2011年6月22日，美通社在上海舉辦“采訪熱線面對(duì)面”為主題的媒體茶會(huì)。來(lái)自3M、新蛋、中盛光電、晶科能源、希爾頓酒店等企業(yè)機(jī)構(gòu)的20多位市場(chǎng)及公關(guān)人士參與了本次媒體茶會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)交流。同時(shí)，《第一財(cái)經(jīng)周刊》資深記者趙慧、《財(cái)富堂》主編蘇慶先和美通社采訪熱線經(jīng)理劉曉林作為媒體嘉賓受邀參加了本次座談會(huì)。
企業(yè)與媒體是矛與盾的兩面，不同的立場(chǎng)決定了截然不同對(duì)信息的判斷態(tài)度。如何將兩者更有效的進(jìn)行結(jié)合，讓媒體與企業(yè)更好的互相理解和支持？企業(yè)除日常新聞稿，還有哪些有效之道可更好的向媒體做自我推薦，如何引起媒體主動(dòng)關(guān)注并深度挖掘？針對(duì)這些企業(yè)公關(guān)和市場(chǎng)人士日常工作中常碰到的問(wèn)題，以及各主流媒體的特點(diǎn)、媒體采訪選題、媒體關(guān)注的新聞點(diǎn)等話題，三位嘉賓分別以自身的媒體操作實(shí)踐與參會(huì)嘉賓分享了經(jīng)驗(yàn)。
嘉賓趙慧圍繞《第一財(cái)經(jīng)周刊》的背景和特點(diǎn)，就日常工作中的選題和采訪流程，以及企業(yè)PR在與媒體溝通過(guò)程中可以避免的問(wèn)題與大家進(jìn)行了深入的交流。
趙慧在介紹了《第一財(cái)經(jīng)周刊》現(xiàn)有的各版塊欄目后，舉例分析了不同版塊適合怎樣的企業(yè)，并告訴與會(huì)嘉賓，當(dāng)企業(yè)PR聯(lián)系媒體時(shí)，并不是所有的雜志都有合適的版面來(lái)報(bào)道，也并不是所有的版面都可以做專(zhuān)訪。趙慧建議PR公司或企業(yè)公關(guān)人士在日常與記者的聯(lián)絡(luò)中，既要了解媒體，又要了解自己或客戶。所謂了解媒體，就是要清楚你將要聯(lián)系的這家媒體的報(bào)道風(fēng)格和方向，記者曾經(jīng)采寫(xiě)過(guò)哪方面的稿件，比較關(guān)注哪些話題；所謂了解自己或客戶，就是要知道企業(yè)自身在與所處的同行業(yè)中其他企業(yè)相比有哪些優(yōu)勢(shì)或與眾不同之處。
來(lái)自《財(cái)富堂》的主編蘇慶先以雜志為例，從雜志的定位、報(bào)道方向和風(fēng)格、雜志的版塊結(jié)構(gòu)等方面，向與會(huì)嘉賓做了介紹。
蘇慶先介紹，《財(cái)富堂》與大多數(shù)財(cái)經(jīng)雜志推崇“如何賺錢(qián)”不同，報(bào)道重點(diǎn)在“如何花錢(qián)”，如何讓物質(zhì)財(cái)富服務(wù)于生活，解放思想。雜志強(qiáng)化精神追求，一些平凡人的不平凡經(jīng)歷，或是跨界人物的人生歷程，也是雜志關(guān)注度的方向，目的是闡釋另一種財(cái)富內(nèi)涵和人文追求。
美通社采訪熱線經(jīng)理劉曉林圍繞著企業(yè)如何應(yīng)對(duì)媒體記者的采訪選題向參會(huì)企業(yè)代表提出了幾點(diǎn)建議：
1、做好準(zhǔn)備工作：將企業(yè)基本介紹、重大新聞資訊公布在網(wǎng)站上便于記者參考。更多的利用圖片、視頻等多媒體資料，豐富企業(yè)故事，提供多角度的題材來(lái)源。
2、搜集相關(guān)選題：關(guān)注企業(yè)所在行業(yè)核心媒體選題機(jī)會(huì)；同編輯保持長(zhǎng)期的溝通；也可以使用美通社采訪熱線等收集大量記者選題的媒體情報(bào)服務(wù)。
3、將選題和公司服務(wù)結(jié)合：可以從公司的服務(wù)角度出發(fā)，與記者初期策劃的選題融合，有效地影響記者。
4、回復(fù)選題的技巧：一般性的提問(wèn)采訪可以直接電話回答，如果是大的專(zhuān)題，通過(guò) Email 回復(fù)是最好的方式。
5、平等的心態(tài)對(duì)待采訪：即便你給記者的回復(fù)沒(méi)有被采用，但是這些資料也為記者提供了必要的資料支持，也許他在某一次的報(bào)道中就會(huì)再次用到。
6、把握媒體選題規(guī)律：根據(jù)過(guò)往媒體的選題及采訪的內(nèi)容提前組織相關(guān)的市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)及新聞發(fā)布，將更容易吸引媒體關(guān)注。美通社采訪熱線則提供了一個(gè)長(zhǎng)期了解媒體選題策劃規(guī)律的渠道。
會(huì)后，企業(yè)嘉賓與媒體記者展開(kāi)了更進(jìn)一步的交流，參會(huì)嘉賓們紛紛表示，從記者們的經(jīng)驗(yàn)分享中獲得了不少啟發(fā)，通過(guò)此次媒體茶會(huì)不僅了解了記者如何做選題，更清晰地認(rèn)識(shí)到采訪選題中所潛在的公關(guān)機(jī)會(huì)，這些內(nèi)容可以很好地指導(dǎo)今后的工作。
關(guān)于 Media Coffee
美通社成立50余年，通過(guò)不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在當(dāng)?shù)嘏e辦媒體茶會(huì)（Media Coffee），幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。美通社秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國(guó)大陸開(kāi)展業(yè)務(wù)以來(lái)，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會(huì)，并進(jìn)一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類(lèi)型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
關(guān)于美通社
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過(guò)其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷(xiāo)售和籌集資本提供支持。
消息來(lái)源 美通社
