2019年充斥了不少喧嘩與震蕩，全球政經(jīng)持續(xù)動(dòng)蕩帶來(lái)的影響逐漸暴露深化，受眾需求與市場(chǎng)藍(lán)海不斷被開(kāi)發(fā)，傳播技術(shù)的快速迭代，中國(guó)企業(yè)在享受世界舞臺(tái)高光時(shí)刻的同時(shí)，傳播人依舊面臨更多的挑戰(zhàn)：
1.媒體
《Cision 2019全球媒體調(diào)查報(bào)告》
全球新聞傳播的格局發(fā)生了重大變化。隨著以"金磚五國(guó)"為代表的新興國(guó)家的崛起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及,全球傳播格局東西方的平衡被逐漸改寫(xiě)。
在全球化的傳播現(xiàn)實(shí)與語(yǔ)境中, 中國(guó)企業(yè)應(yīng)抓住這一歷史性的機(jī)遇。2020年我們將要面對(duì)什么樣的數(shù)字媒體與企業(yè)傳播新機(jī)遇？更受媒體關(guān)注的話題會(huì)包括什么？技術(shù)、氣候變化、全球經(jīng)濟(jì)健康，亦或是亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)？這對(duì)中國(guó)企業(yè)與國(guó)際媒體的溝通又意味著什么？
2.變革
當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)和傳播環(huán)境不斷變革，意識(shí)“沖突”頻發(fā)，NBA、萬(wàn)豪、TikTok，它們所面臨的公關(guān)困境，該如何通過(guò)“溝通與對(duì)話”，找到合適的出路，并適當(dāng)有效地進(jìn)行傳播、應(yīng)對(duì)變革？
3.文化
世界因不同而精彩，交流因不同而必要，創(chuàng)新因交流而進(jìn)發(fā)，中國(guó)企業(yè)在過(guò)去40年中不斷踐行，但在差異化的市場(chǎng)與文化環(huán)境下，傳播的方式也會(huì)有所區(qū)別，不同的市場(chǎng)、受眾，需要有與之匹配的傳播和營(yíng)銷(xiāo)方式。跨國(guó)型企業(yè)，在針對(duì)不同環(huán)境和受眾時(shí)，要如何因地制宜，選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗?，以達(dá)到最佳傳播效果？
4.競(jìng)爭(zhēng)
科技產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，許多中國(guó)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中出海。眼下市場(chǎng)環(huán)境早已不同，尤其是科技公司，在中國(guó)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的階段，如移動(dòng)智能終端品牌通過(guò)自己的產(chǎn)品研發(fā)能力發(fā)展起來(lái)，獲得了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并成為這個(gè)行業(yè)內(nèi)比較強(qiáng)的中國(guó)軍團(tuán)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
但品牌們將國(guó)內(nèi)經(jīng)歷過(guò)成熟競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)版塊延伸到海外市場(chǎng)，把國(guó)內(nèi)的品牌維護(hù)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)服務(wù)直接復(fù)制，這種方式真的可以使得企業(yè)在本土以外的市場(chǎng)產(chǎn)生客觀的品牌影響嗎？
“品牌”，并不是簡(jiǎn)單的信息傳播，而是真正與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者構(gòu)建某種必要的聯(lián)系。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和日益更新?lián)Q代的市場(chǎng)條件下，企業(yè)如何打造知名品牌，促進(jìn)海外傳播，在龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出？
5.信任
藍(lán)色光標(biāo)《2018 中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》
“人無(wú)信則不立，業(yè)無(wú)信則不興”。可見(jiàn)“信”在人心中的重要地位。那么除了用過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，到位貼心的客戶(hù)服務(wù)，企業(yè)傳播人要如何從公關(guān)及傳播的角度，幫助品牌建立自身的特色與比較優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者建立“信任”，求同存異，獲得更多本地消費(fèi)者的青睞呢？
如果以上問(wèn)題引發(fā)了您的思考，并希望尋找到答案，美通社2019新傳播年度論壇上，我們將邀請(qǐng)來(lái)自Bloomberg、Holmes Report、華爾街日?qǐng)?bào)、微軟、中興、攜程、博然思維等的企業(yè)傳播者、行業(yè)專(zhuān)家，傳播平臺(tái)及媒介等齊聚現(xiàn)場(chǎng)，展望未來(lái)企業(yè)傳播內(nèi)容創(chuàng)新、媒體融合、技術(shù)革新的趨勢(shì)，共同「深思考」，尋找更有效的傳播解決方案。
