中國奢侈品在線銷售的起跑槍聲已經(jīng)打響,2011年甚至被一些人稱為奢侈品電子商務(wù)的“中國元年”。數(shù)據(jù)顯示,中國的奢侈品銷售在全球占比達(dá)25%,已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國。隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費能力的提升以及國人對國際品牌的追捧,奢侈品在國內(nèi)有著可觀的市場空間。
無疑,奢侈品市場的火熱也吸引了一大批“B2C”們的創(chuàng)業(yè),并且已有近10家網(wǎng)站獲得了VC/PE的青睞。據(jù)估算,國內(nèi)包括佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等在內(nèi)的奢侈品折扣B2C網(wǎng)站已獲得私募基金的投資總額已超過5億元人民幣。另外,一些網(wǎng)絡(luò)零售商(銀泰網(wǎng)),甚至門戶網(wǎng)站(網(wǎng)易)也相繼開設(shè)奢侈品頻道,搶灘布局。
為此,6月16日, A股“互聯(lián)網(wǎng)第一股”、老牌B2B上市公司網(wǎng)盛生意寶表示:旗下第三方B2C網(wǎng)購導(dǎo)航平臺——“比購寶”(Boogle.cn)推出“奢侈品網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購”頻道,該平臺意在打造成為中國近5億網(wǎng)民的“網(wǎng)絡(luò)購物第一站”。
據(jù)深圳一位VC人士稱,許多人印象中鉆石珠寶都是奢侈品的范疇,價格高昂,但實際上,隨著電子商務(wù)平臺的切入,將很大程度上改變鉆石珠寶是大眾難以企及的印象,反而會培養(yǎng)大量的普通消費者成為這一消費品類的購買者。
生意寶方面稱,目前已整合了數(shù)十家國內(nèi)知名奢侈品折扣網(wǎng)站和數(shù)百家全球頂級奢侈品品牌,此舉旨在給公司旗下1000余萬高端用戶、商務(wù)人士帶來更便捷、高層次的購物體驗,將提供國際知名奢侈品牌的全球化的在線導(dǎo)航、導(dǎo)購、促銷活動等“一站式”服務(wù)。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林表示,隨著消費觀念和消費能力的提升、以及國人對國際品牌的追捧,相對應(yīng)的是以及海內(nèi)外風(fēng)投資金不斷流入奢侈領(lǐng)域。
另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心不完全監(jiān)測統(tǒng)計,近年各類投資基金涉足奢侈品B2C市場達(dá)近5億元人民幣之多,其典型案例包括:2009年,尚品曾獲晨興創(chuàng)投、雷軍的A輪投資,隨后,思偉投資與晨興創(chuàng)投進(jìn)行了第二輪聯(lián)合注資,金額在千萬美元級別;2010年12月,優(yōu)眾網(wǎng)獲美國光速創(chuàng)業(yè)和IDG資本1100萬美元投資。而去年初成立的佳品網(wǎng),手握泰山天使投資基金,幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資,隨后又獲得金沙江創(chuàng)投的第三輪融資;近日,唯品會再次獲得紅杉和DCM的聯(lián)合風(fēng)險投資5000萬美元。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示,目前國內(nèi)奢侈品的消費人群越來越趨于年輕化,他們正在通過互聯(lián)網(wǎng)搜尋、購買奢侈品,以尋求一種特立獨行的購買方式為刺激。而奢侈品在線銷售有著與傳統(tǒng)銷售方式完全不同的消費體驗,正好契合了廣大消費者的這種特殊需求,在這樣一個快節(jié)奏的生活方式下受到了廣大消費者的青睞。
