“成人禮”的走心誓言 | 家居新范式獨家專訪廣州設(shè)計周CEO賀文廣

2023-03-02 15:45

圍繞廣州設(shè)計周展會，家居新范式與廣州設(shè)計周通過近兩個月的策劃后隆重登場，在展會前期、中期、后期將推出一系列的訪談內(nèi)容，讓讀者全面了解展會前臺幕后的精彩故事，見證參展企業(yè)的高光時刻，熱愛“中國設(shè)計”，擁抱“全球設(shè)計”！

廣州設(shè)計周CEO：賀文廣

「中國設(shè)計產(chǎn)業(yè)資源整合運營新銳代表人物，率領(lǐng)團隊成功將廣州設(shè)計周打造成為亞洲首屈一指的設(shè)計產(chǎn)業(yè)盛會，建立了遍布全球超過40個國家和地區(qū)的廣州設(shè)計周合作伙伴聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)。他發(fā)起舉辦了一系列國內(nèi)領(lǐng)先、國際知名的設(shè)計展會、獎項、論壇和游學(xué)活動，并保持不斷突破和創(chuàng)新推動廣州設(shè)計周成長為極具價值的大設(shè)計產(chǎn)業(yè)資源整合運營平臺、人居生活文創(chuàng)美學(xué)內(nèi)容運營商乃至內(nèi)容驅(qū)動地產(chǎn)創(chuàng)新策略者?！?/p>

作為本系列第一期，家居新范式有幸邀請到廣州設(shè)計周CEO賀文廣接受我們的訪談。針對今年展會的特色，展會對于城市的價值，挖掘新銳設(shè)計師到設(shè)計在消費中發(fā)揮的作用等多個維度，賀總都給予了積極熱情的回應(yīng)，讓我們有機會進一步深刻體會廣州設(shè)計周作為全國第一個設(shè)計周、亞洲設(shè)計產(chǎn)業(yè)中佼佼者的人文歷史底蘊、引領(lǐng)設(shè)計潮流、立足全球視野、肩負(fù)時代使命。

展會主題：“我愛你”還不夠，“我熱愛你”才夠

諾貝爾文學(xué)獎獲得者羅曼·羅蘭有一句經(jīng)典名言：世上只有一種英雄主義，就是認(rèn)清生活真相之后依然熱愛生活。在過去3年的疫情歲月里，會展行業(yè)是主要受到?jīng)_擊的行業(yè)之一，廣州設(shè)計周原本2022年舉辦的會展也因此延遲到了今年3月。

今年，廣州設(shè)計周最先讓人印象深刻的會展主題——熱愛，宣傳海報上以彰顯鮮艷、熱情、涌動的紅色為底色，更與“熱愛”相得益彰，透露著廣州設(shè)計周對每一個參展企業(yè)、每一位設(shè)計師給予最真誠的歡迎，這又何嘗不是每一個廣州設(shè)計周員工乃至國內(nèi)會展行業(yè)從業(yè)者在后疫情之下表達的心情。

廣州設(shè)計周最先讓人印象深刻的會展主題——熱愛

同樣，家居新范式也以同樣的心情，請賀總解釋廣州設(shè)計周展會確定“熱愛passion”為主題的深意。他表示：“「我愛你還不夠，我熱愛你才夠」作為本屆廣州設(shè)計周的slogan，生動詮釋了“熱愛”主題詞，「熱愛」是經(jīng)年不變的激情，是技藝的爐火純青，是淋漓盡致的人生。”

為了在會展場景中充分體現(xiàn)這種“熱愛”，廣州設(shè)計周特邀了紙做的藝術(shù)家陳粉丸，擔(dān)綱年度“熱愛Passion”主題裝置藝術(shù)家，在廣州保利世貿(mào)博覽館、廣州國際采購中心、南豐國際會展中心三棟展館戶外設(shè)置超級打卡點，讓每一位來到2023廣州設(shè)計周的觀眾都能親身體驗到最中國、最國際、最當(dāng)代的熱愛藝術(shù)之美。

2023廣州設(shè)計周展館戶外超級打卡點

賀總特別強調(diào)：本屆廣州設(shè)計周特別注重參展品類和主題內(nèi)容的融合，實現(xiàn)更精準(zhǔn)化的騰挪，形成“高定+材料美學(xué)看保利；智能+軟裝美學(xué)看國采；文創(chuàng)+潮流美學(xué)看南豐”的格局。家居新范式相信走進會展現(xiàn)場的每一個觀眾，從任何展臺都能感受設(shè)計帶來美好、幸福，讓他們更加擁抱設(shè)計、熱愛生活。

城市之光：影響當(dāng)?shù)爻鞘忻婷?，助力各地設(shè)計產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展

