第15份年度報告揭示了媒體行業(yè)令人矚目的趨勢、新挑戰(zhàn)以及涌現(xiàn)的機遇
北京2024年6月14日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision發(fā)布了其第15份年度《全球媒體調查報告》(State of the Media Report)。這份備受期待的媒體行業(yè)趨勢基準研究報告，基于對全球3000多名媒體專業(yè)人士的調查，深刻揭示了記者對打擊假新聞的熱切關注、對數(shù)據(jù)日益增長的依賴，以及他們所活躍的社交平臺的驚人變化。
下載完整報告：https://sourl.cn/JH8tWA
Cision首席營銷官Carrie Parker表示：「這份報告表明，在當今不斷變化的環(huán)境中，傳播人員如何才能成為記者所需要的值得信賴的合作伙伴?！?/p>
調查結果顯示，公共關系專業(yè)人士通過向記者提供有針對性的、有深度的、與受眾密切相關的報道，能夠更快地獲得積極的媒體響應。
主要調查結果包括：
連續(xù)15年引領媒體趨勢風向
今年的報告是Cision和媒體行業(yè)的一個里程碑。從2009年與喬治華盛頓大學聯(lián)合開展的一項規(guī)模相對較小的研究開始，該報告已發(fā)展成為值得信賴的行業(yè)風向標，揭示了瞬息萬變的媒體格局，旨在幫助公關專業(yè)人士與全球記者建立更深層次的聯(lián)系，進而提升合作成果。
Cision首席營銷官Carrie Parker表示：「超過15年的數(shù)據(jù)不斷表明，記者高度重視其與公共關系專業(yè)人士之間的關系。每年，我們都會深入了解公關領導者如何建立更加牢固的媒體合作伙伴關系。記者和媒體關系專業(yè)人士一樣，都面臨著諸多挑戰(zhàn)和全行業(yè)的變革，包括學習如何駕馭生成式AI等前沿技術，以及了解不斷變化的媒體行為。今年的《全球媒體調查報告》揭示了在當前瞬息萬變的環(huán)境下，公關和傳播專業(yè)人士如何把握關鍵機遇，成為記者們所依賴的合作伙伴?！?/p>
調查方法
Cision于2024年1月至2月期間進行了2024年媒體現(xiàn)狀調查。調查問卷通過電子郵件的方式發(fā)送給了Cision媒體數(shù)據(jù)庫的成員（這些成員經過公司媒體研究團隊的審查，旨在確保其作為媒體專業(yè)人士、有影響力人士和博主的身份真實性）以及Connectively社區(qū)的成員。我們還向美通社記者數(shù)據(jù)庫中的媒體專業(yè)人士提供了調查問卷。今年的調查收集了全球19個市場3016位受訪者的反饋，這些市場包括：美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、丹麥、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中國大陸、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、中國臺灣和中國香港。
