廣州2024年5月31日 /美通社/ -- 2024年5月24日下午，美通社在廣州琶洲酒店舉辦了大灣區(qū)媒體開(kāi)放日活動(dòng)，來(lái)自廣州，深圳及大灣區(qū)其他城市的近70位媒體和企業(yè)代表參與了此次開(kāi)放日活動(dòng)，美通社與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓共同探討了大灣區(qū)傳播的趨勢(shì)和痛點(diǎn)，同時(shí)羊城晚報(bào)品牌傳播中心副主任、金羊網(wǎng)副總編輯區(qū)健妍，太平洋科技網(wǎng)執(zhí)行總編林炯佳，王老吉公共事務(wù)部總監(jiān)鐘可芬、江波龍企業(yè)代表也一起參與了圓桌討論，分別從媒體和企業(yè)的視角分享了大灣區(qū)傳播經(jīng)驗(yàn)。
美通社媒體開(kāi)放日活動(dòng)，走進(jìn)大灣區(qū)
灣區(qū)企業(yè)傳播策劃需結(jié)合灣區(qū)政策與媒體關(guān)注點(diǎn)
在開(kāi)放日活動(dòng)上，大灣區(qū)的媒體都紛紛介紹了各自媒體的關(guān)注方向，灣區(qū)的官方媒體是傳播中的重要角色，在大灣區(qū)的政策支持政策不斷推出，大政務(wù)、大經(jīng)濟(jì)、大文化也成為這些媒體的關(guān)注策劃方向，媒體也呼吁企業(yè)在做傳播策劃時(shí)，需要密切關(guān)注這些媒體關(guān)注的方向和熱點(diǎn)，有利于提高傳播的影響力和關(guān)注度。
作為行業(yè)媒體的代表，科技垂直媒體的太平洋科技網(wǎng)執(zhí)行總編林炯佳談到，大灣區(qū)對(duì)于科技產(chǎn)業(yè)扶持力度相當(dāng)大，媒體的業(yè)態(tài)也有所變化。太平洋科技已經(jīng)由產(chǎn)品數(shù)碼垂媒轉(zhuǎn)型為科技媒體，內(nèi)容模式發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，由聚焦評(píng)測(cè)類(lèi)拓展為產(chǎn)品內(nèi)容+知識(shí)科普內(nèi)容+行業(yè)深度報(bào)道。特別是由于現(xiàn)在科技行業(yè)消費(fèi)者成長(zhǎng)為00后，這些的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變可以豐富這個(gè)年齡段消費(fèi)者的談資和內(nèi)容需求，媒體關(guān)注也會(huì)隨之變化，同時(shí)也能為品牌價(jià)值增值。
美通社媒體開(kāi)放日活動(dòng)，圓桌討論環(huán)節(jié)
美通社媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到，美通社提供了很好的平臺(tái)，讓媒體實(shí)時(shí)了解企業(yè)，也讓企業(yè)實(shí)時(shí)了解媒體?，F(xiàn)場(chǎng)多位媒體嘉賓表示通過(guò)長(zhǎng)期訂閱美通社實(shí)時(shí)新聞，了解到企業(yè)的動(dòng)態(tài)，啟發(fā)策劃進(jìn)行新聞線(xiàn)索的搜集和深度采訪(fǎng)；企業(yè)也通過(guò)美通社獨(dú)有的ProfNet采訪(fǎng)熱線(xiàn)產(chǎn)品，及時(shí)了解了最新的媒體采訪(fǎng)選題及媒體關(guān)注點(diǎn)，能更高效地進(jìn)行傳播規(guī)劃。
需了解受眾，更針對(duì)性地講好企業(yè)故事
在本次開(kāi)放日的交流過(guò)程中，企業(yè)代表也都介紹了各自的傳播經(jīng)驗(yàn)，也拋出了一些傳播中的疑問(wèn)，與媒體一起進(jìn)行了探討。王老吉公共事務(wù)部總監(jiān)鐘可芬在談到王老吉的企業(yè)品牌傳播時(shí)，分享了王老吉打造健康天然健康的"吉"文化產(chǎn)品理念及形象的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)不同的傳播受眾和企業(yè)訴求來(lái)制定傳播，也在國(guó)家倡導(dǎo)的新質(zhì)生產(chǎn)力、鄉(xiāng)村振興、南沙方案等方面策劃了不同的傳播方案。當(dāng)然，面對(duì)不確定的傳播環(huán)境，在變化為主線(xiàn)的今天，要梳理好可以規(guī)劃的方面，也要時(shí)刻覺(jué)察突發(fā)的爆點(diǎn)，始終要保持兩條腿走路。
江波龍作為灣區(qū)To B企業(yè)代表也重點(diǎn)分享了TO B企業(yè)傳播心得，他們指出灣區(qū)企業(yè)在面對(duì)多樣化的傳播內(nèi)容時(shí)，需要講究"術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻"——在傳播的角度和內(nèi)容上要有針對(duì)性。TO B行業(yè)的傳播內(nèi)容往往會(huì)比較專(zhuān)業(yè)深?yuàn)W，有的新聞內(nèi)容因?yàn)檫^(guò)度專(zhuān)業(yè)被視為"產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)"，或者"研發(fā)解讀"，但這類(lèi)內(nèi)容的傳播與分發(fā)需要找準(zhǔn)受眾，如果想影響工程師、采購(gòu)及研發(fā)人員，或者產(chǎn)業(yè)鏈上下游專(zhuān)業(yè)的合作伙伴，這樣的內(nèi)容傳播到他們的人群，更容易引起他們的認(rèn)可；而面對(duì)場(chǎng)景式體驗(yàn)式內(nèi)容，就適合進(jìn)行大眾化傳播。因此TO B的企業(yè)傳播更需要提前分清傳播的受眾人群，用更針對(duì)性?xún)?nèi)容針對(duì)性地講企業(yè)故事，才能把傳播做得更專(zhuān)業(yè)。
在聽(tīng)完媒體和企業(yè)代表的分享后，現(xiàn)場(chǎng)的多位觀眾也表示受到了啟發(fā)，也分享了自己在傳播上的心得，現(xiàn)場(chǎng)討論熱烈，也引發(fā)了很多的后續(xù)思考。