春節(jié)過后，從中央到地方陸續(xù)出臺了一系列會展扶持政策，進一步體現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的戰(zhàn)略地位，從貿(mào)易、消費、旅游到科技等都與會展產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，可以說會展產(chǎn)業(yè)的繁榮代表了一個城市的經(jīng)濟活力，一個超級會展也代表了一個城市的品牌形象。廣州被稱為“會展之都”，廣州設(shè)計周顯然已成為廣州市的超級IP。

廣州設(shè)計周作為廣州市的會展標(biāo)桿，賀總表示：“展會的本質(zhì)是一個牽引力和串聯(lián)物，廣州設(shè)計周通過每年度的設(shè)計盛會，促進了1000余家品牌企業(yè)、50萬名美學(xué)從業(yè)者之間的互動，將行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)牽引至一個固定的線下空間內(nèi)，實現(xiàn)互聯(lián)。于行業(yè)而言，能夠推動商業(yè)發(fā)展進程、實現(xiàn)資源的高效對接、幫助參觀者提早發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢并完成品牌的高效傳播。”

他又進一步表示：“通過美學(xué)策展內(nèi)容的孵化、運營，實現(xiàn)市集、快閃、美術(shù)展覽等活動在廣州乃至全國的創(chuàng)意園區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)空間內(nèi)全面開花，能夠影響當(dāng)?shù)爻鞘忻婷?，助力各地設(shè)計產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，也為廣州增加了城市營商、旅游服務(wù)發(fā)展等更多可能性。”

設(shè)計師的家：設(shè)計師+品牌商之間的良性互動

廣州設(shè)計周自誕生那一刻起，就專注于設(shè)計師群體的成長賦能和渠道價值開發(fā)，到今天已經(jīng)成為中國乃至全球設(shè)計師發(fā)現(xiàn)靈感、激發(fā)思維、展示成果的重要平臺，被譽為“設(shè)計師的家”。家居新范式長期對家居行業(yè)跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，設(shè)計師的作用在家居產(chǎn)業(yè)鏈作用愈加突出，正在成為中國家居產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展難以回避的一個環(huán)節(jié)。廣州設(shè)計周作為全球頂級的設(shè)計師平臺，背后既有堅守的底層邏輯、戰(zhàn)略導(dǎo)向；同時又形成了一套成熟的運營模式，讓設(shè)計師擁有足夠的施展空間。

正如賀總表示：“廣州設(shè)計周以「商業(yè)化推動設(shè)計」的運營法則，通過「設(shè)計+品牌」的B2B運營模式，專注于設(shè)計師渠道價值開發(fā)及推動設(shè)計師與品牌商的對接合作。”

“我們圍繞設(shè)計師的“設(shè)計推廣、榮譽盤點、學(xué)習(xí)提升、視野開拓、產(chǎn)業(yè)對接”等各級需求，逐步形成了廣州設(shè)計周獨特的“展會+獎項+論壇+游學(xué)+媒介”運營體系，全方位賦能助推設(shè)計師成長，并不斷迭代升級，同時在此過程中助力品牌商完成與設(shè)計師的營商互動與合作，形成設(shè)計產(chǎn)業(yè)資源涉及的「設(shè)計師+品牌商」之間的良性互動，相互促進、共同成長。”

消費升級：讓設(shè)計成就美好生活

新消費現(xiàn)象中有一個顯著特點，包裝設(shè)計正成為驅(qū)動年輕人群購買產(chǎn)品的主要原因。包裝設(shè)計背后代表潮流時尚、個性彰顯、定制化、場景體驗的生活態(tài)度，成為消費升級過程中指定的一個標(biāo)配。從這個層面上而言，廣州設(shè)計周展會平臺成為了引領(lǐng)消費、探索消費的試驗場，以設(shè)計之名定義幸福生活，成就美好生活。

©BKA大小孩展區(qū)效果圖

賀總認(rèn)為：“從新消費領(lǐng)域發(fā)展來看，早期野蠻生長的時代已經(jīng)逐漸過渡為精細(xì)化運作的發(fā)展周期，品牌辨識度、場景體驗和價值取向成為不斷吸引消費者注意力的利器。由此，設(shè)計在新消費時代下，不要一味關(guān)注設(shè)計的形式感、色彩、視覺沖擊力等等，而是多從商業(yè)角度思考，關(guān)注產(chǎn)品本質(zhì)、市場需求、用戶需求、企業(yè)需求，才能讓設(shè)計變得更有‘價值’。”

