在Web2.0營銷時(shí)代，眾多的商家都在努力探索一種網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新模式。團(tuán)購翹楚窩窩團(tuán)在經(jīng)歷了整個(gè)行業(yè)的低迷之后，推出了全新的網(wǎng)絡(luò)分銷+促銷的商家合作模式。“窩窩商城”與傳統(tǒng)團(tuán)購不同，它摒棄了僅僅作為商家促銷平臺的單一模式，給商家提供開設(shè)專賣店的專屬營銷平臺，幫助商家對平臺進(jìn)行維護(hù)，并設(shè)置團(tuán)購、特價(jià)、代金券和優(yōu)惠券4層組合，讓商家實(shí)現(xiàn)分銷+促銷的多角度營銷。窩窩商城一經(jīng)推出，擴(kuò)張速度讓人震驚，短短幾個(gè)月時(shí)間，已云集了超過3萬商家，其中包括俏江南、蘭會(huì)所、水立方、博納國際影城等眾多知名品牌。這種網(wǎng)絡(luò)分銷+促銷的模式被業(yè)內(nèi)人士稱為O2O。而中國O2O市場容量顯然非常巨大，預(yù)計(jì)本地生活服務(wù)為代表的市場容量已達(dá)到上千億規(guī)模。誰能切出一小塊，就足以開啟網(wǎng)購新時(shí)代。
什么是網(wǎng)絡(luò)分銷+促銷模式？
通俗點(diǎn)說，網(wǎng)絡(luò)分銷+促銷模式就像一個(gè)網(wǎng)上大賣場，線上的商家是入駐的商戶，賣場給商家提供了一個(gè)專屬的營銷平臺，平臺免房租、免裝修入駐。商家在平臺上展示品牌、服務(wù)及產(chǎn)品信息，形成商家的網(wǎng)上“前臺”，方便用戶隨時(shí)找到商家，并且還能宣傳商家的品牌形象。商家可以通過促銷，特價(jià)，優(yōu)惠券等形式提高銷售業(yè)績，聚攏人氣，提升形象，傳播品牌，實(shí)現(xiàn)分銷+促銷的多角度營銷。
網(wǎng)絡(luò)分銷+促銷模式受追捧的原因
運(yùn)營成本上升、店面吸引不到客源、客流不均衡，產(chǎn)品沒名氣等等是諸多商家在創(chuàng)意之初會(huì)遇到的普遍問題。借助網(wǎng)絡(luò)營銷的低成本，通過在網(wǎng)上建立專屬營銷平臺，讓消費(fèi)者打破了時(shí)間和空間的束縛，在網(wǎng)上就能完成選購、點(diǎn)單、購買付款的全過程，在提高效率增加翻臺率的同時(shí)，也能夠節(jié)省宣傳運(yùn)營成本，拓展銷售渠道。在提升業(yè)績的同時(shí)兼顧了企業(yè)形象和品牌形象，受到歡迎也是情理之中。
網(wǎng)絡(luò)分銷+促銷：下一塊掘金之地
一種模式的成功，勢必會(huì)引來一波又一波的復(fù)制，效仿和超越。早在一個(gè)月前，華強(qiáng)集團(tuán)旗下首個(gè)3c導(dǎo)購平臺鮮貝網(wǎng)就已上線，與窩窩商城相似，鮮貝網(wǎng)通過展示實(shí)體賣家店鋪、服務(wù)及產(chǎn)品信息和促銷，特價(jià)，優(yōu)惠券等活動(dòng)，在幫助賣家提高銷售業(yè)績的同時(shí)也宣傳了賣家的店鋪、服務(wù)和品牌，成為3C業(yè)界眾多實(shí)體賣家網(wǎng)絡(luò)分銷和促銷的重要渠道。與窩窩商城不同的是，鮮貝網(wǎng)不支持在線交易，需到店支付購買產(chǎn)品，從而也杜絕了線上到線下的消費(fèi)障礙引起的投訴。
這種網(wǎng)絡(luò)分銷+促銷的模式，依托網(wǎng)絡(luò)平臺，利用有限的資源，使用低成本進(jìn)行有效的控制，使賣家獲得的利益實(shí)現(xiàn)了最大化。網(wǎng)絡(luò)分銷+促銷模式在介紹賣家產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)也推廣了自身平臺，實(shí)現(xiàn)了雙贏，勢必成為未來兵家必爭之地。
2012年是整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的重要一年，市場競爭已經(jīng)十分激烈，新的市場空間不大，行業(yè)洗牌越來越明顯，電商都在尋求轉(zhuǎn)型，只有通過細(xì)分市場，做好市場定位，創(chuàng)新盈利模式，根據(jù)市場變化適時(shí)調(diào)整，才能取得快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)分銷+促銷模式，即將開啟網(wǎng)購新時(shí)代。(來源：華強(qiáng)電子網(wǎng) www.hqew.com )
