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美通社在深圳舉辦"2023品牌出海"活動 大灣區(qū)企業(yè)聚首暢談出海

2023-04-21 04:33

深圳2023年4月21日 /美通社/--2023年4月19日,美通社在深圳成功舉辦了主題活動"2023做更有方向感的品牌出海"。本次活動在線上線下共迎來上千位業(yè)內(nèi)人士參與,上百家大灣區(qū)出海企業(yè)的代表來到現(xiàn)場。來自富途、華大基因、奧美和美通社的專家,分享了中企出海的品牌傳播策略、實操案例、媒體洞察等內(nèi)容,為出海企業(yè)提供了一次科學(xué)、有效的出海傳播指導(dǎo)。

活動現(xiàn)場
活動現(xiàn)場

活動的嘉賓陣容包括:富途集團公關(guān)總監(jiān)穆璐、華大基因公關(guān)負責(zé)人王俏、奧美集團廣州董事總經(jīng)理梁鳳妹、美通社海外傳播策略部負責(zé)人魏曉等。她們分別從甲方實戰(zhàn)、乙方策略、媒體觀察、全球趨勢等角度帶來了各自領(lǐng)域所積累的關(guān)鍵洞察。本次活動由斑馬星球和MBOT協(xié)辦。

美通社海外傳播策略部負責(zé)人魏曉,分享了美通社最新推出的《2023全球企業(yè)傳播報告》的相關(guān)內(nèi)容。報告發(fā)現(xiàn),有近一半的全球傳播人士(47%)開始向CEO匯報工作,且有43%的受訪者表示,2023年獲得更多的傳播預(yù)算。她表示,這種跡象表明了出海企業(yè)的傳播部門,正在獲得越來越多的內(nèi)部資源支持,這也代表了出海企業(yè)越來越重視傳播對于品牌塑造和業(yè)務(wù)增長的雙重價值。(點擊鏈接下載完整報告:https://sourl.cn/gi5rL2

美通社海外傳播策略部負責(zé)人魏曉
美通社海外傳播策略部負責(zé)人魏曉

富途集團公關(guān)總監(jiān)穆璐表示,企業(yè)出海傳播要制定針對不同市場的差異化傳播策略,需要明確以下幾點,包括:1)品牌需要明確所在地的市場環(huán)境;2)需要梳理清楚品牌印象和影響力;3)需要明確業(yè)務(wù)的階段差異;4)明確所在市場的用戶差異;5)明確所在市場的背景與文化。她強調(diào),只有梳理清楚細節(jié)上的差異,才能制定整體上的傳播策略。

富途集團公關(guān)總監(jiān)穆璐
富途集團公關(guān)總監(jiān)穆璐

華大基因公關(guān)負責(zé)人王俏分享到,2022年,華大基因在各大海外社交媒體平臺總觸達量到達了1.3億,這背后離不開的是多元化的渠道架構(gòu)與內(nèi)容矩陣。她從產(chǎn)品特征出發(fā)舉例,科普向的視頻、讓產(chǎn)品內(nèi)容結(jié)合時事熱點、產(chǎn)品新技術(shù)、員工故事、CSR/ESG等公益?zhèn)鞑ナ呛M馐鼙姼P(guān)注的內(nèi)容。

華大基因公關(guān)負責(zé)人王俏
華大基因公關(guān)負責(zé)人王俏

奧美集團廣州董事總經(jīng)理梁鳳妹結(jié)合服務(wù)出海企業(yè)經(jīng)驗指出,中國企業(yè)要走出國門,就不能只是"出現(xiàn)即可"而是要構(gòu)建"強勢品牌"。對此,企業(yè)需要確定更宏偉的企業(yè)目標,要明確企業(yè)對世界的貢獻;同時需要真誠地與利益相關(guān)方講述企業(yè)的故事,以透明、謙遜和共情的姿態(tài)融入當?shù)厣鐣?,才能獲得話語權(quán)。最后她強調(diào),創(chuàng)建全球化品牌要有足夠的耐心,需要長期投資。

奧美集團廣州董事總經(jīng)理梁鳳妹
奧美集團廣州董事總經(jīng)理梁鳳妹

美通社華南區(qū)總監(jiān)任義在活動結(jié)束后表示,通過深入交流與經(jīng)驗分享,這次為出海企業(yè)的傳播者提供了多角度的思路與方向。在全球化競爭日益激烈的背景下,美通社將努力幫助更多中國出海企業(yè)以傳播的方式去提升品牌力。今后美通社也將陸續(xù)舉辦此類活動并推出相關(guān)的知識內(nèi)容。

 

消息來源:美通社