成都2013年6月4日電 /美通社亞洲/ --營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，海量信息奔涌而來(lái)，如何將內(nèi)容快捷有效地傳遞至目標(biāo)群體？各類(lèi)媒體又如何利用新聞稿信息進(jìn)行采編發(fā)布？
2013年5月30日下午，美通社在成都市錦江賓館舉辦了主題為“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)法寶之新聞傳播”的茶會(huì)活動(dòng)，吸引來(lái)自四川航空、豐谷酒業(yè)、雙虎家私、洲際酒店、宏華集團(tuán)、通威集團(tuán)、富力凱悅、天上友嘉等40余家企業(yè)的50多位市場(chǎng)及公關(guān)人士出席。美通社中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)陳玉劼先生、聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)成都頻道執(zhí)行主編劉洋女士，與來(lái)賓共同探討了企業(yè)新聞與媒體需求的契合點(diǎn)，以及在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的影響力。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
據(jù)《2012中國(guó)企業(yè)內(nèi)容傳播與新媒體應(yīng)用調(diào)查報(bào)告》顯示，過(guò)去12個(gè)月，新聞稿是企業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)傳播群體最常使用、且認(rèn)為最有效的內(nèi)容傳播工具。在新媒體浪潮下，新聞稿開(kāi)始展示出不同的特性和發(fā)展趨勢(shì)。新聞采編團(tuán)隊(duì)的壓縮使得媒體更依賴第三方新聞源，而互聯(lián)網(wǎng)也讓企業(yè)可以直接向外發(fā)布信息。美通社陳玉劼先生結(jié)合新媒體形態(tài)下的傳播規(guī)律，分析了新聞稿傳播的7個(gè)“S”，即Story（故事）、Site（官網(wǎng)）、Syndication（發(fā)布）、Search（搜索）、Social（社會(huì)化）、Sustainable（持續(xù)）、Surveillance（監(jiān)測(cè)）。相比網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索排名等純廣告形式，消費(fèi)者更愿意相信網(wǎng)站上有價(jià)值的內(nèi)容（故事），這也意味著，以新聞稿為重要手段的內(nèi)容傳播正在成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心。 
美通社中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)陳玉劼先生
企業(yè)做足準(zhǔn)備，媒體是否買(mǎi)單？來(lái)自聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)的資深媒體人劉洋主編以實(shí)際案例，讓在座嘉賓換個(gè)角度看新聞。新聞是媒體的產(chǎn)品，其質(zhì)量和傳播效果直接影響媒體及媒體人的口碑與利益。企業(yè)要盡量篩選媒體歡迎的新聞元素，利用熱點(diǎn)話題事件抓住受眾“眼球”，才能更容易成功發(fā)出“聲音”，達(dá)到雙贏的傳播效果。
例如，從時(shí)事、相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)、網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題等眾多信息中挖掘出自身可以利用的熱點(diǎn)，再結(jié)合自身個(gè)性（包括產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)等）去貼合熱點(diǎn)，并運(yùn)用適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式吸引受眾關(guān)注。以企業(yè)社會(huì)責(zé)任為例，某知名醫(yī)藥集團(tuán)為抗震救災(zāi)捐款200萬(wàn)元，既非該地區(qū)或該行業(yè)的最高數(shù)額捐款，也無(wú)其他延伸新聞亮點(diǎn)。劉洋建議，此種類(lèi)型的宣傳，如果改為捐贈(zèng)災(zāi)區(qū)急需藥品，讓企業(yè)醫(yī)療專家出診，通過(guò)媒體發(fā)出災(zāi)后疫情防治的專業(yè)建議方案，或率先發(fā)出行業(yè)賑災(zāi)援建號(hào)召，效果將事半功倍。
聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)成都頻道執(zhí)行主編劉洋女士
建立行業(yè)影響力也是獲得媒體資源傾斜的方式之一。雙虎家私市場(chǎng)總監(jiān)程小歡先生認(rèn)為，不僅要建立所在行業(yè)的發(fā)言權(quán)，更要懂得如何擴(kuò)大影響效果。他還與來(lái)賓探討了雙虎在社交媒體的病毒營(yíng)銷(xiāo)案例，以及利用海外新聞稿發(fā)布，來(lái)運(yùn)作國(guó)內(nèi)二次傳播的營(yíng)銷(xiāo)策劃。
本次新傳播茶會(huì)得到了眾多參會(huì)企業(yè)代表的認(rèn)可和贊賞，紛紛表示現(xiàn)場(chǎng)的專業(yè)知識(shí)傳授和互動(dòng)交流，讓他們收獲頗豐。作為美通本地客戶之一，程小歡總監(jiān)表示：雙虎與美通社的合作非常愉快，美通不只是企業(yè)與媒體的紐帶，更是企業(yè)國(guó)拓展海內(nèi)外市場(chǎng)的得力盟友。
會(huì)后合影（左四：雙虎家私市場(chǎng)總監(jiān)程小歡先生；右四：成都保利公園皇冠年假日酒店市場(chǎng)傳媒經(jīng)理張芷睿女士；右一：美通社中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)陳玉劼先生）
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美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過(guò)其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷(xiāo)售和籌集資本提供支持。
美通社58年前開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語(yǔ)言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)。
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