百度數(shù)據(jù)研究中心近日發(fā)布了2013年Q2化妝品行業(yè)報告。OnlyLady女人志與閨蜜網(wǎng)作為聯(lián)合發(fā)布媒體進(jìn)行獨家數(shù)據(jù)解讀，全面為消費者及品牌提供了一份重要指導(dǎo)。報告對Q2化妝品行業(yè)搜索趨勢、產(chǎn)品大類對比以及季度影響因素等諸多方面提出數(shù)據(jù)做出分析。
電商促銷仍是引起搜索指數(shù)上漲的關(guān)鍵原因
2013年Q2化妝品行業(yè)日均搜索指數(shù)為362萬，較之Q1有3.4%的小幅上漲。Q2中恰逢6月 中旬某大型電商促銷活動，促使當(dāng)日化妝品搜索指數(shù)達(dá)到峰值。電商促銷活動在全面帶動家用電器、數(shù)碼類等產(chǎn)品的搜索與消費后，已影響到化妝品類商品。較之 Q1中的相同現(xiàn)象，電商促銷扔是引起當(dāng)季化妝品行業(yè)搜索指數(shù)上漲的關(guān)鍵原因之一。
Q2中恰逢夏季的到來，網(wǎng)民對化妝品的護(hù)膚方法隨之產(chǎn)生更多關(guān)注。36.2%的產(chǎn)品搜索仍是網(wǎng)民最為關(guān)心的首要關(guān)鍵詞。值得一提的是，口碑評價以 15.8%的搜索指數(shù)超越以往位列第二的品牌。口碑在消費者心中的影響日益加大，良好的產(chǎn)品口碑傳播不僅能夠為品牌加大知名度，也更成為消費者在產(chǎn)生購買 前的一大考量因素。
大眾類化妝品目前仍是主流消費選擇
Q2網(wǎng)民對化妝品等級的關(guān)注位次并未發(fā)生變化，但值得注意的是：大眾化妝品的關(guān)注度已超過高檔化妝品近20個百分點。對此現(xiàn)象，OnlyLady美容編 輯指出：高檔化妝品在收入頗豐的一線城市受關(guān)注度較高，但隨著二、三線城市美容訴求率的快速上升，且二、三線城市數(shù)量比重比一線城市多，在總體得到平均之 后，大眾化妝品仍成為首要受關(guān)注的主流美容消費選擇。在該類別中，最受關(guān)注的依然是基礎(chǔ)護(hù)膚品類。隨著中國消費者對于護(hù)膚理念的逐步深入，護(hù)膚的第一需求已由面膜代替了清潔產(chǎn)品。國人對于肌膚的養(yǎng)護(hù)已成為了消費者目前最為關(guān)注的要點。受季節(jié)因素影響，防曬類產(chǎn)品首次進(jìn)入關(guān)注度排行榜前十名，對比Q1數(shù)據(jù)增長2.05%。
高檔化妝品中精華類產(chǎn)品最受關(guān)注，在高檔化妝品分類關(guān)注度中，最受關(guān)注的依舊是精華類產(chǎn)品。以擁有1700萬條口碑點評的閨蜜網(wǎng)通過美容編輯給出的真實數(shù)據(jù)分析指出：Q2中各大品牌推出的新品以精華類產(chǎn)品居多。可見中國消費者在高檔化妝品的意識中以精華類產(chǎn)品為重，女士香水類產(chǎn)品同時占據(jù)著前三甲，輔助類產(chǎn)品頁成為消費者的追捧。
此外，男士化妝品在Q2中未產(chǎn)生很大變化。但值得欣喜的是：在媒體和廣告的宣傳教育下，男士們?nèi)諠u養(yǎng)成了潔面的基礎(chǔ)護(hù)膚習(xí)慣，使得潔面產(chǎn)品的關(guān)注排行位列第一，成為男性基礎(chǔ)護(hù)膚首選。同時，在大量男明星的宣傳代言下，對于護(hù)膚力求簡單快速的男士們，在潔面后直接使用面霜或乳液也逐漸成為一種習(xí)慣，“男士愛面子”逐漸形成一種趨勢。
