美通社母公司Cision于4月28日發(fā)布了《2020年全球媒體調(diào)查報(bào)告》，探討媒體行業(yè)的最新挑戰(zhàn)和趨勢(shì)，以及公關(guān)傳播人員應(yīng)如何更好地與記者和媒體溝通及合作。今年是Cision連續(xù)第11年發(fā)布此報(bào)告，本次調(diào)查收集了來(lái)自北美、南美、歐洲和亞洲15個(gè)國(guó)家的3200多名記者的回復(fù)，是有史以來(lái)規(guī)模最大的一次。
雖然記者們每年都會(huì)面臨一些新的挑戰(zhàn)，但2020年因新冠疫情在全球的爆發(fā)顯得尤為突出，在對(duì)所有人來(lái)講都很艱難且充滿未知的時(shí)期，我們看到媒體行業(yè)一直在獲得公眾的信任方面進(jìn)行努力，這對(duì)人們了解疫情動(dòng)態(tài)起到了重要作用。
雖然今年人手配備及獲取資源的途徑仍然是媒體行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)，且有可能在目前顯得更加嚴(yán)峻，但我們?nèi)钥吹綀?bào)告中的一些樂(lè)觀的發(fā)現(xiàn)：
36%的記者仍然最重視新聞稿，但建議公關(guān)人員以能引起媒體共鳴的方式來(lái)發(fā)送新聞稿，并簡(jiǎn)明扼要告訴記者為什么這篇新聞稿對(duì)記者、媒體，及他們的受眾很重要，而不僅僅是對(duì)自己的公司或客戶重要。
而面對(duì)面/電話訪談（27.8%）及新聞通訊社（21.5%），仍被記者認(rèn)為是最值得信賴的非品牌來(lái)源：
受訪者連續(xù)第四年反映公眾對(duì)媒體的不信任度下降；今年59%的受訪者表示對(duì)媒體沒(méi)有信任，低于2019年的63%、2018年的71%和2017年的91%。
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關(guān)于CISION
Cision是面向公關(guān)和營(yíng)銷傳播人員提供贏媒體軟件和服務(wù)的全球領(lǐng)先企業(yè)。Cision幫助用戶能夠識(shí)別主要影響者、打造和發(fā)布戰(zhàn)略性內(nèi)容，并衡量其影響力。Cision 擁有4,800多名員工，在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)24個(gè)國(guó)家設(shè)有辦事處。有關(guān)該公司屢獲殊榮的產(chǎn)品和服務(wù)（包括Cision 全球企業(yè)傳播云平臺(tái) Cision Communications Cloud®）的詳情，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)http://www.cision.com
關(guān)于美通社
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過(guò)其全球多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、媒體情報(bào)、信息披露和投資者關(guān)系傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。
美通社1954年開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，2016年成為一家 Cision 旗下公司。通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語(yǔ)言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)。
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