”的消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下，美搭不再是人的特權(quán)，寵物穿搭開(kāi)始流行。
寵愛(ài)有“家”，居家升級(jí)
一個(gè)窩已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的愛(ài)寵之心，寵物床墊、寵物恒溫水杯等更豐富、更智能的寵物居家好物成為消費(fèi)者居家養(yǎng)寵的新選擇。
舒適出門，出行升級(jí)
寵物的出行體驗(yàn)同樣受到消費(fèi)者關(guān)注，寵物推車、寵物防曬服等舒適出行相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧。
趨勢(shì)二：上進(jìn)不如上香，玄學(xué)風(fēng)起
在快節(jié)奏、高壓力的生活節(jié)奏下，面對(duì)生活的不確定性，人們往往會(huì)尋求某種形式的安慰和掌控感，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的確定。玄學(xué)提供了一種解釋未知和不確定性的方式，為人們帶來(lái)心理上的慰藉。
百聞不如一試，尋求玄學(xué)參與感
當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)玄學(xué)的追求不僅僅停留在線上測(cè)試，同時(shí)也在積極參與各類玄學(xué)儀式，追尋玄學(xué)體驗(yàn)，寺廟游、修仙等玄學(xué)活動(dòng)受到消費(fèi)者追捧。
電子木魚(yú)也是木魚(yú)
虛擬商品因其購(gòu)買便捷、種類多樣、價(jià)格低廉，同樣也成為了消費(fèi)者玄學(xué)消費(fèi)的重要載體。
趨勢(shì)三：國(guó)風(fēng)崛起，華流亦是頂流
永遠(yuǎn)可以相信老祖宗的審美，華流亦是頂流。在文化自信與消費(fèi)者審美升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，國(guó)風(fēng)、國(guó)貨消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
國(guó)風(fēng)興起，傳統(tǒng)服飾重回頂流
在消費(fèi)者的簇?fù)硐拢瑖?guó)潮重回頂流，馬面裙、漢服等國(guó)風(fēng)服飾增長(zhǎng)顯著。據(jù)京東數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，漢服品類成交額同比增長(zhǎng)了325%。
新中式帶來(lái)新花樣
消費(fèi)者對(duì)新中式風(fēng)格的熱烈追捧正不斷拓寬其領(lǐng)域邊界。新中式風(fēng)尚早已超越古裝這一范疇，演變?yōu)楹w妝容、發(fā)型、服飾等多元表達(dá)的流行趨勢(shì)。
趨勢(shì)四：城市漫步，尋覓生活煙火氣
在快節(jié)奏的城市生活中，部分消費(fèi)者選擇放慢腳步，感受城市煙火氣，從生活細(xì)微處發(fā)現(xiàn)身邊的美。
城市漫游，鋼鐵森林的松弛感旅行
城市是當(dāng)代“打工人”生存棲所。當(dāng)下，人們不再滿足工作、回家的兩點(diǎn)一線，開(kāi)始探尋城市生活間隙中的松弛感。Citywalk也有了新形式，城市漫步不止于walk。
樂(lè)動(dòng)心弦，音符重塑城市生活
當(dāng)下的消費(fèi)者在工作之余，同樣也期望掙脫社會(huì)身份與工作束縛，找尋靈魂深處的共鳴與釋放。音樂(lè)節(jié)與演唱會(huì)以其獨(dú)特的魅力，正重塑城市生活維度。
集市游，尋找熙熙攘攘中的煙火氣
超市、外賣等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)一直是城市生活的標(biāo)配，“集市”這兩個(gè)字似乎離當(dāng)代消費(fèi)者很遠(yuǎn)。但在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的助推下，集市成為當(dāng)代消費(fèi)者主動(dòng)尋求生活細(xì)節(jié)、追尋城市煙火氣的一種新風(fēng)尚。
趨勢(shì)五：戶外行者，四季潮酷
隨著消費(fèi)者生活及運(yùn)動(dòng)觀念的轉(zhuǎn)變，戶外成為了消費(fèi)者生活中的重要組成部分，從運(yùn)動(dòng)到穿搭，戶外生活貫穿四季。
心在戶外，戶外穿搭風(fēng)起
戶外是一種出行活動(dòng)，同樣也是一種生活方式。戶外風(fēng)穿搭同樣也是消費(fèi)者追求健康生活、彰顯個(gè)性的時(shí)尚符號(hào)。當(dāng)下，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及，戶外風(fēng)穿搭開(kāi)始流行。
無(wú)搭子，不戶外
戶外運(yùn)動(dòng)不再僅僅是個(gè)人的活動(dòng)，也成為了消費(fèi)者社交的重要渠道，戶外活動(dòng)的社交參與感正不斷增強(qiáng)。
附報(bào)告鏈接：https://www.feishu.cn/file/B4JUbpHwXo4zWOx1aT3c2Y2knhd
結(jié)語(yǔ)
正如報(bào)告中所述，消費(fèi)者需求也在不斷更迭，新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活、情感寄托、價(jià)值認(rèn)同的產(chǎn)品表現(xiàn)出深度追求。
回望市場(chǎng)情況，近年來(lái)用戶增長(zhǎng)放緩、輿論環(huán)境敏感、全民追求低價(jià)、產(chǎn)品內(nèi)卷，整體市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力有所增長(zhǎng)。但我們相信，在這一輪新消費(fèi)浪潮中，能洞見(jiàn)消費(fèi)者需求、把握趨勢(shì)先機(jī)者將成為市場(chǎng)的勝利者。讓我們攜手共進(jìn)，順應(yīng)消費(fèi)變革大勢(shì)，擘畫(huà)2024年及未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮藍(lán)圖。