家居新范式認(rèn)為，走進廣州設(shè)計周的每一個人，感知的是一種新的生活方式，領(lǐng)悟的是一種新的消費理念，體驗的是一種新的消費產(chǎn)品。展會與消費的關(guān)系，展會是對當(dāng)下一些消費陋習(xí)的糾偏，更是對未來消費業(yè)態(tài)場景的一種預(yù)演，賦予消費升級豐富的可能性。

競爭優(yōu)勢：超級活動樹立品牌地位

廣州設(shè)計周形成了以「年度展會+日常主題活動」的運營范式，突破了展會行業(yè)常規(guī)的定時定點模式。其中，首創(chuàng)“365+4(天)”全年無休的運營模式，實現(xiàn)了每年在國內(nèi)外重點城市舉辦設(shè)計主題活動超千場的規(guī)模效應(yīng)。

賀總特別強調(diào)：廣州設(shè)計周基于“設(shè)計師的家”為定位，滿足設(shè)計師職業(yè)成長的各種需求，十幾年來交互設(shè)計師過百萬，已在全國180+城市建立設(shè)計師服務(wù)城市運營分站，對中國設(shè)計師群體價值成長發(fā)揮了積極推動作用。

賀總認(rèn)為，體現(xiàn)廣州設(shè)計周的競爭優(yōu)勢重點表現(xiàn)在：一是，2021年組建“超級品牌工作室”，以設(shè)計驅(qū)動品牌戰(zhàn)略升級，孵化美學(xué)消費時代的泛家居超級品牌；

二是，洞察“顏值即正義內(nèi)容即價值”的新美學(xué)消費時代契機，推出“超級策展”計劃，整合文創(chuàng)美學(xué)內(nèi)容資源，創(chuàng)建人居生活文創(chuàng)美學(xué)策展內(nèi)容IP庫，組建“超級內(nèi)容工作室”，為文商旅業(yè)態(tài)提供美學(xué)內(nèi)容策展引流賦能；

三是，提煉“公園理念運營法”，組建“超級策略工作室”，賦能服務(wù)園區(qū)舊改、城市公園、鄉(xiāng)村振興、家居賣場等文創(chuàng)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)方，提供美學(xué)內(nèi)容運營引流和整體策略規(guī)劃的服務(wù)。

在家居新范式研究團隊看來，廣州設(shè)計周豐富立體的活動，支撐搭建起更加廣闊的平臺，打開了會展產(chǎn)業(yè)鏈想象力；代表著會展行業(yè)的無限可能性，讓會展產(chǎn)業(yè)變得更加靈動；讓設(shè)計最大可能融入各類產(chǎn)業(yè)中，以設(shè)計為入口提升大眾的審美認(rèn)知。

成人禮：走向4.0階段的文創(chuàng)地產(chǎn)運營

廣州設(shè)計周作為中國第一個設(shè)計周，自2006年誕生以來，整整走過第18個年頭，迎來了屬于整個“中國設(shè)計周”的“成人禮”。我們該怎么認(rèn)識過去18年，判斷下一個18年廣州設(shè)計周的發(fā)展。賀總認(rèn)為：廣州設(shè)計周走過1.0階段設(shè)計展會運營，到2.0階段設(shè)計資源運營，再到3.0階段美學(xué)內(nèi)容運營，最后到4.0階段的文創(chuàng)地產(chǎn)運營。

對于未來，賀總表示：“廣州設(shè)計周以致力于成為“當(dāng)代人居生活美學(xué)策源地”為愿景，遵循最中國、最國際、最當(dāng)代的策源主張，以復(fù)興過去、觀策當(dāng)下、思考未來為研究路徑，以“趨勢報告、課題工作坊、命題競賽”等不同策源形式，關(guān)注當(dāng)代人居生活美學(xué)涉及的材料技藝/空間業(yè)態(tài)/生活方式的策源研究，最終實現(xiàn)“設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，產(chǎn)業(yè)成就美好生活”的目標(biāo)與使命。”

結(jié)語：廣州設(shè)計周的品牌價值——新市場、新物種、新平臺

2023年2月27日，經(jīng)濟學(xué)泰斗、改革先鋒厲以寧先生逝世，他曾經(jīng)就提出：市場是可以創(chuàng)造出來的。回看2006年，廣州設(shè)計周的誕生意味著，在中國出現(xiàn)了基于“設(shè)計周”這樣一個新市場、新物種、新平臺，為國內(nèi)外設(shè)計師交流溝通、中國設(shè)計產(chǎn)品走向世界，全球設(shè)計產(chǎn)品走入中國打開了一扇大門。在之前的日子，從地方政府、廣州設(shè)計周的參與者、設(shè)計師、參展企業(yè)、媒體界等各方的共同努力下，讓我們有幸將在今年的3月3日，再一次共享共品共鳴全亞洲矚目的設(shè)計盛典！

消息來源：經(jīng)理人網(wǎng)