[Onlylady 妝扮 妝扮新鮮事] 化妝品口碑評價關(guān)注度比已高達(dá)15.3%，已超過品牌的關(guān)注度。用戶對產(chǎn)品、品牌和口碑的關(guān)注依舊遙遙領(lǐng)先其他內(nèi)容，網(wǎng)民對直接購買、產(chǎn)品查詢的熱衷度也遠(yuǎn)高于虛擬的資訊介紹。
近日，百度數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了2012年Q3化妝品行業(yè)研究報告。作為本次報告的獨(dú)家合作媒體，為了更好的了解網(wǎng)友對化妝品的需求情況，OnlyLady女人志攜手百度進(jìn)行了Q3化妝品行業(yè)解讀，通過用戶對化妝品需求情況，以全新角度更深入的解讀中國化妝品行業(yè)。Q3季度行業(yè)報告主要呈現(xiàn)了三大特點(diǎn)。
"化妝品口碑評價"躍居成為網(wǎng)民最關(guān)注內(nèi)容
從數(shù)據(jù)方面看到，三季度整體行業(yè)日均搜索指數(shù)較之上半年有所上漲，在8月甚至高達(dá)361萬次搜索?？诒年P(guān)注度比已高達(dá)15.3%，已超過品牌的關(guān)注度。用戶對產(chǎn)品、品牌和口碑的關(guān)注依舊遙遙領(lǐng)先其他內(nèi)容，網(wǎng)民對直接購買、產(chǎn)品查詢的熱衷度也遠(yuǎn)高于虛擬的資訊介紹。OnlyLady分析指出，8月份隨著秋季的到來，正是處于夏秋交替的季節(jié)，網(wǎng)民搜索化妝品相關(guān)信息時，產(chǎn)品的口碑評價已超過品牌成為最關(guān)注的內(nèi)容。網(wǎng)民在對化妝品的選擇中，口碑評價有相當(dāng)高的認(rèn)知度，這也使得口碑評價成為網(wǎng)民選擇化妝品的重要參考。產(chǎn)品的口碑評價逐漸受到用戶關(guān)注和依賴，在業(yè)內(nèi)，以1700余萬條真是口碑點(diǎn)評的閨蜜網(wǎng)正是以此為依托，成為中國最大的美妝品口碑交流和消費(fèi)指導(dǎo)社區(qū)。
消費(fèi)者決策受節(jié)日影響
香水類化妝品的搜索指數(shù)在七夕情人節(jié)期間具有明顯上漲跡象。香水是情人節(jié)禮物的常見選擇，網(wǎng)民在搜索香水類化妝品時，具體產(chǎn)品成為其最主要關(guān)注內(nèi)容，其次是價格。高檔化妝品搜索指數(shù)在三季度內(nèi)變化不大，但在七夕情人節(jié)期間有明顯上漲。漲幅度高達(dá)40%。 OnlyLady分析指出：消費(fèi)者決策受節(jié)日影響，其對產(chǎn)品的搜索指數(shù)與關(guān)注度均有明顯上升，節(jié)日過后相關(guān)指數(shù)逐步緩慢下降，也由此可見國人消費(fèi)者對節(jié)日及產(chǎn)品的關(guān)注度不無關(guān)聯(lián)。
大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)渠道有助于化妝品品牌的正確市場走向
在對Q3化妝品搜索指數(shù)進(jìn)行觀測后不難發(fā)現(xiàn)，化妝品品牌在市場競爭激烈的大環(huán)境下，把品牌的綜合優(yōu)勢展現(xiàn)出來并且把握和控制好市場終端渠道的建設(shè)和管理，才能穩(wěn)步前進(jìn)。而互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒介的傳播渠道，是眾多化妝品企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)，同時也意味著企業(yè)看到了互聯(lián)網(wǎng)是未來的發(fā)展趨勢，同時也是一個新興營銷渠道。網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣成本相對于傳統(tǒng)渠道來說，口碑宣傳效果好，成本較低，更容易讓更多的人了解到品牌?，F(xiàn)在方便快捷的網(wǎng)絡(luò)能夠更多的滿足消費(fèi)隨時隨地的化妝品品牌的咨詢和產(chǎn)品。此外，從Q3報告中不難發(fā)現(xiàn)，用戶群體凸顯出女性化，年輕化等明顯特征。
