重塑亞太區(qū)媒體認(rèn)知：美通社推出《2022亞太媒體概況》白皮書

2022-06-30 14:24

北京2022年6月30日 /美通社/ -- Cision旗下美通社今日推出《2022亞太媒體概況》白皮書（下文簡(jiǎn)稱概況）。《概況》共計(jì)14萬字，分析了亞太九個(gè)市場(chǎng)的媒體現(xiàn)狀與趨勢(shì)，對(duì)公關(guān)傳播和品牌推廣人士、特別是出海企業(yè)來說，是了解亞太媒體全局及當(dāng)?shù)孛襟w特點(diǎn)的極佳內(nèi)容/重要工具。(點(diǎn)擊此鏈接https://sourl.cn/PmfBVR，即可下載報(bào)告）

繼2014年推出首份亞太媒體概況，八年后，美通社再度為業(yè)界奉獻(xiàn)此重磅內(nèi)容—全新的《2022亞太媒體概況》白皮書。歷經(jīng)全球經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變遷，以及新冠大流行的廣泛影響，亞太區(qū)的媒體格局已然產(chǎn)生巨變?！陡艣r》囊括了新加坡、澳大利亞、中國大陸、韓國、泰國、馬來西亞、印度尼西亞，以及香港與臺(tái)灣地區(qū)等九個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。

亞太九個(gè)市場(chǎng)的媒體趨勢(shì)：個(gè)性與共性

從白皮書呈現(xiàn)的亞太媒體現(xiàn)狀來看，全亞太媒體共同面臨著一些挑戰(zhàn)或趨勢(shì)，諸如：

?？?amp;裁員：面對(duì)疫情與經(jīng)濟(jì)影響，多個(gè)國家和地區(qū)的傳統(tǒng)知名媒體?？蜷_始大規(guī)模裁員，記者壓力越來越大；
數(shù)字化轉(zhuǎn)型：隨著讀者受眾獲取信息的方式進(jìn)一步遷徙，大多數(shù)國家的印刷媒體紛紛開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型；
擁抱元宇宙：在元宇宙概念興起的當(dāng)下，有一部分媒體正在嘗試進(jìn)入"元宇宙"世界；
用戶媒體行為：疫情普遍影響了各地的用戶媒體行為習(xí)慣，且不同國家和地區(qū)的用戶媒體行為存在差異化；
訂閱新聞興起：隨著更多人需要適時(shí)掌握疫情新聞，媒體的訂閱服務(wù)、會(huì)員服務(wù)開始興起；
人工智能技術(shù)：越來越多的媒體，正在嘗試使用人工智能等技術(shù)，以更好地定位和理解媒體受眾。

除此之外，我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)地區(qū)的媒體都有自己獨(dú)特的發(fā)展?fàn)顩r。

比如，澳大利亞是全球首個(gè)要求科技公司向本地媒體支付最低費(fèi)用的國家。根據(jù)政府出臺(tái)的《新聞媒體議價(jià)法令》（News Media Bargaining Code），如果媒體與社交公司私下協(xié)商失敗，這些公司將要向本地媒體支付費(fèi)用。而印度尼西亞的數(shù)字廣告市場(chǎng)迎來大幅增長(zhǎng)。據(jù)E-Marketer 2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，印尼的數(shù)字廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來5年的年均增幅為12.2%。新加坡的主流媒體則越發(fā)重視ESG相關(guān)報(bào)道。

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